礦泉水行業(yè)市場(chǎng)深度分析2023

• 陳觀秋 2023年12月16日 來(lái)源：百度 568 31
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礦泉水、山泉水、純凈水、泡茶水、白開(kāi)水、……近兩年飲用水市場(chǎng)總有“新花樣”，無(wú)論是入局者品牌多樣化，還是瓶裝水品類(lèi)多樣化，賣(mài)水似乎成了一門(mén)屬于“搬運(yùn)工”的“好生意”。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2025年，我國(guó)包裝水市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3131億元，占全部軟飲料的40.9%，2

水作為人類(lèi)生存的三大要素之一，沒(méi)有人能夠離開(kāi)它，而且隨著人們生活水平的提高和人們對(duì)健康意識(shí)的逐漸重視，人們?cè)絹?lái)越關(guān)心自己的飲水健康。因此作為家用長(zhǎng)期高消耗品，飲用水有著旺盛的市場(chǎng)需求。

礦泉水、山泉水、純凈水、泡茶水、白開(kāi)水、……近兩年飲用水市場(chǎng)總有“新花樣”，無(wú)論是入局者品牌多樣化，還是瓶裝水品類(lèi)多樣化，賣(mài)水似乎成了一門(mén)屬于“搬運(yùn)工”的“好生意”。

Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2025年，我國(guó)包裝水市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3131億元，占全部軟飲料的40.9%，2021—2025年復(fù)合增速將為5%。

作為包裝水中的一個(gè)重要細(xì)分品類(lèi)，礦泉水越來(lái)越受各品牌重視。今年康師傅推出瓶裝水新品“喝礦泉”，電商平臺(tái)售價(jià)將其定位在2元價(jià)格帶。

礦泉水一向是各個(gè)包裝水品牌爭(zhēng)奪的高地，農(nóng)夫山泉、今麥郎近幾年推出過(guò)礦泉水產(chǎn)品。在包裝水市場(chǎng)，礦泉水公認(rèn)的價(jià)格帶在3元以上，此前僅有古巖、農(nóng)心、泉陽(yáng)泉等區(qū)域品牌礦泉水定價(jià)在2元左右。

礦泉水行業(yè)市場(chǎng)深度分析

在我國(guó)包裝水市場(chǎng)，存在著礦泉水、純凈水、天然飲用水等不同細(xì)分品類(lèi)?！妒称钒踩珖?guó)家標(biāo)準(zhǔn) 飲用天然礦泉水》(GB 8537-2018)規(guī)定，飲用天然礦泉水是指從地下深處自然涌出或經(jīng)鉆井采集，含有一定量的礦物質(zhì)、微量元素或其他成分，在一定區(qū)域未受污染并采取預(yù)防措施避免污染的水。

我國(guó)瓶裝水市場(chǎng)中的兩大巨頭——礦泉水和飲用天然水，競(jìng)爭(zhēng)激烈。在我國(guó)瓶裝水市場(chǎng)發(fā)展前期，礦泉水份額較高，此后飲用天然水超越礦泉水，占據(jù)了更多市場(chǎng)份額。

2022年發(fā)布的一份數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，礦泉水份額或?qū)⒃诰€(xiàn)上發(fā)生逆轉(zhuǎn)，超越飲用天然水。這份根據(jù)京東超市過(guò)去12個(gè)月的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)及用戶(hù)問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告顯示，過(guò)去12個(gè)月，飲用天然水的銷(xiāo)量份額高于礦泉水15個(gè)百分點(diǎn)，但在銷(xiāo)售額增速上，礦泉水超過(guò)飲用天然水8個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年礦泉水產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

數(shù)據(jù)顯示，礦泉水的銷(xiāo)售額同比增速最高，達(dá)到43%，飲用天然水、純凈水同比增速分別為35%、31%。專(zhuān)家分析稱(chēng)，礦泉水開(kāi)采自地下深層，無(wú)污染，含有礦物質(zhì)、微量元素，相對(duì)更安全、更健康。近年來(lái)，消費(fèi)者健康意識(shí)提升，有更多的消費(fèi)者選擇品質(zhì)更高的礦泉水。

業(yè)內(nèi)人士分析，包裝水業(yè)務(wù)的中短期增長(zhǎng)或來(lái)源于應(yīng)用場(chǎng)景的細(xì)分化、多元化，從個(gè)人即飲消費(fèi)小規(guī)格包裝水拓展到家庭消費(fèi)的大規(guī)格包裝水。隨著包裝水消費(fèi)場(chǎng)景被擴(kuò)大到家庭用水，瓶裝向桶裝進(jìn)階，大包裝水增速迅猛。

據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，盡管400毫升—800毫升的包裝水仍然主導(dǎo)市場(chǎng)，但2升以上大包裝水市場(chǎng)增速尤其亮眼。因此，在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，需求之下，中大規(guī)格包裝水或成競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)及品牌新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

11月7日-11月8日，由中國(guó)礦業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)礦業(yè)聯(lián)合會(huì)天然礦泉水專(zhuān)業(yè)委員會(huì)承辦，竹溪縣人民政府協(xié)辦的2023天然礦泉水產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在夯土小鎮(zhèn)隆重舉辦。拿聲國(guó)際作為國(guó)內(nèi)目前唯一一家垂直于飲用水領(lǐng)域的品牌咨詢(xún)策劃公司，COO王錦春受邀出席并作出重要主題分享。

我們的報(bào)告《2024-2029年礦泉水產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

王錦春女士對(duì)于礦泉水的發(fā)展趨勢(shì)做出分享，后疫情時(shí)代“健康、天然、功能”概念正在成為主流。從長(zhǎng)期來(lái)看，隨著天然水和天然礦泉水消費(fèi)占比不斷攀升，對(duì)水質(zhì)的要求也會(huì)逐漸從“健康時(shí)代”進(jìn)入“生態(tài)時(shí)代”“康養(yǎng)時(shí)代”，未來(lái)圍繞健康、營(yíng)養(yǎng)、效能等綜合性需求，礦泉水賽道將會(huì)迎來(lái)新的市場(chǎng)契機(jī)。

在未來(lái)的幾年中，這個(gè)行業(yè)將會(huì)面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?報(bào)告結(jié)合礦泉水行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國(guó)礦泉水行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)格局;分析了行業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、產(chǎn)品的市場(chǎng)需求特征、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況、行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)與前景;同時(shí)，佐之以全行業(yè)近5年來(lái)全面詳實(shí)的一手連續(xù)性市場(chǎng)數(shù)據(jù)，讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

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