橫店影視9.99%漲停， 電影行業(yè)市場機(jī)遇深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月20日 來源：百度 1289 84
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橫店影視股份有限公司位于浙江省東陽市橫店鎮(zhèn)橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)商務(wù)樓，公司主營業(yè)務(wù)涵蓋影視投資、制作、院線發(fā)行、電影放映及相關(guān)衍生業(yè)務(wù)，通過連鎖經(jīng)營模式在全國范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張，并布局三四五線城市市場。公司運(yùn)營成果顯著，截至2022年底直營影城票房達(dá)11.50,

橫店影視股份有限公司位于浙江省東陽市橫店鎮(zhèn)橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)商務(wù)樓，公司主營業(yè)務(wù)涵蓋影視投資、制作、院線發(fā)行、電影放映及相關(guān)衍生業(yè)務(wù)，通過連鎖經(jīng)營模式在全國范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張，并布局三四五線城市市場。公司運(yùn)營成果顯著，截至2022年底直營影城票房達(dá)11.50億元，與橫店集團(tuán)內(nèi)容資產(chǎn)整合后形成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，且公司出品或聯(lián)合出品的多部影視作品獲得票房成功和行業(yè)認(rèn)可，如《你好,李煥英》票房超50億元，企業(yè)品牌和行業(yè)地位穩(wěn)步提升。

如果你想了解影視行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2024-2029年影視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國影視行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對影視行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

當(dāng)前，國內(nèi)全平臺(tái)的付費(fèi)微短劇，每日充值消費(fèi)已經(jīng)在6000萬元左右。據(jù)《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，最近半年內(nèi)，我國超10億的短視頻用戶中，有50.4%看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番。

快節(jié)奏、高密度、夸張的劇情，是微短劇的最大特征，同時(shí)也是其吸金的法寶。天眼查數(shù)據(jù)顯示，全國現(xiàn)存微短劇相關(guān)企業(yè)230余家，其中2023年1~10月新增注冊企業(yè)30余家，與2022年同比上漲225%。

影視本質(zhì)是一種創(chuàng)意產(chǎn)品，“創(chuàng)意”決定了影視跟其他工業(yè)產(chǎn)品有著本質(zhì)的不同。“創(chuàng)意”在于它本身的不可復(fù)制性，雖然所謂商業(yè)影視有類型的區(qū)分和歸類，但影視制作環(huán)節(jié)中任何部分的細(xì)微調(diào)整和變化，也會(huì)讓兩部看似相似的影視劇擁有著不同的魅力和氣質(zhì)。雖然影視行業(yè)同樣強(qiáng)調(diào)“工業(yè)化”、“流水線作業(yè)”，但它仍然與傳統(tǒng)制造業(yè)可復(fù)制性的流水作業(yè)有著本質(zhì)的不同。影視的眾多不可復(fù)制性里，核心就是“故事”和“人物”。

截至9月30日，橫店影視股東戶數(shù)1.62萬，人均流通股3.92萬股。

2023年1月-9月，橫店影視實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入19.53億元，同比增長59.37%;歸屬凈利潤2.36億元，同比增長321.58%。

在中國政策注重內(nèi)容端輸出的背景下，影視行業(yè)創(chuàng)作者們將從創(chuàng)作立意、作品創(chuàng)作模式、作品篇幅、連貫性與協(xié)同創(chuàng)作等方面提升影視產(chǎn)品的質(zhì)量，內(nèi)容提質(zhì)是行業(yè)的發(fā)展方向。根據(jù)影視作品契合的不同目標(biāo)人群，影視作品的的篇幅、節(jié)奏、內(nèi)容緊湊度會(huì)有一定的差異，內(nèi)容豐富度的提升將是趨勢所在。

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)下中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為重要的基礎(chǔ)設(shè)施和整合力量，對中國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了持續(xù)影響。根據(jù)2020年4月發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模超過9億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到64.5%;其中手機(jī)上網(wǎng)比例高達(dá)99.3%。在與影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)的統(tǒng)計(jì)方面，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)7.2億，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)7.07億，這促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)購票和會(huì)員付費(fèi)等視聽消費(fèi)的便捷;網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)8.5億，其中短視頻用戶規(guī)模為7.73億，這顯示出視聽產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣的改變，關(guān)乎影視行業(yè)的結(jié)構(gòu)和未來布局。在新冠疫情期間，網(wǎng)絡(luò)娛樂的用戶規(guī)模和使用率均有較大程度提升，網(wǎng)絡(luò)視頻已成為僅次于即時(shí)通信的第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用類型。這些數(shù)據(jù)都啟發(fā)我們進(jìn)一步地思考互聯(lián)網(wǎng)與影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

