2024濕巾行業(yè)現(xiàn)狀及投資潛力深度分析

• 方蔓桃 2023年12月14日 來源：百度 340 15
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濕紙巾是以非織造布、織物、木漿復合布、木匠紙等為載體，適量添加生產(chǎn)用水、表面活性劑、殺菌藥液、香料、植物萃取物、護膚劑、清潔劑等成分，對處理對象(如手、皮膚、黏膜及普通物體表面)具有清潔作用的紙巾。濕紙巾是一種便捷衛(wèi)生的日用消費品，屬于一次性衛(wèi)生用品

一、濕巾行業(yè)概述

濕巾行業(yè)是指生產(chǎn)和銷售濕巾產(chǎn)品的行業(yè)，主要包括嬰兒濕巾、成人濕巾、家庭清潔濕巾和個人護理濕巾等。隨著人們對衛(wèi)生和方便性的要求越來越高，濕巾行業(yè)在過去幾年中迅速發(fā)展，并且預計在2024年仍將保持良好的增長勢頭。

濕紙巾是以非織造布、織物、木漿復合布、木匠紙等為載體，適量添加生產(chǎn)用水、表面活性劑、殺菌藥液、香料、植物萃取物、護膚劑、清潔劑等成分，對處理對象(如手、皮膚、黏膜及普通物體表面)具有清潔作用的紙巾。濕紙巾是一種便捷衛(wèi)生的日用消費品，屬于一次性衛(wèi)生用品中的擦拭巾種類。

二、濕巾行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

由于我國濕巾行業(yè)起步較晚，歐美等發(fā)達國家的濕巾滲透率遠高于我國，從人均消費額看，2022年西歐的濕巾人均消費額為6.8美元，美國、英國、日本人均消費額分別為17.9美元、10.4美元和8.1美元，而我國的濕巾人均消費額僅為1.3美元，遠低于歐美地區(qū)的濕巾消費水平，仍有較大的提升空間。

隨著人們生活質量提高、衛(wèi)生習慣養(yǎng)成及社會衛(wèi)生防護意識加強，我國濕巾行業(yè)發(fā)展向好，市場規(guī)模快速增長。2022年中國濕巾市場規(guī)模達到126.4億元，2021-2022年CAGR為13.4%，2022-2027年CAGR為10.4%，增速快于全球市場。

濕巾類產(chǎn)品最主要餓的原材料是無紡布，占原材料采購總額的50%左右，即濕巾行業(yè)最主要的上游為無紡布制造行業(yè)。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2021年我國無紡布行業(yè)產(chǎn)量為820.5萬噸，同比下降6.63%，但與2019年相比，19-21年復合增速達到12.62%。無紡布的穩(wěn)定增長也將助力濕巾行業(yè)的正向發(fā)展。

消費能力提升疊加衛(wèi)生意識增強，全球濕巾市場規(guī)模持續(xù)增長。2022年全球濕巾市場規(guī)模穩(wěn)定增長，全球濕巾市場規(guī)模達到170.01億美元，2017-2022年CAGR為4.5%，預計2022-2027年CAGR為5.2%。

受各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平不同，歐美等發(fā)達國家的濕巾滲透率遠高于亞太、拉美、非洲地區(qū)。近幾年，隨著亞太地區(qū)經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，其濕巾市場增速高于歐美國家，增長潛力較大。

與歐美國家相比，我國濕巾人均消費水平較低，根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2020年西歐國家人均濕巾消費金額為133.61元/人，美國為106.05元/人，我國人均濕巾消費金額為6.28元/人，國內(nèi)濕巾市場仍有較大提升空間。

中國濕巾行業(yè)集中度快速提升，仍具備提升空間。2022年我國濕巾行業(yè)CR5為35.8%，較2021年提升5.1個百分點，前三企業(yè)分別為心相印、維達、舒潔，市占率分別為19.0%、7.2%和4.2%，均為老牌紙巾龍頭企業(yè)，具備較好的用戶基礎和品牌知名度，行業(yè)集中度快速提升。而美國、英國、日本的CR5分別為44.5%、39.8%和44.4%，中國濕巾行業(yè)集中度仍具備提升空間。

濕巾在歐美等發(fā)達國家已經(jīng)成為人們普遍使用的日用消費品，從全球來看，其競爭格局較為穩(wěn)定。2022年寶潔、金佰利、高樂氏、強生、利潔時市場份額分別為14.10%、11.50%、3.90%、3.20%、2.40%，寶潔、金佰利多年來占據(jù)主要市場份額。

我國濕巾行業(yè)市場滲透率較低，目前仍處于快速發(fā)展階段，行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)市場份額逐步提升，2022年恒安國際、愛適瑞、金佰利、中順潔柔市場份額分別為19.00%、8.40%、5.20%、3.00%，分別較2018年提升1.4、3.7、0.3、0.9個百分點。

三、濕巾行業(yè)市場機遇分析

隨著消費者需求的多樣化、個性化、層次化，企業(yè)需要依靠高品質、多品類的產(chǎn)品來提升銷量，隨著消費者生活習慣的改變，濕紙巾逐漸成為居民日常生活中的必需品，濕紙巾的品種和用途也日趨多樣化，未來通用型濕巾的占比持續(xù)下降，而濕廁紙這種新興品類在消費者中的認知度日漸提高，在濕紙巾中的占比將持續(xù)提升，2022年中國濕紙巾市場規(guī)模同比增長4.3%。

首先，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的改變，嬰兒濕巾市場將繼續(xù)保持較高的增長。嬰兒濕巾作為嬰兒護理的重要產(chǎn)品，具有方便、衛(wèi)生、柔軟等特點，在父母中享有很高的認可度。預計2024年，嬰兒濕巾市場規(guī)模將繼續(xù)擴大，并且產(chǎn)品的功能和性能也會不斷提升。

其次，隨著老齡化人口的增加和老年人口對個人護理的需求增加，成人濕巾市場也將迎來新的發(fā)展機遇。成人濕巾主要用于老年人的個人清潔和護理，具有方便、快捷、舒適等特點。預計2024年，成人濕巾市場將繼續(xù)保持較高的增長，并且產(chǎn)品的品種和功能也將不斷增加。

此外，家庭清潔濕巾市場也將繼續(xù)發(fā)展。家庭清潔濕巾主要用于家庭日常清潔和衛(wèi)生，具有方便、快捷、高效等特點，受到越來越多家庭的青睞。預計2024年，家庭清潔濕巾市場將繼續(xù)保持較高的增長，并且產(chǎn)品的綠色環(huán)保和功能性將成為發(fā)展的重點。

總體而言，2024年濕巾行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢。隨著人們生活水平的提高和消費觀念的改變，濕巾產(chǎn)品的需求將不斷增加。同時，濕巾行業(yè)也將面臨一些挑戰(zhàn)，如原材料成本上漲、競爭加劇等。因此，濕巾企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和提高產(chǎn)品質量，滿足消費者的需求，才能在激烈的市場競爭中獲得發(fā)展機遇。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個濕巾行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

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