玩具制造行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及機遇預測2023

• 方蔓桃 2023年11月28日 來源：百度 881 54
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如果你想了解玩具制造行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國玩具制造行業(yè)市場競爭格局分析及發(fā)展前景預測報告》。重點分析了我國玩具制

玩具產(chǎn)業(yè)是指以玩具產(chǎn)品為經(jīng)營對象的所有配套支撐企業(yè)的集合，包括玩具品牌運營、玩具研發(fā)設(shè)計、玩具制造、玩具物流運輸、玩具零售等各細分子行業(yè)。

玩具品類繁多，按主要材質(zhì)可分為塑膠玩具、毛絨玩具、布制玩具、木制玩具、金屬玩具、紙質(zhì)玩具等;按主要功能，玩具可以分為益智玩具、機動玩具、電動玩具、電子玩具、智能玩具等;按照和動漫關(guān)聯(lián)關(guān)系，可以分為動漫玩具和非動漫玩具。

中國作為玩具生產(chǎn)大國，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多。從目前市場現(xiàn)狀來看，全世界超過70%的玩具產(chǎn)品產(chǎn)自中國。據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)顯示，2016年至2021年，中國玩具出口金額持續(xù)增長，由2016年的183.9億美元增長至2021年的461.2億美元。其中，美國是中國玩具出口大國，2021年對美出口額為13.8億美元，較上年增長57.3%，占中國玩具出口總額的29.2%。

如果你想了解玩具制造行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國玩具制造行業(yè)市場競爭格局分析及發(fā)展前景預測報告》。重點分析了我國玩具制造行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對玩具制造行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

一段時間以來，針對玩具存在的安全問題，監(jiān)管力度不斷加大。完善安全標準不可少。目前，我國玩具安全標準主要依照2014版《玩具安全》系列國家標準來執(zhí)行。相較于之前的版本，該標準適用范圍更廣，且加嚴了對聲響、機械部件、燃燒性能等安全指標的要求。但對于科學類玩具，由于沒有專項規(guī)定，一些產(chǎn)品可能假借“科學”之名，以其他品類商品的名目逃避監(jiān)管。因此，有必要完善相關(guān)細分標準，從源頭嚴把市場準入關(guān)。家長選購此類玩具時，也應(yīng)注意選擇有規(guī)范認證的產(chǎn)品。

玩具制造指以兒童為主要使用者，具有娛樂性、教育性和安全性三個基本特征的娛樂器具的制造。

玩具行業(yè)屬于成熟行業(yè)，已形成成熟的生態(tài)系統(tǒng)，完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，全球市場定位明晰。歐洲、美國、日本等發(fā)達國家玩具行業(yè)發(fā)展成熟，玩具企業(yè)依靠“品牌+渠道”的成熟商業(yè)模式占領(lǐng)玩具產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值環(huán)節(jié)，行業(yè)集中度高，規(guī)模大。頭部玩具品牌均來自發(fā)達國家，主要包括美國的美泰和孩之寶、丹麥的樂高以及加拿大的斯平瑪斯特。這些玩具巨頭憑借其長期發(fā)展所形成的龐大規(guī)模、知名品牌、強大的研發(fā)能力、新穎的創(chuàng)意、全球滲透的推廣手段和穩(wěn)定的銷售渠道，位于全球玩具市場前沿，主導全球玩具的高端市場。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存玩具相關(guān)企業(yè)923.1萬余家，其中，2023年1-8月新增注冊相關(guān)企250.8萬余家，與2022年同期相比增長99.2%;

從地域分布來看，海南、廣東以及浙江，三地相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有113.8萬余家、90.9萬余家以及73.6萬余家;

從成立時間來看，48.8%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年以內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占比36.3%。

而中低端市場以發(fā)展中國家的玩具制造企業(yè)為主，他們規(guī)模相對較小，主要以貼牌生產(chǎn)、代工的方式進行運營，中低端市場競爭較為激烈，企業(yè)缺乏自主品牌，行業(yè)利潤率較低。

我國玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在最早對外開放的廣東、山東、江蘇、浙江等沿海地區(qū)，這些省市也是我國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的地區(qū)。東南沿海地區(qū)的玩具企業(yè)以生產(chǎn)電動和塑料玩具為主，廣東是我國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地(企查查數(shù)據(jù)顯示，玩具相關(guān)企業(yè)超過 60 萬家)，而汕頭市是廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量最高的地區(qū)之一，形成了較成熟和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。

目前，我國是全球最大的玩具生產(chǎn)國和出口國，素有“世界玩具工廠”之稱。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超過 500萬家經(jīng)營范圍含“玩具”的企業(yè)。

國內(nèi)大部分玩具廠商早期缺乏清晰完整的產(chǎn)品戰(zhàn)略，僅從事簡單的代工生產(chǎn)或貼牌生產(chǎn)，欠缺根據(jù)市場需求以及產(chǎn)品趨勢進行設(shè)計的能力，產(chǎn)品缺乏特色和針對性;在銷售環(huán)節(jié)上，也很少有專業(yè)的銷售人員對消費者進行產(chǎn)品介紹，缺乏持續(xù)銷售意識。即使憑借低廉的價格在中低端玩具產(chǎn)品市場具有一定的競爭力，在國內(nèi)玩具消費市場上，消費者認知品牌以國外品牌為主，中國玩具制造商研發(fā)設(shè)計水平和品牌知名度相對較低。

