2023年避孕套行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀深度調(diào)查分析

• 陳觀秋 2023年11月16日 來源：百度 489 26
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隨著需求人群的變化和觀念轉(zhuǎn)化，需求端的變化日益明顯，人們對于避孕套的要求已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椴粌H要“有用”，還要“好用”，對避孕套的需求也逐漸變得更為多樣化和豐富化。當(dāng)前避孕套仍是中國消費者最為偏好的情趣用品類型。

隨著居民收入水平的不斷提高，國內(nèi)中等收入群體不斷擴大，中國居民步入 " 消費升級 " 的新時代，開始追求高品質(zhì)、體驗型的生活消費，用于提高生活質(zhì)量的情趣用品產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展機遇。

過去很長時間里，成人情趣用品在國內(nèi)都是一個隱晦的品類，但如今，越來越多的人開始 " 為性買單 "。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020 年中國情趣用品消費客單價主要集中在 100-300 元，2023 年則主要集中在 300-1000 元。除居民可支配收入水平不斷提高與消費升級讓消費者購買情趣用品的支付客單價不斷提高外，性觀念的轉(zhuǎn)變也是重要一環(huán)。

作為消費主力的 Z 世代年輕人個性鮮明，他們的消費行為呈現(xiàn)出一種獨特的悅己型消費模式。他們對產(chǎn)品的顏值、體驗和場景有著極高的要求，與眾不同的消費理念使他們更注重自我享受和體驗。這種消費觀念的轉(zhuǎn)變對情趣用品市場產(chǎn)生了深遠的影響。

隨著性觀念的轉(zhuǎn)變和電商平臺的發(fā)展，情趣用品消費市場進一步下沉，小鎮(zhèn)青年有望成為情趣用品消費主力軍。

當(dāng)前避孕套仍是中國消費者最為偏好的情趣用品類型。數(shù)據(jù)顯示，中國消費者最為偏好的情趣用品類型有避孕套和情趣服飾/內(nèi)衣，占比分別為55.9%和53.8%。中國情趣用品消費者認知度最高的品牌為杜蕾斯(70.4%)，其次為杰士邦(54.1%)。

避孕套行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀深度調(diào)查分析

國內(nèi)的避孕套市場，已經(jīng)許久沒有迎來行業(yè)洗牌。

1998年，杜蕾斯進入中國市場;2001年人福醫(yī)藥創(chuàng)立了杰士邦;2002年，岡本也布局了中國市場。

二十余年過去，杜蕾斯、杰士邦、岡本，依舊牢牢占據(jù)中國市場的主導(dǎo)地位。目前，國內(nèi)避孕套市場主要由杜蕾斯、杰士邦、岡本組成的三大頭部品牌占主導(dǎo)，市場份額合計在60%以上。

市場的爭奪同樣圍繞這三大品牌展開，尤其是杜蕾斯與岡本在營銷層面的戰(zhàn)役。

隨著需求人群的變化和觀念轉(zhuǎn)化，需求端的變化日益明顯，人們對于避孕套的要求已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椴粌H要“有用”，還要“好用”，對避孕套的需求也逐漸變得更為多樣化和豐富化。

2011年，搭上剛剛誕生的新浪微博平臺的“順風(fēng)車”，杜蕾斯憑借一條“杜蕾斯鞋套雨夜傳奇”的營銷微博一戰(zhàn)成名，《中國日報》英文版將此評為2011年最有代表性的社交網(wǎng)絡(luò)營銷案例之一，當(dāng)年銷量大漲。

2016年，岡本推出新透薄系列產(chǎn)品，以“80年，只前進了0.02mm”的廣告語，成功實現(xiàn)營銷反擊。

在國外名牌的擠壓中，上海品牌“名流”擠出重圍，位列第二。名流憑借更為親民的價格、更符合東方人特質(zhì)的潤滑度和相對優(yōu)秀的外形塑造，在國產(chǎn)品牌中打響了名號，真正意義上擠入了中國市場的第一梯隊。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國避孕套行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》分析：

目前，避孕套的技術(shù)壁壘依舊停留在“薄厚度”方面，日本品牌岡本作為行業(yè)標(biāo)桿占據(jù)著領(lǐng)先位置，行業(yè)其他品牌則被認為相差不大。

目前國內(nèi)避孕套品牌更多采用低價策略。杜蕾斯與岡本的超薄系列單個價格接近10元，而國產(chǎn)品牌類似產(chǎn)品的單價則在6元及以下各階段不等。其中，相模的主打產(chǎn)品相模001單價更高達17.8元，相比之下，名流某款產(chǎn)品單價僅0.8元。

國產(chǎn)產(chǎn)品雖然通過價格優(yōu)勢在初期獲得了對應(yīng)的市場份額，但是根據(jù)調(diào)查，避孕套并非價格敏感性商品，使用者對于使用的體驗和質(zhì)量更為看中，這一點在消費水平偏高的一線城市更為顯著。

數(shù)據(jù)顯示，在天貓平臺銷量前五的避孕套品牌杜蕾斯、名流、杰士邦、第6感、岡本，2020年及2021年，年銷售量均較疫情前出現(xiàn)明顯下滑。其中，頭部品牌杜蕾斯2019年-2021年的年銷售量分別為372.2萬件、188.6萬件、84.2萬件，銷量下滑明顯。

2022年，以擁有618大促的6月數(shù)據(jù)來看，除了杜蕾斯與杰士邦，銷售量排名前五的名流、第6感、岡本，均出現(xiàn)銷量同比下滑，分別同比下滑6.7%、58%以及28%。

名流方面曾做過的市場調(diào)研顯示，有固定伴侶的年輕人，已經(jīng)不再傾向于使用避孕套進行避孕，而是更愿意選擇長效避孕藥等產(chǎn)品，“現(xiàn)在他們的購物行為、內(nèi)容，包括品牌的偏好都發(fā)生了改變?！?/p>

隨著消費者安全意識的覺醒，作為全球人口最多的國家，避孕套行業(yè)在我國仍舊具有極大的潛力發(fā)展空間。

本報告對國內(nèi)外避孕套行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內(nèi)外重點企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報告還對避孕套下游行業(yè)的發(fā)展進行了探討。

想要了解更多避孕套行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國避孕套行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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