農(nóng)村直播電商行業(yè)現(xiàn)狀及前景：直播營銷模式為農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型提供了新思路

• 郭夢(mèng) 2023年11月29日 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 344 15
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直播電商通過與多地特色農(nóng)產(chǎn)品融合，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亍耙隆⑹?、住、行”等多方面產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)升級(jí)，拓展農(nóng)民致富路徑。直播電商迅速發(fā)展并在農(nóng)村加速普及應(yīng)用，為農(nóng)產(chǎn)品上行銷售開辟出一條新路子。

直播電商通過與多地特色農(nóng)產(chǎn)品融合，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亍耙?、食、住、行”等多方面產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)升級(jí)，拓展農(nóng)民致富路徑。直播電商迅速發(fā)展并在農(nóng)村加速普及應(yīng)用，為農(nóng)產(chǎn)品上行銷售開辟出一條新路子。

各級(jí)政府部門應(yīng)加快出臺(tái)符合本地實(shí)際情況的政策，出臺(tái)激勵(lì)措施，對(duì)開展直播電商的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)提供補(bǔ)貼，鼓勵(lì)平臺(tái)企業(yè)把更多資源投入鄉(xiāng)村振興事業(yè)。

農(nóng)村直播電商行業(yè)現(xiàn)狀及前景

農(nóng)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，也面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的需求和壓力。基于信息化時(shí)代下，短視頻、直播等新媒體不斷涌現(xiàn)，而以直播為基礎(chǔ)的電商直播，作為全新的營銷手段，發(fā)展也非常迅猛。在直播電商領(lǐng)域中，農(nóng)產(chǎn)品直播電商是其中的一個(gè)重要組成，其能夠滿足當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求，同時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)村脫貧致富，從根本上優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

直播助農(nóng)迎來了高速發(fā)展期，一些直播網(wǎng)紅、明星，甚至是縣長也都加入直播行列中，有的直接將直播間設(shè)置在田間到地頭，將田間最真實(shí)的情景展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，由此來拉動(dòng)和刺激消費(fèi)。

與傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售鏈條相比，農(nóng)產(chǎn)品直播電商有效縮短了銷售鏈條，銷售更為直接，大幅縮減了銷售環(huán)節(jié)。通過農(nóng)產(chǎn)品直播電商，城鄉(xiāng)溝通障礙問題、城鄉(xiāng)物資溝通問題、城鄉(xiāng)文化溝通問題均得到了有效緩解，拉近了情感的同時(shí)建立了信任關(guān)系。

據(jù)悉，淘寶直播“村播計(jì)劃”啟動(dòng)以來，超11萬名農(nóng)民主播開展助農(nóng)直播約330萬場(chǎng)?？焓中及l(fā)起村播“繁星計(jì)劃”，在未來3年培育100萬村播。

“村播”，既可以指農(nóng)村直播活動(dòng)，也可以指農(nóng)村主播群體。“村播”的火熱源于鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、文化、旅游優(yōu)勢(shì)盡顯，以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大。未來還要孵化和培養(yǎng)更多元的村播群體，帶動(dòng)更多農(nóng)民嶄露頭角，助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈提升、價(jià)值鏈重塑。

近年來，“村播”群體加快成長，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的特色人才力量。短視頻直播平臺(tái)作為新職業(yè)的承載地，讓更多新農(nóng)人在鄉(xiāng)村找到機(jī)會(huì)，帶動(dòng)了更多的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。每多一批優(yōu)秀“村播”，就能多幾批各類鄉(xiāng)村人才。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

隨著直播電商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，農(nóng)產(chǎn)品直播電商也正在逐步提升產(chǎn)品品質(zhì)。通過優(yōu)化物流配送、加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)檢等方式，直播電商平臺(tái)有效保證了產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)，一些知名品牌也開始進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品直播電商的領(lǐng)域中，為市場(chǎng)帶來了更高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。

直播交易的需求加快了農(nóng)村商業(yè)數(shù)字化改造，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村數(shù)字政務(wù)發(fā)展。直播營銷模式為農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型提供了新思路，加快農(nóng)村電商的轉(zhuǎn)型步伐，優(yōu)化成本控制，幫助農(nóng)村產(chǎn)業(yè)真正享受到數(shù)字化帶來的實(shí)惠，提高全體村民的收益。

從鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略的視角來看，農(nóng)村電商領(lǐng)域內(nèi)的改革創(chuàng)新為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)提升帶來了新的推動(dòng)力，使農(nóng)村電商體系的構(gòu)建逐步完善。其中作為電商的新模式，直播模式也發(fā)展迅猛，消費(fèi)者能以非常直觀的視角在網(wǎng)上購物和支付。

在二十大報(bào)告中，著重提出今后應(yīng)加快數(shù)字經(jīng)濟(jì)與本地特色產(chǎn)業(yè)的融合，進(jìn)一步通過聯(lián)動(dòng)基層政府、農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)戶等不同群體，探尋將數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的新途徑，直播電商產(chǎn)業(yè)無疑成為目前最好的形式。

通過應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，架構(gòu)消費(fèi)者與農(nóng)業(yè)、三農(nóng)之間的橋梁，促進(jìn)數(shù)字化生產(chǎn)力的發(fā)展，為帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)體系注入一針強(qiáng)心劑，為鄉(xiāng)村振興打造智能化、現(xiàn)代化新農(nóng)村奠定基礎(chǔ)。

發(fā)展前景

目前，農(nóng)村電商的交易主要發(fā)生在移動(dòng)端。隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，預(yù)計(jì)未來移動(dòng)端交易將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。因此，農(nóng)村電商企業(yè)需要積極開發(fā)和維護(hù)移動(dòng)端平臺(tái)，提供更加便捷、安全、快速的移動(dòng)購物體驗(yàn)。

未來，農(nóng)村電商的渠道將更加多元化，包括線上渠道和線下渠道。線上渠道可以通過淘寶、京東、拼多多等平臺(tái)銷售，線下渠道可以通過實(shí)體店、集市等銷售。農(nóng)村電商企業(yè)可以結(jié)合自身的產(chǎn)品特點(diǎn)和發(fā)展戰(zhàn)略，選擇適合的渠道進(jìn)行銷售，實(shí)現(xiàn)多渠道發(fā)展。

農(nóng)村電商行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析農(nóng)村電商未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘農(nóng)村電商行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于農(nóng)村電商行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  農(nóng)村電子商務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三...

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