2023網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 方蔓桃 2023年11月28日 來源：百度 1398 92
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如果你想了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)高端白酒行業(yè)將

隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展壯大，中國(guó)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的需求不斷加大。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)崗位的需求與日俱增，隨之而來，帶來巨大的從業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)，也對(duì)從業(yè)者的技能有了新的要求。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人才需求主要包括：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)、SEO優(yōu)化、SEM、互動(dòng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)推廣等等。

隨著護(hù)眼臺(tái)燈市場(chǎng)認(rèn)可度不斷提高，護(hù)眼臺(tái)燈在照明行業(yè)的占比越來越高，目前護(hù)眼臺(tái)燈已經(jīng)成為燈具行業(yè)的重要組成部分。特別是在嚴(yán)控青少年近視率的背景下，讀寫類護(hù)眼臺(tái)燈迅速增長(zhǎng)。

如果你想了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)高端白酒行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)高端白酒行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)在于可以讓企業(yè)與用戶進(jìn)行更直接、更互動(dòng)的溝通，從而更好地滿足用戶的需求，提升用戶體驗(yàn)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以大大降低企業(yè)的營(yíng)銷成本，提高營(yíng)銷效率，幫助企業(yè)快速開拓市場(chǎng)和提升品牌知名度。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(On-line Marketing或E-Marketing)就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是基于網(wǎng)絡(luò)及社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)連接企業(yè)、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價(jià)值的信息與服務(wù)，為實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值及企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)所進(jìn)行的規(guī)劃、實(shí)施及運(yùn)營(yíng)管理活動(dòng)。簡(jiǎn)單的說，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷目的的營(yíng)銷活動(dòng)。

經(jīng)歷疫情影響后，今年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)逐步迎來復(fù)蘇。專業(yè)機(jī)構(gòu) QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，從今年第一季度開始，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)，第一季度規(guī)模達(dá)到1462.2億元，同比增長(zhǎng)2.3%;第二季度達(dá)到約1593.4億元，同比增長(zhǎng)8.1%;隨著下半年經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步修復(fù)、回升，今年整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破4090億元，同比增長(zhǎng)9.5%。

在市場(chǎng)規(guī)?；謴?fù)增長(zhǎng)的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)今年也有諸多新的變化。阿里旗下超級(jí)匯川廣告平臺(tái)總經(jīng)理?xiàng)顟褱Y近日在接受新華財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，從廣告主需求層面看，旅游、電商、娛樂游戲等行業(yè)今年都有不錯(cuò)的回暖，特別是在線旅游行業(yè)廣告需求強(qiáng)烈，本地生活行業(yè)的廣告需求也較為明顯;但同時(shí)也有一些行業(yè)表現(xiàn)相對(duì)不佳，比如在線小說閱讀行業(yè)等。

廣告主的需求也在發(fā)生變化。最近兩年，在廣告投放方面，許多企業(yè)開始強(qiáng)調(diào)“降本增效”，要求通過廣告能夠提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效果，今年這一趨勢(shì)正變得更為明顯。廣告主在營(yíng)銷上的大量預(yù)算會(huì)往更強(qiáng)轉(zhuǎn)化、更為高效的場(chǎng)景上去偏移，比如短視頻、關(guān)鍵意見領(lǐng)袖(KOL)、私域營(yíng)銷等。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要任務(wù)之一就是在互聯(lián)網(wǎng)上建立并推廣企業(yè)的品牌，知名企業(yè)的網(wǎng)下品牌可以在網(wǎng)上得以延伸，一般企業(yè)則可以通過互聯(lián)網(wǎng)快速樹立品牌形象，并提升企業(yè)整體形象。網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)是以企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)為基礎(chǔ)，通過一系列的推廣措施，達(dá)到顧客和公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和認(rèn)可。在一定程度上說，網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值甚至高于通過網(wǎng)絡(luò)獲得的直接收益。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是近年來興起的熱門行業(yè)。作為IT領(lǐng)域中相對(duì)來說時(shí)新且高薪的領(lǐng)域，高級(jí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師成為了IT行業(yè)的緊缺人才，但也成為了眾多求職人員的熱門選擇。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師的發(fā)展是有著良好前景的，是信息化時(shí)代最具有潛力的職業(yè)之一。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的人開始接受網(wǎng)絡(luò)，并且通過網(wǎng)絡(luò)了解世界，甚至購(gòu)買各種生活用品，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也是順應(yīng)而生，相較于傳統(tǒng)的線下銷售，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷因?yàn)槌杀镜?，方便快捷等?yōu)點(diǎn)，發(fā)展趨勢(shì)也是越來越猛。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從37.6%已提升至62.9%，并預(yù)期2022年進(jìn)一步上升至79.6%，顯示移動(dòng)端的滲透率持續(xù)增加?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告收入/全球廣告收入占比，從33.5%提升至47.2%，并預(yù)期2022年將進(jìn)一步提升至59.4%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在國(guó)外，80%的個(gè)人和企業(yè)都選擇網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行營(yíng)銷推廣，并從中獲得了極好的效果。而在中國(guó)，雖然選擇“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”的人只有7~8%，不到國(guó)外的十分之一，但僅僅在這選擇了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的“十分之一”中，都有多半的公司、個(gè)人因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的強(qiáng)大力量，得以在與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角、贏得商機(jī)。

