2023年國內(nèi)電動(dòng)牙刷行業(yè)市場分析

• 李基錦 2023年11月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1156 74
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電動(dòng)牙刷是Philippe-Guy Woog發(fā)明的一種牙刷，通過電動(dòng)機(jī)芯的快速旋轉(zhuǎn)或振動(dòng)，使刷頭產(chǎn)生高頻振動(dòng)，瞬間將牙膏分解成細(xì)微泡沫，深入清潔牙縫，與此同時(shí)，刷毛的顫動(dòng)能促進(jìn)口腔的血液循環(huán)，對(duì)牙齦組織有按摩效果。

電動(dòng)牙刷是Philippe-Guy Woog發(fā)明的一種牙刷，通過電動(dòng)機(jī)芯的快速旋轉(zhuǎn)或振動(dòng)，使刷頭產(chǎn)生高頻振動(dòng)，瞬間將牙膏分解成細(xì)微泡沫，深入清潔牙縫，與此同時(shí)，刷毛的顫動(dòng)能促進(jìn)口腔的血液循環(huán)，對(duì)牙齦組織有按摩效果。

從原理上分，電動(dòng)牙刷有兩大類：旋轉(zhuǎn)與振動(dòng)。旋轉(zhuǎn)類的牙刷原理簡單，就是電動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)圓形刷頭旋轉(zhuǎn)，在執(zhí)行普通刷牙動(dòng)作的同時(shí)加強(qiáng)摩擦效果，旋轉(zhuǎn)類的牙刷力度大，牙面清洗很干凈，牙縫清洗相對(duì)較弱，但對(duì)牙齒磨損大，不建議長期使用。

振動(dòng)類型的牙刷更復(fù)雜，從價(jià)格上來看也更高端。振動(dòng)類型的牙刷內(nèi)部有一個(gè)電驅(qū)動(dòng)的振動(dòng)電機(jī)，能讓刷頭產(chǎn)生垂直于刷柄方向的高頻擺動(dòng)，但擺動(dòng)的幅度很小，一般為上下各5毫米左右，行業(yè)最大的擺幅是6毫米。

刷牙的時(shí)候一方面高頻擺動(dòng)的刷頭能高效完成洗刷牙齒的動(dòng)作，另一方面超過30000次每分鐘的振動(dòng)也讓口腔里的牙膏和水的混合物產(chǎn)生大量微小的氣泡，氣泡爆裂時(shí)產(chǎn)生的壓力可以深入牙縫清潔污垢。

牙刷電機(jī)與材料研發(fā)為產(chǎn)品技術(shù)核心

電機(jī)核心技術(shù)含量較高。電機(jī)發(fā)力尤其細(xì)節(jié)力度調(diào)節(jié)能力為技術(shù)核心,除龍頭飛利浦和歐樂B可實(shí)現(xiàn)電機(jī)自供外,大多國內(nèi)品牌電機(jī)仍賴進(jìn)口。

防水和清潔為主要需求方向。整體完全入水、防水圈密封效果等均為防水考量,涉及產(chǎn)品壽命及安全。產(chǎn)品材料、刷頭設(shè)計(jì)清潔情況同樣為重點(diǎn)。

電動(dòng)牙刷行業(yè)概況

截止2023年，國內(nèi)口腔護(hù)理消費(fèi)品市場規(guī)模達(dá)到千億級(jí)別，電動(dòng)沖牙器、電動(dòng)牙刷、漱口水、乃至牙線、美白牙貼等口腔消費(fèi)品的銷售類目激增，人們對(duì)于牙齒發(fā)黃，牙結(jié)石，牙齦出血，口臭等口腔問題的具象化解決方案也被一個(gè)個(gè)細(xì)分賽道的商家擺上了電商平臺(tái)，通過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送到每一位需求客戶的手中。其中牙刷市場占比超三分之一，僅次于牙膏。今年1-6月，電動(dòng)牙刷品類一舉拿下口腔護(hù)理行業(yè)增速top1,市場份額22.6%，同比增長6.6%。

國內(nèi)電動(dòng)牙刷行業(yè)在短短幾年之間就完成了藍(lán)海市場到紅海市場的轉(zhuǎn)變，眾多商家在這個(gè)時(shí)期紛涌而至，期待在這個(gè)大熱的市場環(huán)境中爭得商機(jī)。目前，單就國內(nèi)已注冊的電動(dòng)牙刷品牌就多達(dá)300多個(gè)，從這個(gè)數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)電動(dòng)牙刷行業(yè)從頭部高、中端市場，到下沉市場整個(gè)的商業(yè)鏈條儼然陸續(xù)進(jìn)入了“內(nèi)卷”模式。而就在商家以不同的內(nèi)卷姿態(tài)來向客戶表誠意的同時(shí)，事實(shí)上單就國內(nèi)的電動(dòng)牙刷而言，其市場滲透率卻不足10%。

