輕醫(yī)美是風(fēng)口?輕醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

• 方蔓桃 2023年12月11日 來(lái)源：百度 633 36
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如果你想了解輕醫(yī)美行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)輕醫(yī)美行業(yè)將

這些年，以玻尿酸、肉毒素、皮膚再生產(chǎn)品和光電射頻儀器為主的輕醫(yī)美行業(yè)發(fā)展迅速，并成功帶飛上游企業(yè)。除了奇致激光，其他風(fēng)口項(xiàng)目下的華熙生物、愛美客、昊海生科也發(fā)展得如日中天。

從行業(yè)角度來(lái)看，輕醫(yī)美算是間接拯救了醫(yī)美大市場(chǎng)。據(jù)悉，注射+光電的非手術(shù)醫(yī)美在2020年爆火，憑借一己之力把原本萎靡不振的線下醫(yī)美賽道從邊緣線上拉了回來(lái)，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅僅一年之內(nèi)，以抗衰出名的熱瑪吉就增長(zhǎng)了137.4%。

時(shí)至今日，我國(guó)的輕醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張到798億的規(guī)模，根據(jù)中信建投的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到3000億元。隨著“光子嫩膚”第一股的到來(lái)，或許，這個(gè)行業(yè)比我們想象得還要暴利。

如果你想了解輕醫(yī)美行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)輕醫(yī)美行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)輕醫(yī)美行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

2022年，中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)生18起投融資事件，金額近10億元。白皮書認(rèn)為，從宏觀層面看，醫(yī)美行業(yè)整體市值和估值都不高，主要原因一是雖然國(guó)內(nèi)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模和空間廣闊，但滲透率僅有3%左右(2023年預(yù)計(jì)將達(dá)4.5%);二是過(guò)去以手術(shù)為主流的醫(yī)美時(shí)代，由于人才和資金的限制，阻礙了醫(yī)美機(jī)構(gòu)開店的速度和規(guī)模，導(dǎo)致正規(guī)醫(yī)美中游機(jī)構(gòu)數(shù)量不多，給予了“黑醫(yī)美”生存空間。

從追求“徹底改變”轉(zhuǎn)向“微調(diào)”“自然美”，衍生出多個(gè)行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，輕醫(yī)美增長(zhǎng)的空間與潛力巨大。數(shù)據(jù)顯示，非手術(shù)類醫(yī)美項(xiàng)目已取得壓倒性優(yōu)勢(shì)。2022年非手術(shù)類醫(yī)美項(xiàng)目的線上交易量占比高達(dá)84%。在醫(yī)美滲透率持續(xù)提升的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)醫(yī)美的預(yù)期也在不斷攀升，與之對(duì)應(yīng)的是醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈路各個(gè)環(huán)節(jié)效能低下，嚴(yán)重阻礙輕醫(yī)美市場(chǎng)的放量增長(zhǎng)。

在整個(gè)醫(yī)美行業(yè)，分三大產(chǎn)業(yè)鏈。首先位居上游的顯然就是奇致激光、華熙生物、愛美客這一類原料設(shè)備的供給企業(yè);剩下兩類分別是中介、代理經(jīng)銷商，以及各大美容機(jī)構(gòu)。前者以新氧為代表，后者有Yestar藝星整形、華美、美萊等等。

盡管站在一條產(chǎn)業(yè)鏈上，但它們的命運(yùn)卻不盡相同，醫(yī)美上下游的毛利率天差地別。新氧數(shù)據(jù)顯示，在整個(gè)醫(yī)美市場(chǎng)，上游藥品耗材的產(chǎn)品毛利率平均在50%-90%的范圍內(nèi)，凈利潤(rùn)率在20-50%之間。

而中游那些代理經(jīng)銷商平均毛利率在20%-35%之間，凈利率水平在5-15%之間。下游美容機(jī)構(gòu)，普遍毛利率在40%-70%之間，凈利率只有10%左右。從奇致激光這類光電設(shè)備企業(yè)身后的資本布局，就能看出醫(yī)美上游企業(yè)的日子多么風(fēng)光。

