2024融媒體市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景規(guī)模預(yù)測(cè)

• 劉明月 2023年11月15日 來(lái)源：中研研究院 480 25
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融媒體市場(chǎng)前景如何?未來(lái)融媒體行業(yè)發(fā)展空間有多大?新時(shí)代新挑戰(zhàn)，如何進(jìn)一步扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，是推動(dòng)宣傳思想文化工作各項(xiàng)任務(wù)落地見(jiàn)效的必然要求。

融媒體市場(chǎng)前景如何?未來(lái)融媒體行業(yè)發(fā)展空間有多大?新時(shí)代新挑戰(zhàn)，如何進(jìn)一步扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，是推動(dòng)宣傳思想文化工作各項(xiàng)任務(wù)落地見(jiàn)效的必然要求。

縱向看，區(qū)縣融媒體中心建設(shè)推進(jìn)了全媒體傳播體系的形成。依托省級(jí)媒體平臺(tái)的技術(shù)支持，區(qū)縣融媒體成為新型主流媒體平臺(tái)的用戶(hù)入口和綜合服務(wù)端口，實(shí)現(xiàn)渠道下沉、資源整合和數(shù)據(jù)積累。例如“新甘肅云”為甘肅省86個(gè)區(qū)縣和8個(gè)地市融媒體中心的宣傳服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)等業(yè)務(wù)提供了技術(shù)支撐。

橫向看，各區(qū)縣融媒體中心之間，以及與科技公司的合作，進(jìn)一步促進(jìn)全媒體傳播智能化轉(zhuǎn)型，有效提升了各區(qū)縣融媒體的傳播力和影響力。例如長(zhǎng)興縣融媒體中心牽頭成立長(zhǎng)三角縣融協(xié)作平臺(tái)，聯(lián)合全省縣融單位進(jìn)行重大議題報(bào)道，實(shí)現(xiàn)宣傳同頻共振。又比如，2023年3月，紅山區(qū)融媒體中心加入新華智云“元卯”數(shù)字人家族，把AI數(shù)字人全面應(yīng)用到新聞內(nèi)容生產(chǎn)，探索內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的新模式。

一是依托貼近性?xún)?yōu)勢(shì)，深耕本土內(nèi)容傳播，生產(chǎn)了大批來(lái)源本土、立足本土、服務(wù)本土的好作品。例如，敦煌市融媒體中心打造具有敦煌特色的融媒聚合型APP“掌上敦煌”，策劃推出《人類(lèi)敦煌心向往之》、《敦煌文化進(jìn)校園》等欄目，為廣大受眾喜愛(ài)。

二是探索利用5G、AR、VR等新形式、新技術(shù)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品傳播樣態(tài)。例如廣州市番禺區(qū)融媒體中心打造了XR沉浸式智能演播室，提供了豐富多樣的新聞產(chǎn)品和媒體服務(wù)。昆山市融媒體中心推出3D超寫(xiě)實(shí)AI數(shù)字人主播“昆小融”，帶來(lái)智能新體驗(yàn)。

三是持續(xù)創(chuàng)新話語(yǔ)方式，將時(shí)代主題與地方熱點(diǎn)、微小敘事相結(jié)合，更好地傳播主流價(jià)值和優(yōu)秀文化。例如四川省古藺縣融媒體中心以中華傳統(tǒng)節(jié)日文化為主題，推出多期《二十四節(jié)氣》古風(fēng)短視頻，切合年輕受眾細(xì)分化的傳播需求。

四是依托融媒體平臺(tái)，形成覆蓋報(bào)、刊、臺(tái)、網(wǎng)、端的多元媒體矩陣，提升了自身的輿論引導(dǎo)力和影響力。例如，江陰市融媒體中心旗下《江陰日?qǐng)?bào)》、江陰人民廣播電臺(tái)、江陰電視臺(tái)、江陰網(wǎng)、最江陰APP和“江陰發(fā)布”等13個(gè)微信公眾號(hào)矩陣，形成了報(bào)臺(tái)網(wǎng)微端屏“六位一體”的傳播格局。

據(jù)中研研究院《2022-2027年中國(guó)融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示

融媒體既要運(yùn)用多種手段開(kāi)展新聞宣傳，推動(dòng)文化繁榮發(fā)展，提升輿論引導(dǎo)效能，也要依托黨和政府的執(zhí)政優(yōu)勢(shì)，聚合本土各類(lèi)社會(huì)資源、文化資源，用新技術(shù)賦能智慧媒體、智慧政務(wù)、智慧城市建設(shè)，深度參與數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文化數(shù)字化和社會(huì)治理數(shù)字化，為文化強(qiáng)國(guó)、數(shù)字中國(guó)建設(shè)添磚加瓦。