電動(dòng)牙刷行業(yè)發(fā)展概況

2010——2015年，國內(nèi)口腔經(jīng)濟(jì)市場已形成小規(guī)模的、成熟的消費(fèi)鏈條，電動(dòng)牙刷銷量開始規(guī)?；?，寶潔、高露潔、飛利浦等搶先布局的外資企業(yè)壟斷市場，同時(shí)不少國產(chǎn)電動(dòng)牙刷看準(zhǔn)商機(jī)準(zhǔn)備入場。這一階段，口腔護(hù)理概念被更多消費(fèi)者認(rèn)可，消費(fèi)者開始主動(dòng)選擇口碑好，品質(zhì)高的電動(dòng)牙刷建立全新的日?？谇蛔o(hù)理消費(fèi)新觀念。

2017年——2022年，中國國內(nèi)電動(dòng)牙刷正式迎來外資品牌，國產(chǎn)品牌的混戰(zhàn)時(shí)代。舒客、Usmile、小米科技、錘子科技等國貨品牌陸續(xù)進(jìn)入電動(dòng)牙刷行業(yè)，也就是在這個(gè)時(shí)期，電動(dòng)牙刷產(chǎn)品從產(chǎn)品功能性，產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品價(jià)格上開始對(duì)標(biāo)細(xì)分客戶群體。為了迅速抓取中低端市場，甚至有的品牌開啟了“9.9元”價(jià)格戰(zhàn)，短期高頻地推出款式多樣，價(jià)格低廉的電動(dòng)牙刷產(chǎn)品。換個(gè)外殼設(shè)計(jì)，換個(gè)宣傳噱頭，用低于外資品牌的價(jià)格匹配互聯(lián)網(wǎng)流量，火速狙擊中低端消費(fèi)群體。這種慣用的行業(yè)商業(yè)手法背后，電動(dòng)牙刷真正核心的底層動(dòng)力技術(shù)卻遲遲未有真正的革新動(dòng)作，于是，這股看似很火爆的“國產(chǎn)平替風(fēng)”看似刮地很猛，卻并沒有實(shí)實(shí)在在刮進(jìn)消費(fèi)者的心里。

2023年，經(jīng)過一段時(shí)間的行業(yè)洗牌、產(chǎn)品更迭后，許多品牌在連續(xù)3年下滑的市場行情下選擇了退出，而一些想要在國內(nèi)電動(dòng)行業(yè)深耕細(xì)作的廠家也意識(shí)到了想要做到聚焦戰(zhàn)略，品牌就必須走賽道細(xì)分路線，精準(zhǔn)錨定消費(fèi)群體，專注，認(rèn)真做產(chǎn)品，才能扎根行業(yè)，實(shí)現(xiàn)銷售的逆勢增長。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)電動(dòng)牙刷行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示

隨著個(gè)人健康意識(shí)的增強(qiáng)，中國電動(dòng)牙刷市場迎來爆發(fā)式增長。2017年至2021年，中國電動(dòng)牙刷市場由43億元增長至125億元，2022年則進(jìn)一步增長至185億元。

中國電動(dòng)牙刷行業(yè)市場分析

據(jù)中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)公布的簡報(bào)，2023年1月至8月，電動(dòng)牙刷行業(yè)排名前五的是usmile笑容加、飛利浦、歐樂B、飛科和米家，其網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為28.1%、20.7%、9.7%、4.8%、4.5%，其中國產(chǎn)品牌usmile笑容加同比增速超80%，與排名第四的飛科成為電動(dòng)牙刷領(lǐng)域的兩匹快馬。

不僅如此，usmile笑容加還進(jìn)一步拉開了與第二名飛利浦的差距，坐穩(wěn)行業(yè)第一的寶座。同時(shí)最新沙利文認(rèn)證數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，usmile笑容加占據(jù)中國全網(wǎng)牙刷類產(chǎn)品銷售額第一，在2020至2022年期間實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三年中國全網(wǎng)牙刷類產(chǎn)品銷售額領(lǐng)先。

制定清潔力行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、通過智能化提升消費(fèi)者對(duì)刷牙的感知或許是未來的方向。但產(chǎn)品同質(zhì)化、營銷驅(qū)動(dòng)大于技術(shù)驅(qū)動(dòng)等也是需要直面的現(xiàn)實(shí)問題。了解更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)電動(dòng)牙刷行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年國內(nèi)電動(dòng)牙刷行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告

  中研普華的整份研究報(bào)告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

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