國內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)將從中低端制造至中高端制造以及自主品牌發(fā)展目前，玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、品牌營銷三大環(huán)節(jié)。不同環(huán)節(jié)的經(jīng)濟附加值也各不相同，其中研發(fā)設(shè)計和品牌營銷占據(jù)整個產(chǎn)業(yè)鏈的高端，經(jīng)濟附加值最高，而生產(chǎn)制造則是低附加值環(huán)節(jié)。

中國玩具生產(chǎn)以O(shè)EM為主。雖然中國是玩具制造大國，但玩具出口企業(yè)主要以O(shè)EM貼牌為主，其中超過70%的出口玩具都屬于來料加工或來樣加工。中國國產(chǎn)自主品牌主要集中在中、低端產(chǎn)品制造領(lǐng)域，在世界玩具產(chǎn)業(yè)分工中處于產(chǎn)業(yè)鏈末端。OEM模式依賴國內(nèi)外品牌制造商的訂單，利潤主要來自于制造過程的增值，渠道建設(shè)不完善和缺少品牌影響力，議價能力弱。隨著勞動力成本和原材料成本的不斷增加，缺乏核心競爭力、盈利水平較差的企業(yè)將面臨較大的經(jīng)營壓力。中高端玩具市場被美國美泰、孩之寶，日本萬代、多美，丹麥樂高等國外知名品牌占據(jù)。

中國玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展明顯。我國玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區(qū)。在產(chǎn)品類型中，廣東省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)電動和塑料玩具為主;浙江省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)木制玩具為主;江蘇省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)毛絨玩具、動物玩偶為主。廣東是我國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，據(jù)2020年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，廣東玩具出口總額達到133.85億美元，占全國出口總額的七成。而汕頭市作為廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量最高的地區(qū)之一，已形成較成熟和完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯，據(jù)汕頭海關(guān)統(tǒng)計，2022年，汕頭玩具出口額達142.3億元，增長32.8%。

而傳統(tǒng)零售直銷渠道，除玩具專賣店以外，其他渠道占比均在不斷縮小。究其原因，線上渠道的盛行一方面是因為其在運營、營銷、客服、倉儲物流等方面可以節(jié)省很多的投入。另一方面，目前新生兒童的父母多為80、90后，具有網(wǎng)購的習慣。因此，許多玩具企業(yè)紛紛采取“直營+分銷”相結(jié)合的模式，響應(yīng)80后、90后父母“足不出戶線上采購”的消費偏好，既拓展線上銷售的覆蓋度，提高產(chǎn)品滲透率;也有利于企業(yè)對外進駐亞馬遜及阿里巴巴全球速賣通等國際化大型平臺，順利實現(xiàn)電商運營的全球化無縫對接。

玩具制造行業(yè)市場機遇分析

在未來，中國的玩具制造行業(yè)將繼續(xù)受到政府政策和消費者關(guān)注的支持，并且不斷向智能玩具方向發(fā)展。隨著中國經(jīng)濟繼續(xù)發(fā)展，國內(nèi)消費者收入水平的提高，人們對玩具產(chǎn)品質(zhì)量和性能的要求也越來越高，這將促進玩具行業(yè)的發(fā)展。

國內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)將從中低端制造至中高端制造以及自主品牌發(fā)展目前，玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、品牌營銷三大環(huán)節(jié)。不同環(huán)節(jié)的經(jīng)濟附加值也各不相同，其中研發(fā)設(shè)計和品牌營銷占據(jù)整個產(chǎn)業(yè)鏈的高端，經(jīng)濟附加值最高，而生產(chǎn)制造則是低附加值環(huán)節(jié)。

中國玩具生產(chǎn)以O(shè)EM為主。雖然中國是玩具制造大國，但玩具出口企業(yè)主要以O(shè)EM貼牌為主，其中超過70%的出口玩具都屬于來料加工或來樣加工。中國國產(chǎn)自主品牌主要集中在中、低端產(chǎn)品制造領(lǐng)域，在世界玩具產(chǎn)業(yè)分工中處于產(chǎn)業(yè)鏈末端。OEM模式依賴國內(nèi)外品牌制造商的訂單，利潤主要來自于制造過程的增值，渠道建設(shè)不完善和缺少品牌影響力，議價能力弱。隨著勞動力成本和原材料成本的不斷增加，缺乏核心競爭力、盈利水平較差的企業(yè)將面臨較大的經(jīng)營壓力。中高端玩具市場被美國美泰、孩之寶，日本萬代、多美，丹麥樂高等國外知名品牌占據(jù)。

隨著新一代消費者的成長，玩具將不斷向智能方向發(fā)展，智能玩具將成為主流，改善消費者的購物體驗。

玩具制造行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析玩具制造未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘玩具制造行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來，若你欲了解更多關(guān)于玩具制造行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國玩具制造行業(yè)市場競爭格局分析及發(fā)展前景預測報告》。

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  2023-2028年中國玩具制造行業(yè)市場競爭格局分析及發(fā)展前景預測報告

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