近幾年新媒體技術(shù)發(fā)展很快，傳播渠道和受眾日益增多，為社會(huì)各行業(yè)傳播信息提供了強(qiáng)大支持，人們?cè)絹?lái)越重視提高媒體信息和產(chǎn)品的質(zhì)量。為提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，需要認(rèn)清融媒體環(huán)境的各種特點(diǎn)，積極探索新媒體技術(shù)的應(yīng)用路徑，打造新的媒體信息增值鏈。

隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)在國(guó)內(nèi)的快速發(fā)展，我國(guó)的新媒體發(fā)展不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新變革，應(yīng)用智能化水平顯著提高，應(yīng)用場(chǎng)景更加豐富，社會(huì)服務(wù)能力顯著增強(qiáng)，深刻地嵌入人們?nèi)粘５纳a(chǎn)生活中。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體已經(jīng)成為信息傳播的主流形式之一。未來(lái)的融媒體將會(huì)更加注重?cái)?shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)，以此提高信息傳播的效率和精準(zhǔn)度。同時(shí)，融媒體也將會(huì)更加注重?cái)?shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)投放，提高營(yíng)銷(xiāo)效果和ROI。

2024融媒體市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景規(guī)模預(yù)測(cè)

當(dāng)前，融媒體建設(shè)仍屬于初期階段，主要費(fèi)用投向人員、組織的整合和硬件采購(gòu)，隨著這一階段發(fā)展成熟，融媒體軟件市場(chǎng)才將迎來(lái)高速增長(zhǎng)期，屆時(shí)融媒體的市場(chǎng)規(guī)模有望大幅提高。

融媒體平臺(tái)充分利用大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，建成智能化，提高對(duì)內(nèi)容、用戶(hù)數(shù)據(jù)的收集、存儲(chǔ)、管理、分析和運(yùn)用能力，以大數(shù)據(jù)新技術(shù)和各種先進(jìn)的傳播技術(shù)渠道，支撐集團(tuán)的融媒體宣傳報(bào)道、引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。融媒體平臺(tái)包括融媒體資源中心、一體化智能采編平臺(tái)、一體化智能發(fā)布平臺(tái)、傳播效果分析平臺(tái)、新媒體考核平臺(tái)、版權(quán)追蹤系統(tǒng)、新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、UGC/PGC 投稿平臺(tái)八大子系統(tǒng)。

中國(guó)新媒體視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.44億人，較2020年6月視聽(tīng)新媒體增長(zhǎng)4321萬(wàn)人，網(wǎng)民使用率為95.4%，短視頻用戶(hù)達(dá)8.73億人;視聽(tīng)新媒體用戶(hù)平均每天花兩小時(shí)看短視頻，28.2%的視聽(tīng)新媒體視頻用戶(hù)不按原速觀看視頻節(jié)目，00后群體近4成選擇倍速觀看方式。

此外，人們的新聞閱讀習(xí)慣趨于移動(dòng)化、碎片化，大都養(yǎng)成休閑時(shí)間“刷”新聞的習(xí)慣。用戶(hù)閱讀新聞資訊的場(chǎng)景排前三位的分別是：晚間休閑時(shí)間(占60.3%)、隨時(shí)隨地一有空就刷(占47.6%)、午餐及午休時(shí)間(占46.2%)。

圖表：2023年中國(guó)新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

在新的傳媒時(shí)代，新媒體更加廣泛地滲入人類(lèi)社會(huì)生活，從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“+互聯(lián)網(wǎng)”都重要，從“萬(wàn)物互聯(lián)”到“萬(wàn)物智能”，電商、人工智能，各類(lèi)VR，AR，即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，融媒體也被稱(chēng)之為混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)將極大地改變?nèi)藗兾磥?lái)的生活。

此外，融媒體將會(huì)更加多元化。未來(lái)的融媒體將會(huì)涵蓋更多的媒體形式，包括虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)，形成更加豐富多彩的內(nèi)容形式。同時(shí)，融媒體也將會(huì)更加跨界合作，不同行業(yè)和領(lǐng)域的企業(yè)將會(huì)共同合作，形成更加多元化的信息生態(tài)系統(tǒng)。

融媒體行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、融媒體市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)!

我國(guó)內(nèi)融媒體行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外內(nèi)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、融媒體行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

更多融媒體行業(yè)相關(guān)消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2027年中國(guó)融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，射頻治療設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，射頻治療設(shè)備企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，射頻治療設(shè)備行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但...

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