其中，“光電醫(yī)美項(xiàng)目”GMV占比最高，占比43.63%，為輕醫(yī)美最吸金項(xiàng)目，同時(shí)也是輕醫(yī)美第一大品類。從平均客單價(jià)來(lái)看，光電類項(xiàng)目客單價(jià)最低，甚至遠(yuǎn)低于整體中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)項(xiàng)目。

艾瑞研究指出，隨著消費(fèi)行為逐步回暖，輕醫(yī)美市場(chǎng)進(jìn)入迅速發(fā)展階段。2021年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2179億元，增長(zhǎng)率達(dá)到12.4%，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4108億元。

其中，消費(fèi)者“不動(dòng)刀”的抗衰需求日益增長(zhǎng)，非手術(shù)類醫(yī)美項(xiàng)目以風(fēng)險(xiǎn)較小、恢復(fù)期較短、效果自然等特點(diǎn)占領(lǐng)消費(fèi)者心智，非手術(shù)類醫(yī)療美容市場(chǎng)保持高增速擴(kuò)張并擠壓手術(shù)市場(chǎng)，2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)752億元，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將上升至2279億元，有望成為醫(yī)美主力市場(chǎng)。

顏值經(jīng)濟(jì)背后的主力軍團(tuán)，是追求高品質(zhì)、快節(jié)奏生活的年輕一代。用戶需求趨于個(gè)性化，網(wǎng)絡(luò)普及的時(shí)代，資訊傳播的透明化也讓80、90一代擁有更早的抗衰及保養(yǎng)意識(shí)。其中又以一二線城市，收入較高的女性為主要用戶。

在2022年中國(guó)消費(fèi)者做醫(yī)美項(xiàng)目的周期中，31.1%消費(fèi)者以月為周期做醫(yī)美項(xiàng)目;22.5%消費(fèi)者以年為周期;17.6%消費(fèi)者以季度為周期;15.4%消費(fèi)者以星期為周期，這反映出年輕一代消費(fèi)者對(duì)輕醫(yī)美的消費(fèi)粘度都比較高。

2022年有約7成用戶購(gòu)買過(guò)非手術(shù)類項(xiàng)目，與2020年數(shù)據(jù)相比，整形手術(shù)時(shí)代逐漸遠(yuǎn)去，輕醫(yī)美憑借操作簡(jiǎn)單、短恢復(fù)期、風(fēng)險(xiǎn)小、時(shí)間與金錢代價(jià)相對(duì)較低等特點(diǎn)受到消費(fèi)者追捧。

“光電儀器在治療皮膚松弛、斑點(diǎn)、暗沉等問(wèn)題時(shí)表現(xiàn)優(yōu)秀，一般治療效果快速顯現(xiàn)，沒(méi)有恢復(fù)期，這種體驗(yàn)感非常好。而注射治療操作便捷，就像玻尿酸隆鼻也可以解決山根塌陷的問(wèn)題，完全沒(méi)必要承擔(dān)手術(shù)的風(fēng)險(xiǎn)，微調(diào)一般都是可逆的，這也可以根據(jù)審美和潮流的變化去調(diào)正自己更心儀的塑美方案，輕醫(yī)美很符合新時(shí)代消費(fèi)者對(duì)美的期待?！?/p>

隨著人們生活水平的提高，醫(yī)療美容消費(fèi)市場(chǎng)也在蓬勃發(fā)展。新氧數(shù)據(jù)顏究院與搜揚(yáng)美商研究院聯(lián)合發(fā)布的《2022中國(guó)醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，近五年來(lái)，中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2019年后受疫情影響增速放緩，但年復(fù)合增長(zhǎng)率仍保持在15%以上且高于全球。2022年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模接近2300億元，預(yù)計(jì)2023年可達(dá)到2354萬(wàn)人。

然而，在利益的驅(qū)動(dòng)下，一些商家通過(guò)助長(zhǎng)容貌焦慮情緒蔓延，誤導(dǎo)消費(fèi)者，讓其忽視醫(yī)療美容行業(yè)潛藏的風(fēng)險(xiǎn)，甚至催生了無(wú)證經(jīng)營(yíng)、虛假宣傳、違規(guī)操作、誘導(dǎo)貸款等一系列行業(yè)亂象。

