直播電商持續(xù)賦能品牌新發(fā)展 直播電商行業(yè)市場機(jī)遇深度調(diào)研2024

• 方蔓桃 2023年12月11日 來源：百度 1371 90
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為確保直播電商行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解直播電商行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

近日，由新華社品牌工作辦公室指導(dǎo)，新華網(wǎng)與美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡稱“美腕”)攜手主辦的“新國貨·新動能”2023新國貨品牌發(fā)展大會在海南博鰲隆重舉行。大會期間，美腕創(chuàng)始人、董事長戚振波等多位公司負(fù)責(zé)人分享了其在直播電商領(lǐng)域的卓越實踐，探討新國貨品牌如何通過直播電商平臺實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。來自業(yè)界機(jī)構(gòu)與國貨品牌代表企業(yè)的與會嘉賓各抒己見。

在中國民營經(jīng)濟(jì)研究會副會長、如是金融研究院院長管清友看來，如今，我國出口結(jié)構(gòu)中高附加值產(chǎn)品的占比正在提升，整體上正在經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)升級，消費(fèi)領(lǐng)域和制造業(yè)、科技領(lǐng)域一樣正在從國內(nèi)走向全世界，諸多國貨的國際競爭力令人驚喜。

為確保直播電商行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解直播電商行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進(jìn)而賦能直播電商從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

10月30日，浙江省杭州市司法局發(fā)布關(guān)于公開征集《直播電商產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引》意見建議的公告，擬明確直播電商從業(yè)者不得通過低價傾銷、價格串通、哄抬價格、價格欺詐等方式濫用自主定價權(quán)，對直播帶貨行業(yè)劃出紅線。

廣東省深圳市司法局聯(lián)合相關(guān)部門建立了企業(yè)合規(guī)風(fēng)險提示及預(yù)警發(fā)布機(jī)制，為直播電商企業(yè)等提供預(yù)警服務(wù)，目前共發(fā)布85期企業(yè)合規(guī)風(fēng)險提示和預(yù)警信息，開展15期鵬城合規(guī)月月談暨企業(yè)合規(guī)風(fēng)險預(yù)警及提示月度報告會活動。

杭州市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)(濱江)司法局聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展服務(wù)中心，依托區(qū)直播產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會成立合規(guī)中心，建立起合規(guī)委員會，并探索在直播電商企業(yè)設(shè)立“合規(guī)官”，幫助平臺及企業(yè)樹立合規(guī)意識。

直播電商正規(guī)化：全球首個直播營銷國際標(biāo)準(zhǔn)

直播營銷是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)的重要營銷方式之一。11月27日，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)將正式發(fā)布國際標(biāo)準(zhǔn)《直播營銷服務(wù)指南》(ISO/IWA 41)，這是全球首個直播營銷國際標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)由中國貿(mào)促會組織全球工商界以及亞洲營銷聯(lián)盟、亞洲中小企業(yè)理事會等機(jī)構(gòu)歷時兩年共同研制完成。

直播電商作為一種全新的營銷方式，為新國貨品牌提供了與消費(fèi)者直接互動的機(jī)會，有效拉近了品牌和消費(fèi)者的距離。美腕合伙人李佳琦介紹，通過與韓束、夸迪等品牌的緊密合作，直播間成功打破了國貨在消費(fèi)者心中的陳舊印象，實現(xiàn)了國貨品牌形象的重塑。以夸迪品牌為例，李佳琦強(qiáng)調(diào)了“新國貨品牌創(chuàng)新”的重要性。他認(rèn)為，國貨品牌不僅需要在成分、配方等維度上不斷打破條框，突破現(xiàn)狀，更需要堅持“長期主義”理念，通過科研投入，深入了解用戶需求，實現(xiàn)品牌升級，最終實現(xiàn)從“爆紅”到“長紅”的目標(biāo)。

“直播電商可以幫助國貨，特別是一些做得好的國貨，來到千千萬萬的消費(fèi)者手中，讓大家可以買到、用到真真正正的好產(chǎn)品。國貨的崛起也一定是大家共同努力的結(jié)果，我們是一個整體，所有的國貨品牌都應(yīng)該團(tuán)結(jié)進(jìn)步，秉持匠心，做好產(chǎn)品，重塑消費(fèi)者對國貨的印象，只有這樣我們才會在市場上立住腳跟，走出國門。”李佳琦認(rèn)為，“我們的消費(fèi)者是非常懂得如何去找尋好的產(chǎn)品的，國貨品牌商家也在近年來的積累中意識到，‘爆紅’不等于‘長紅’，只有堅持長期主義，不斷地用匠心精神去打磨產(chǎn)品，提升研發(fā)實力，才能留住消費(fèi)者。”

