慢跑鞋行業(yè)布局分析：日益龐大的賽事規(guī)模和運動人群，撐起以跑鞋為代表的基礎(chǔ)裝備需求市場

• 郭夢 2023年11月29日 來源：央視財經(jīng) 1401 92
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日益龐大的賽事規(guī)模和運動人群，撐起以跑鞋為代表的基礎(chǔ)裝備需求市場。數(shù)據(jù)顯示，我國經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)已超過5億人。2023年上半年，全國體育場地總數(shù)達450.9萬個，同比增長約6.7%；7月以來，全國運動健身的線上訂單量同比增長120%。

慢跑鞋行業(yè)布局分析

數(shù)據(jù)顯示，我國經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)已超過5億人。2023年上半年，全國體育場地總數(shù)達450.9萬個，同比增長約6.7%；7月以來，全國運動健身的線上訂單量同比增長120%。運動正在成為我們生活中的一部分，在全民健身的帶動下，我國已成為全球最大的體育消費市場之一。

當前我國體育消費市場規(guī)模約1.5萬億元，預(yù)計2025年將增長至2.8萬億元?；盍λ纳涞捏w育消費，正成為消費市場的新亮點。日益龐大的賽事規(guī)模和運動人群，撐起以跑鞋為代表的基礎(chǔ)裝備需求市場。

政策支持&跑步需求提升，中國跑步市場未來增長可期。自 2008 年奧運會開展之后，國內(nèi)重視體育運動發(fā)展，其中 跑步運動具備參與門檻低、適用場景廣泛的特點成為國內(nèi)推廣運動發(fā)展的重點，自 2014 年國家從完善跑步賽事體系、 硬件設(shè)施規(guī)劃、促進跑步消費等方面全方位發(fā)布政策支持。大眾跑者基數(shù)較大，中國跑步鞋服市場空間廣闊。

隨著跑鞋市場競爭的加劇，跑鞋產(chǎn)品愈發(fā)細分?，F(xiàn)在市場上不但有針對不同階段跑者的跑鞋，如入門級、競速級，也有針對不同細分場景的跑鞋，如日常訓(xùn)練鞋、馬拉松競速鞋或越野鞋。

中國市場上運動鞋行業(yè)上市公司中，阿迪達斯和耐克運動鞋業(yè)務(wù)布局最廣，其運動鞋種類覆蓋了籃球鞋、足球鞋、休閑鞋、跑步鞋、高爾夫鞋、網(wǎng)球鞋等幾乎所有運動，其他上市公司則主攻一個或幾個種類的運動鞋產(chǎn)品。

與傳統(tǒng)紡織制造行業(yè)相同，運動鞋制造業(yè)同樣采取成本加成的模式，產(chǎn)品價格在原材料成本、生產(chǎn)管理費用 的基礎(chǔ)上加成一定比例的固定盈利空間，且一般每一季度定價一次。不同之處在于，品牌商一般為其品牌指 定大部分原材料供應(yīng)商，以控制其產(chǎn)品的質(zhì)量和單價，且原材料價格調(diào)整同樣由原材料商與品牌商協(xié)商敲定 。這一模式下，制造商能有效將原材料、人工成本價格波動傳導(dǎo)給品牌商，保證自身毛利率的穩(wěn)定。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國慢跑鞋行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》分析

從企業(yè)運動鞋業(yè)務(wù)的競爭力來看，阿迪達斯和耐克的競爭力最強;本土企業(yè)中安踏和李寧業(yè)務(wù)范圍廣，銷售規(guī)模大，競爭力比較強。

全球范圍看，老牌知名運動技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品矩陣完善、營銷資源豐富，占據(jù)全球較大市場份額;新興品牌深耕跑鞋細 分品類保持高速增長;國貨品牌依靠技術(shù)突破、產(chǎn)品創(chuàng)新、高性價比優(yōu)勢增長提速，在國內(nèi)市場份額持續(xù)提升。 老牌知名運動品牌：以 Nike、Adidas 兩大運動巨頭及 Brooks、亞瑟士、索康尼、New Balance 四大傳統(tǒng)知名跑 鞋品牌為主，深耕跑鞋市場數(shù)十年，在全球占據(jù)較高市場份額;從中國跑鞋市場看，Nike 和 Adidas 雙雄爭霸局 面逐步被打破，其他老牌跑鞋品牌在中國市場份額較小。

國貨運動品牌：以李寧、安踏、特步、361 度、匹克、喬丹為主，2019 年突破技術(shù)瓶頸，推出頂級跑鞋擴大影 響力，并持續(xù)開發(fā)大眾跑鞋細分品類創(chuàng)造多元化需求，價格帶上移且仍具備較強的性價比。雖然在全球范圍影響 力較小，但在中國跑步市場的份額持續(xù)提升。

如今的社會是一個競爭的社會,民族企業(yè)的強弱關(guān)系到一個國家的興衰,在近日發(fā)布的《關(guān)于新時代推進品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》中明確表示,培育一批品牌管理科學(xué)規(guī)范且競爭力不斷提升的一流品牌企業(yè),是我國到2025年的民族企業(yè)建設(shè)目標。而這也為近年來,以特步為代表的民族企業(yè)發(fā)展指明了方向。

發(fā)展前景

面對廣闊的市場，海量參與跑步運動人群的需求，中國企業(yè)特步以研發(fā)力量的投入、深厚科技的積淀、廣泛的市場反饋和優(yōu)化，帶來卓越產(chǎn)品力。

以特步為代表的中國運動品牌，在跑步品類深耕多年并牢牢占據(jù)領(lǐng)先地位后，正在向著海外市場擴軍。提出“世界級中國跑鞋”品牌新戰(zhàn)略后，他們正吹響邁向世界的號角，渴望在全球占有率增長上贏得更大空間。

伴隨著大眾健康的越來越重視，更多的運動鞋品牌也將轉(zhuǎn)型，不僅針對傳統(tǒng)消費群體，也開始針對特定的消費者群體開發(fā)更具個性化的運動鞋，另外，服務(wù)以私人定制為特色的品牌也將隨之出現(xiàn)。

慢跑鞋行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析慢跑鞋行業(yè)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘慢跑鞋行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于慢跑鞋行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國慢跑鞋行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國慢跑鞋行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

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