黑貓大數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在黑貓投訴平臺(tái)，自2018年起醫(yī)美行業(yè)的投訴整體呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，其中2022年醫(yī)美行業(yè)相關(guān)投訴7800余件，從用戶年齡來(lái)看，醫(yī)美行業(yè)投訴用戶主要是90后、95后及00后，其中20~30歲用戶占比超過(guò)60%。

奇致激光招股書顯示，2020年、2021年、2022年及2023上半年，奇致激光實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別約為1.8億元、2.4億元、2.5億元和6260萬(wàn)元;歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)分別為2883.4萬(wàn)元、3356.8萬(wàn)元、4022.3萬(wàn)元和1112.3萬(wàn)元，毛利率達(dá)到55.5%、57.8%、55.6%和59.9%。

“玻尿酸大戶”華熙生物跟主打“溶液嗨體”的愛美客毛利率也不容小覷。2023年上半年，愛美客實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.59億元，同比增長(zhǎng)64.93%;凈利潤(rùn)為9.63億元，同比增長(zhǎng)64.66%。去年，愛美客2022年的毛利率高達(dá)94.85%，比同年茅臺(tái)還高。

華熙生物發(fā)布2023年一季報(bào)，報(bào)告顯示營(yíng)收 13.05億元，同比增長(zhǎng) 4.01%，歸母凈利潤(rùn) 2.0億元，同比增長(zhǎng) 0.37%;其中毛利率 73.78%。對(duì)比以上三家，新氧的財(cái)報(bào)實(shí)在慘不忍睹，2023年第一季度，新氧總收入為3.1億元人民幣(4520萬(wàn)美元)，同比增長(zhǎng)3.2%。

輕醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇深度調(diào)研

隨著醫(yī)美普及度的提高，近年來(lái)，家用醫(yī)療美容設(shè)備市場(chǎng)也愈發(fā)火熱。去年618購(gòu)物節(jié)，某平臺(tái)射頻美容儀成交額同比增長(zhǎng)5倍，多款品牌家用美容儀月銷量上萬(wàn)。但家用美容儀市場(chǎng)也存在產(chǎn)品虛假宣傳、質(zhì)量問(wèn)題等現(xiàn)象。在黑貓投訴平臺(tái)上，“美容儀”的相關(guān)投訴有1700余條，消費(fèi)者反饋使用美容儀后出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量瑕疵，使用時(shí)漏電，臉部被燙傷、使用后面部出現(xiàn)凹陷等情況。、

相比于要瘋狂營(yíng)銷的下游企業(yè)，上游的供應(yīng)商基本沒(méi)有這個(gè)困擾。因?yàn)橐坏┨と霠I(yíng)銷泥潭，就連華熙生物都撐不住，一直以來(lái)，華熙生物跟愛美客幾乎平分醫(yī)美供貨天下，但從2023年，華熙生物開始遜色。

2023年半年報(bào)，華熙生物營(yíng)收增速僅為4.77%，凈利潤(rùn)增速還首次出現(xiàn)下滑，反觀愛美客營(yíng)收增速和凈利潤(rùn)增速始終在60%以上。原因無(wú)他，這幾年，華熙生物逐漸開始面向C端消費(fèi)群，如此一來(lái)，營(yíng)銷投入瘋狂上漲。

在年輕人的話題中，醫(yī)美的討論度永遠(yuǎn)不過(guò)時(shí)。在小紅書上，有關(guān)“醫(yī)美”話題的總瀏覽量已達(dá)6億人次，各種針劑與光電的消費(fèi)熱度持續(xù)數(shù)年，經(jīng)久不衰。根據(jù)調(diào)查，在輕醫(yī)美項(xiàng)目中，光電項(xiàng)目連續(xù)三年成為最受歡迎類目。

數(shù)據(jù)顯示，2022年光電醫(yī)美項(xiàng)?GMV達(dá)43.63%，相比注射類和其他項(xiàng)目，光電醫(yī)美仍為輕醫(yī)美項(xiàng)?最“吸?”項(xiàng)?，同時(shí)也是輕醫(yī)美項(xiàng)?第??品類。注射項(xiàng)目中，玻尿酸仍然占大頭。

……

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，揭示了輕醫(yī)美潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。　若你想了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院為你獨(dú)家定制的《2023-2028年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。醫(yī)療美容行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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