該標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容包括直播營銷范圍、規(guī)范性引用文件、術(shù)語與定義、總體原則、服務(wù)流程、直播營銷參與方的運(yùn)營管理、審查與評估以及可持續(xù)改進(jìn)等8個部分。該標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布與實施將有力促進(jìn)直播營銷服務(wù)模式的推廣和可持續(xù)發(fā)展。

多地同步推進(jìn)“線上”合規(guī)監(jiān)督服務(wù)，全面加強(qiáng)行業(yè)生態(tài)監(jiān)管。

直播電商作為新興行業(yè)蓬勃發(fā)展，有望成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力新引擎。各行業(yè)不再只通過簡單粗暴的折扣促銷將直播作為外部流量來源之一，而是將流量邏輯嵌入發(fā)展路徑，基于行業(yè)自身特點打造更加多元的流量玩法，形成品牌自身的流量池。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》，到2025年，直播帶貨在電商中的份額將達(dá)25%，年規(guī)模達(dá)4.25萬億元，行業(yè)復(fù)合增長率約達(dá)31%。

直播電商競爭行業(yè)市場機(jī)遇分析

電商和直播平臺的快速崛起，從柴米油鹽到吃喝玩樂，從日用品到小眾品甚至是“奇葩物”，各行各業(yè)都在嘗試借助直播拓客促銷，直播電商已然成為了線上營銷的熱門賽道。專家指出，直播電商等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，正在成為拉動消費(fèi)的新力量。當(dāng)前，應(yīng)進(jìn)一步凝聚合力，釋放直播電商行業(yè)活力潛力，持續(xù)拉動線上線下消費(fèi)，為經(jīng)濟(jì)增長注入新動力。

直播作為傳媒產(chǎn)業(yè)的重要新興領(lǐng)域，自2016年爆發(fā)以來，直播平臺、觀眾數(shù)量都呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了信息的實時共享，開啟了全新的社交網(wǎng)絡(luò)交互方式，被稱為擁有千億市場的新興產(chǎn)業(yè)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，直播已經(jīng)成為如今泛娛樂領(lǐng)域大的現(xiàn)象級風(fēng)口。隨著熊貓直播、斗魚直播、花椒直播等一批直播平臺的崛起，以及愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領(lǐng)域的競爭不斷升溫。

，直播電商行業(yè)在線上線下創(chuàng)新融合發(fā)展方面的經(jīng)驗，以及品牌創(chuàng)新“質(zhì)造”路徑的探索心得。在探討科技創(chuàng)新如何助力新國貨品牌獲取增長源動力的討論中，東邊野獸聯(lián)合創(chuàng)始人白焱晶表示，當(dāng)品牌把產(chǎn)品配方和消費(fèi)者體驗結(jié)合在一起，通過現(xiàn)在國內(nèi)優(yōu)秀的供應(yīng)鏈反饋，再加上專業(yè)配額、銷售情況修正等措施，就可以發(fā)現(xiàn)，在這一系列計劃之下，產(chǎn)品反饋的周期是越來越快的。此外，參與品牌代表們一致認(rèn)為，直播電商作為連接線上線下的橋梁，其在品牌創(chuàng)新和發(fā)展路徑上的經(jīng)驗將為與會者提供寶貴的參考，有望推動中國新國貨品牌發(fā)展邁入新的階段。

在品牌渠道布局的議題環(huán)節(jié)中，肌膚未來品牌創(chuàng)始人胡根華認(rèn)為，直播電商和短視頻幫助品牌通過自身的產(chǎn)品能力、科技和達(dá)人加持，去做消費(fèi)者教育，去和消費(fèi)者熟悉，在這樣的發(fā)展下，中國本土化妝品正在走向一個成熟的消費(fèi)市場，走入了良性的循環(huán)。美腕合伙人蔚英輝表示，直播電商為線下業(yè)態(tài)提供了嶄新的窗口和媒介，未來，線上與線下將會進(jìn)一步融合，從而誕生更多新的直播業(yè)態(tài)，萬物皆可直播，形成一個“多元發(fā)展，自我進(jìn)化”的場景。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的直播電商行業(yè)報告對中國直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，若你想了解關(guān)于更多直播電商行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播電商行業(yè)市場運(yùn)營格局分析與投資盈利預(yù)測研究報告》。

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  2023-2028年中國直播電商行業(yè)市場運(yùn)營格局分析與投資盈利預(yù)測研究報告

  直播電商顧名思義就是以直播的方式，進(jìn)行商品的推銷、銷售。直播本質(zhì)上只是一種流量工具，它的最終目的仍是對商品進(jìn)行銷售，從而達(dá)到銷售商品，增加營業(yè)額的目的。它是一種將直播與電商相結(jié)合的...

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