中國(guó)短視頻市場(chǎng)投資分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告2024

• 劉明月 2023年11月16日 來源：中研研究院 352 16
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短視頻行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來短視頻市場(chǎng)投資趨勢(shì)怎么樣?新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。

短視頻行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來短視頻市場(chǎng)投資趨勢(shì)怎么樣?新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時(shí)間碎片化，充分發(fā)揮移動(dòng)設(shè)備的便攜性與短視頻的時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，便于用戶在碎片化時(shí)間進(jìn)行娛樂、社交、分享等。短視頻即短片視頻，一般指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)，適合在移動(dòng)及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。

過去兩年時(shí)間內(nèi)，短視頻平臺(tái)一度掀起邀請(qǐng)明星藝人獨(dú)家入駐的大戰(zhàn)，頗有當(dāng)年各家微博邀名人注冊(cè)的熱鬧景象。這其中，抖音和快手各有千秋，瓜分了市場(chǎng)上的明星入駐總量。視頻號(hào)是那個(gè)旁觀者，但也依靠連續(xù)且有品質(zhì)的線上演唱會(huì)，收獲品牌與用戶認(rèn)知。

數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模突破9億，新增用戶主要來自低線城市，其中五線城市用戶增長(zhǎng)33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網(wǎng)上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網(wǎng)上聽書/網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻。2020年6月典型細(xì)分行業(yè)人均單日短視頻使用時(shí)長(zhǎng)為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)短視頻市場(chǎng)投資分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

據(jù)了解，快手將面向全量創(chuàng)作者、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者及MCN機(jī)構(gòu)推出不同的扶持政策及服務(wù)。張璐介紹稱，快手平臺(tái)將持續(xù)簡(jiǎn)化變現(xiàn)的開通門檻，讓創(chuàng)作者專注優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，即可獲得“基本工資”，通過推出磁力萬合、升級(jí)光合計(jì)劃等形式，為創(chuàng)作者提供更加豐富的變現(xiàn)形式。

2023年這個(gè)暑期，快手又表露了其在娛樂生態(tài)建設(shè)上的決心。6月29日，快手發(fā)布并分享了其娛樂業(yè)務(wù)新布局，公布了明星、短劇、紀(jì)實(shí)等六大IP內(nèi)容策劃的暑期計(jì)劃，其中明星和短劇是快手娛樂生態(tài)建設(shè)的兩大重點(diǎn)。

相比較真金白銀投入去邀請(qǐng)明星入駐，在這部分流量之外，實(shí)則隱藏著一個(gè)更大的娛樂流量江湖，長(zhǎng)視頻二創(chuàng)內(nèi)容以及官方影視劇營(yíng)銷內(nèi)容。個(gè)人或機(jī)構(gòu)創(chuàng)作的這些影視短視頻內(nèi)容，對(duì)于平臺(tái)而言都屬免費(fèi)的UGC內(nèi)容，但借助大眾影響力的影視劇，同樣可以創(chuàng)造海量流量。

直播間、短視頻也是“買買買”的“種草利器”。有42.7%的用戶在最近半年內(nèi)因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻或網(wǎng)絡(luò)直播而購(gòu)買過商品，與2020年相?提升27.0個(gè)百分點(diǎn)，直播成為日常生活快消品營(yíng)銷重要渠道。除了看短視頻平臺(tái)內(nèi)容被“種草”，還有54%的用戶通過電商類平臺(tái)的短視頻獲得有用的消費(fèi)信息。

從用戶特點(diǎn)上看，高學(xué)歷、一線及新一線城市的中青年群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽使用率更高，看新聞、學(xué)知識(shí)成為短視頻用戶的重要需求?！耙暵?”助力多領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在社會(huì)生活和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中發(fā)揮連接賦能作用，娛樂休閑、信息傳播、生活服務(wù)等多元功能得到凸顯。比如，在鄉(xiāng)村振興方面，短視頻成為農(nóng)民生產(chǎn)的“新農(nóng)具”;在體育健身方面，短視頻、直播改變了大型體育賽事的傳播方式，還點(diǎn)燃了全民健身的熱潮。

中國(guó)短視頻市場(chǎng)投資分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告2024

我國(guó)短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定。位于第一梯隊(duì)的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

短視頻用戶規(guī)模逐年擴(kuò)大，滲透率不斷上升。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成熟、5G技術(shù)的升級(jí)以及智能手機(jī)的普及，短視頻這種新的傳播形式順應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化、去中心化傳播的特點(diǎn)，以其豐富的內(nèi)容類型和逐漸增強(qiáng)的社交屬性，滿足了用戶多樣化的內(nèi)容和社交需求，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)蓬勃發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。