隨著行業(yè)的逐漸成熟，擁有深度學(xué)習(xí)及人工智能算法、邊緣計(jì)算、大數(shù)據(jù)等核心互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商將逐漸積累競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，取得更大的市場(chǎng)份額，并將以技術(shù)革新的方式繼續(xù)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的高速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷作為新興商業(yè)模式，合格合規(guī)的從業(yè)人員是關(guān)鍵。到2025年，人才需求將達(dá)到約4500萬人，缺口約4000萬人左右。正規(guī)培訓(xùn)、持證上崗、國(guó)家認(rèn)可的職業(yè)化網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷人才，一定會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行業(yè)從業(yè)人員市場(chǎng)準(zhǔn)入制度的基本前提。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

國(guó)家政策大力支持推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型建設(shè)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力從依靠資源和低成本勞動(dòng)力等要素投入轉(zhuǎn)向基于數(shù)據(jù)的數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，國(guó)家不斷推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，引導(dǎo)中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，充分挖掘工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?jié)摿Γ龠M(jìn)新一代信息技術(shù)為設(shè)備賦智、為企業(yè)賦值、為產(chǎn)業(yè)賦能。加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、創(chuàng)新監(jiān)管方式、健全數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理體系，在保障國(guó)家網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)安全的基礎(chǔ)上激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力。

“今天互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)確實(shí)已經(jīng)進(jìn)入存量場(chǎng)景時(shí)代?！睏顟褱Y表示，互聯(lián)網(wǎng)流量已經(jīng)到頭，能上線的用戶已經(jīng)基本全部上線，能夠占據(jù)的時(shí)間段也都已占據(jù)，線上營(yíng)銷的技術(shù)也已經(jīng)發(fā)展成熟。對(duì)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)來說，如今已經(jīng)很難再去獲得更多流量紅利，接下來需要圍繞既有用戶去深入拓展，通過更多的場(chǎng)景來把用戶“養(yǎng)”起來，為其提供更好的產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)。

“數(shù)字營(yíng)銷本身就是以數(shù)字技術(shù)作為驅(qū)動(dòng)，它涉及AI的方方面面，未來大家都會(huì)全部進(jìn)入到AI賽道上，用AI來改造現(xiàn)有的數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈。”楊懷淵說，AI大模型會(huì)重構(gòu)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)。從開源節(jié)流角度來看，首先在節(jié)流方面，數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)涉及產(chǎn)品、研發(fā)、技術(shù)、銷售、供應(yīng)商、服務(wù)商等眾多環(huán)節(jié)，其中許多標(biāo)準(zhǔn)化的流程都可能被AI技術(shù)所替代;其次在開源方面，目前無論是數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)還是企業(yè)都擁有大量的數(shù)據(jù)和物料，AI技術(shù)在這方面將能夠發(fā)揮作用，從中發(fā)掘出更多價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。欲了解更多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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