美容行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)格局分析：中國(guó)美容行業(yè)市場(chǎng)每年約3000億元

• 吳亞楠 2023年11月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 495 26
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隨著中國(guó)人民生活水平不斷提高，越來越多人開始對(duì)自身形象進(jìn)行投資，日常護(hù)膚產(chǎn)品成為中國(guó)人民生活持續(xù)消耗品，家用護(hù)膚儀、化妝品等產(chǎn)品消費(fèi)也逐漸增加，也有不少人選擇使用醫(yī)療手段進(jìn)行形象管理，中國(guó)美容行業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展。

據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)王者之風(fēng)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)美容行業(yè)市場(chǎng)每年約3000億元，美容經(jīng)濟(jì)平均以每年15%的速度遞增，遞長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了GDP的增長(zhǎng)率。高額利潤(rùn)、龐大市場(chǎng)和每年都有難以計(jì)數(shù)的美容新產(chǎn)品、高科技護(hù)理儀器、高科技瘦身設(shè)備等問世，為美容行業(yè)帶來了巨大的商機(jī)。

隨著中國(guó)人民生活水平不斷提高，越來越多人開始對(duì)自身形象進(jìn)行投資，日常護(hù)膚產(chǎn)品成為中國(guó)人民生活持續(xù)消耗品，家用護(hù)膚儀、化妝品等產(chǎn)品消費(fèi)也逐漸增加，也有不少人選擇使用醫(yī)療手段進(jìn)行形象管理，行業(yè)成為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

美容行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)格局分析

美容一詞可以從兩個(gè)角度來理解。首選是“容”這個(gè)字，其次是“美”?！叭荨卑槨x態(tài)、和修飾三層意思?！懊馈眲t具有形容詞和動(dòng)詞的兩層含義。

美容產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力主要在于：首先，中國(guó)近幾年來居民的需求結(jié)構(gòu)升級(jí)、社會(huì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及農(nóng)村城市化和城市社區(qū)化為中國(guó)美容經(jīng)濟(jì)的興起創(chuàng)造了大好機(jī)遇。再者，美容產(chǎn)業(yè)所具有的集中性、廣泛性、示范性、主導(dǎo)性和階段性等特點(diǎn)，使美容成為當(dāng)前中國(guó)居民的一大消費(fèi)熱點(diǎn)。

隨著中國(guó)人民生活水平不斷提高，越來越多人開始對(duì)自身形象進(jìn)行投資，日常護(hù)膚產(chǎn)品成為中國(guó)人民生活持續(xù)消耗品，家用護(hù)膚儀、化妝品等產(chǎn)品消費(fèi)也逐漸增加，也有不少人選擇使用醫(yī)療手段進(jìn)行形象管理，中國(guó)美容行業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展。

美容護(hù)理行業(yè)進(jìn)入格局加速優(yōu)化階段

美容護(hù)理行業(yè)進(jìn)入格局加速優(yōu)化階段，重視“軟實(shí)力”差異化。21-22年馬太效應(yīng)：研發(fā)或供應(yīng)鏈弱的品牌易遇到增長(zhǎng)瓶頸，國(guó)貨龍頭崛起+國(guó)際大牌中規(guī)中矩(整體仍正增)+中小品牌淘汰率高。2023年龍頭分化：如果說22年是龍頭搶占小品牌份額，23年則是龍頭此消彼長(zhǎng)。國(guó)際大牌于23年雙11普遍出現(xiàn)明顯下滑，國(guó)貨品牌在崛起中分化加劇，我們判斷是管理穩(wěn)定性、靈活性等差異導(dǎo)致。

美容行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析

美容口服液

從大環(huán)境來看，疫情放開后口服美容市場(chǎng)同比增速節(jié)節(jié)向好，今年第一季度GMV創(chuàng)下四年來Q1最好成績(jī)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。這一信號(hào)凸顯了口服美容市場(chǎng)充滿前景與活力。