短視頻作為基礎(chǔ)的用戶表達(dá)和內(nèi)容消費(fèi)形式，在媒介生態(tài)中的地位持續(xù)攀升，貢獻(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要時(shí)長(zhǎng)和流量增量，成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用。預(yù)計(jì)到2025年，全球?qū)⒂?1.41億人口使用社交媒體。也就意味著，全球?qū)⒂谐^1/3的人口成為社交媒體的使用人群，社交媒體用戶將成為全球互聯(lián)生活的領(lǐng)跑者。而這其中，將有11億用戶來自中國(guó)。

近年短視頻平臺(tái)不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營(yíng)銷平臺(tái)，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)仍將進(jìn)一步發(fā)展。

作為短視頻行業(yè)的領(lǐng)頭羊，抖音在今年的月活數(shù)據(jù)更是達(dá)到了6億多。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)人均使用抖音次數(shù)23次/天，每天的使用時(shí)長(zhǎng)110分鐘。據(jù)最新數(shù)據(jù)，2022年抖音用戶數(shù)量在8.42億左右，日活用戶數(shù)超過7億。2021年初時(shí)搜索月活用戶已達(dá)5.5億，并且用戶增長(zhǎng)速度快，在線時(shí)間長(zhǎng)，活躍度也很高，品牌可以更好獲得曝光。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，僅在抖音生活服務(wù)平臺(tái)，就有72%的商家邀請(qǐng)過達(dá)人探店并收獲訂單。目前每月近50萬創(chuàng)作者在抖音生活服務(wù)體系中獲得收入，超過28萬家中小微企業(yè)因此實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)。在疫情期間，其在助力內(nèi)循環(huán)，有效地推動(dòng)了消費(fèi)復(fù)蘇。當(dāng)商家和達(dá)人共同摒棄投機(jī)取巧的種種行為，為打造更加良好的行業(yè)誠(chéng)信做出貢獻(xiàn)，亦能獲得更持久的綜合收益。

一丶短視頻市場(chǎng)滲透率

隨著數(shù)字化生活在銀發(fā)群體中滲透，50歲及以上用戶占比穩(wěn)定在1/4以上，銀發(fā)群體傾向以短視頻、時(shí)政資訊等作為日常的興趣偏好和內(nèi)容偏好，在銀發(fā)群體的興趣偏好中短視頻活躍占比高達(dá)54.8%。短視頻用戶的年齡結(jié)構(gòu)從早期的年輕化延伸到當(dāng)下的銀齡化，用戶群體的結(jié)構(gòu)組成趨于全面，可以說當(dāng)下短視頻已經(jīng)成為了全民化應(yīng)用。

二丶短視頻需求量

短視頻成為吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應(yīng)用。用戶黏性增長(zhǎng)明顯，近四分之一新網(wǎng)民因短視頻觸網(wǎng)，短視頻“納新”能力遠(yuǎn)超即時(shí)通信。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，成為網(wǎng)絡(luò)視聽第二大應(yīng)用。高學(xué)歷、一線及新一線城市的中青年群體網(wǎng)絡(luò)視聽使用率更高。

報(bào)告顯示，短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過2.5個(gè)小時(shí)?？葱侣?、學(xué)知識(shí)成為短視頻用戶的重要需求，短視頻平臺(tái)成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要渠道。短視頻成為輿論宣傳主陣地，“視聽+”助力多領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型。新聞直播最受網(wǎng)民歡迎。報(bào)告提到，網(wǎng)絡(luò)音頻休閑和學(xué)習(xí)兩不誤，七成用戶進(jìn)行“深度閱讀”。

三丶短視頻市場(chǎng)規(guī)模

我國(guó)短視頻的市場(chǎng)規(guī)模高速擴(kuò)張，短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到467.1億元，同比增速達(dá)到737.1%，主要由于頭部短視頻平臺(tái)廣告變現(xiàn)收入的增加。隨著內(nèi)容不斷豐富多樣、MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)模式的不斷成熟，預(yù)計(jì)未來1-2年內(nèi)，短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)用戶不可或缺的娛樂方式，更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)將拉動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。

中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類資訊進(jìn)行整理分析，短視頻行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷策略等方面的建議。

中國(guó)短視頻行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、短視頻發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來短視頻市場(chǎng)現(xiàn)狀如何呢?請(qǐng)查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)短視頻市場(chǎng)投資分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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