醫(yī)藥保健電商數(shù)據(jù)分析平臺(tái)DSA的數(shù)據(jù)顯示，口服美容(美容養(yǎng)顏)已成為中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健市場(chǎng)的核心品類之一，2023年一季度銷售額22億(不含抖音和小紅書)，占整體市場(chǎng)的13%;銷售額同比增長(zhǎng)39%，超過大盤增速(34.6%)。

根據(jù)相關(guān)調(diào)查，在口服美容領(lǐng)域，銷售額最高的品類為膠原蛋白類和玻尿酸類。其中，膠原蛋白肽作為膠原蛋白類中的細(xì)分品類，被廣泛運(yùn)用于多個(gè)領(lǐng)域。因此，膠原蛋白肽成功登陸口服美容市場(chǎng)，成為該行業(yè)市場(chǎng)的新風(fēng)口。

從渠道來看，電商跨境站點(diǎn)銷售額市場(chǎng)份額險(xiǎn)超國(guó)內(nèi)渠道4個(gè)百分點(diǎn)。口服美容賽道中，抖音在第一季度以4.9億人民幣的GMV占據(jù)國(guó)內(nèi)渠道的39%，超越老牌電商巨頭排名第一。從增速來看，拼多多全球購(gòu)是增長(zhǎng)最快的渠道。

美容儀器行業(yè)

美容儀器產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“快行道”，過去幾年，在許多歐、美國(guó)度經(jīng)濟(jì)發(fā)展低迷的情況下，全球美容醫(yī)療器械市場(chǎng)仍堅(jiān)持增加態(tài)勢(shì)，這與中國(guó)、巴西、印度發(fā)展中國(guó)家整形美容市場(chǎng)需求迅速增加有關(guān)。全球醫(yī)療美容儀器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模整體呈上升趨勢(shì)，據(jù)資料顯示，2020年全球激光美容儀器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為19.8億美元，同比增長(zhǎng)13.8%。未來，隨著中國(guó)、巴西、印度等新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家整形美容市場(chǎng)需求的不斷上漲，全球市場(chǎng)規(guī)模也將繼續(xù)保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

激光美容設(shè)備在美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)的應(yīng)用也非常廣泛，如點(diǎn)陣激光治療儀、激光脫毛設(shè)備、美膚激光系統(tǒng)等。像素激光治療儀是把每個(gè)脈沖激光分成近百個(gè)微激光脈沖，當(dāng)這些微小的激光束作用于皮膚表面上時(shí)，那些分布密集的小點(diǎn)(點(diǎn)陣)看上去好像成像的“像素”，因此而得名，其輸出的高能量、特定波長(zhǎng)激光作用皮膚的疤組織，能穿過表皮角質(zhì)層直達(dá)膠原層，對(duì)皮膚的影響小而治療效果顯著。

在新的時(shí)代背景下，家用美容儀行業(yè)迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著種種挑戰(zhàn)。

美容院

美容院行業(yè)是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展最快的行業(yè)之一，受到了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。美容院提供各種服務(wù)，如美發(fā)、美甲、按摩、身體護(hù)理等，滿足了消費(fèi)者的美容需求。隨著消費(fèi)者對(duì)美容服務(wù)的需求不斷增加，美容院行業(yè)也在迅速發(fā)展。

近幾年伴隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新，美容院行業(yè)商家使用數(shù)字化經(jīng)營(yíng)，借助技術(shù)改善服務(wù)和經(jīng)營(yíng)效率，如實(shí)施客服系統(tǒng)、使用移動(dòng)APP購(gòu)物、在線營(yíng)銷等。此外，一些新興的美容技術(shù)把它的效果推向了一個(gè)新的高度，以滿足個(gè)人的美容需求，有利于行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展。

悅己”型消費(fèi)人群在逐漸擴(kuò)大的同時(shí)，進(jìn)一步說明了“悅己”型消費(fèi)也漸成了“剛需”，美容院行業(yè)無疑會(huì)越來越吃香。大型美容院的擴(kuò)張將成為現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)的一種潮流，強(qiáng)者更強(qiáng)與弱者越弱的兩極分化，將給美容行業(yè)帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)的并存時(shí)代。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的美容行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)美容行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了美容市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多美容行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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  2023-2028年中國(guó)美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的美容企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)...

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