據(jù)德塔文《2023年上半年微短劇市場報(bào)告》，2023年上半年共上新微短劇481部，超過了2022年全年上新的454部。與此同時(shí)，根據(jù)國家廣播電視總局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年前三季度，有349部7855集網(wǎng)絡(luò)微短劇備案，已經(jīng)超過去年全年。

成本低、周期短、高周轉(zhuǎn)，這都是微短劇備受資本青睞的原因。?？垂煞莨娣Q，公司微短劇項(xiàng)目自2023年5月啟動(dòng)，目前尚處在投流試運(yùn)營的起步階段，暫未形成規(guī)?；找妫A(yù)計(jì)不會(huì)對公司近期生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生重大影響，亦未開發(fā)真人互動(dòng)類節(jié)目。

與此同時(shí)，也有不少公司表示正積極布局。遙望科技在投資者互動(dòng)平臺(tái)回應(yīng)稱，公司最近也有關(guān)注到該行業(yè)動(dòng)態(tài)，小程序短劇平臺(tái)正在試運(yùn)營當(dāng)中，自制短劇正在拍攝，自制內(nèi)容與平臺(tái)預(yù)計(jì)十二月正式上線。

影視產(chǎn)業(yè)趨勢分析

由于互聯(lián)網(wǎng)深入?yún)⑴c和整合影視產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)不僅成為與電影院線、電視頻道并駕齊驅(qū)的行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，而且已經(jīng)展示出分發(fā)平臺(tái)和內(nèi)容制作的縱向整合的優(yōu)勢。在全球范圍內(nèi)，YouTube和Netflix是這股潮流的引領(lǐng)者。對于根基牢固的歐美娛樂行業(yè)來說，除了宣發(fā)之外，互聯(lián)網(wǎng)最開始的主要角色是與光盤、付費(fèi)電視、單次付費(fèi)類似的一類次級市場。③各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播平臺(tái)被視為一種根據(jù)個(gè)體需求的影片發(fā)行和放映方式，它的隨時(shí)隨地獲取和自由點(diǎn)播的技術(shù)特征得到了行業(yè)的認(rèn)可與歡迎。④Netflix這時(shí)候也成為混合式的服務(wù)商，從傳統(tǒng)的在線訂閱、傳統(tǒng)郵遞，轉(zhuǎn)向直接在家的點(diǎn)播服務(wù)，在線選擇為用戶提供了更多的選擇空間

隨著網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)在中國文化產(chǎn)業(yè)中占比越來越重，探討網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的“藝術(shù)”和“商業(yè)”如何協(xié)同很有意義。以影視文化產(chǎn)業(yè)關(guān)系最緊密的長視頻平臺(tái)舉例，“愛優(yōu)騰”們普遍以會(huì)員訂閱制為基礎(chǔ)，探索疊加廣告、單點(diǎn)等更加復(fù)合的營收機(jī)制。

近年來，微短劇市場呈現(xiàn)出爆炸性的增長，也讓許多影視企業(yè)看到了商機(jī)。近日，多家上市公司密集表態(tài)，積極布局微短劇業(yè)務(wù)，探索一系列“短劇+”新生態(tài)。

華策影視在最新調(diào)研記錄中，回應(yīng)了機(jī)構(gòu)投資者相關(guān)提問時(shí)表示，短劇的長期可持續(xù)發(fā)展定位，孵化到成熟階段后有規(guī)模的介入，未來的定位是進(jìn)入微短劇的前五。公司已經(jīng)建立六支隊(duì)伍，分別是五個(gè)制片團(tuán)隊(duì)和一個(gè)投流團(tuán)隊(duì)，11月有五部微短劇上線。

虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)正逐漸在影視行業(yè)中得到應(yīng)用。通過這些技術(shù)，觀眾可以身臨其境地參與電影故事，與虛擬角色進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)觀影體驗(yàn)。未來，隨著VR和AR技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和普及，影視制作將會(huì)更加注重創(chuàng)新和沉浸感，為觀眾帶來更加震撼和真實(shí)的觀影體驗(yàn)。

受益于今年AI技術(shù)的推廣，新的商業(yè)模式，以“短劇+游戲”為代表的模式會(huì)越來越普遍。AI/MR等技術(shù)的結(jié)合也有望進(jìn)一步打開短劇的想象空間。

另外，微短劇賽道將進(jìn)入“內(nèi)容為王”的階段，未來一年中將有細(xì)分領(lǐng)域的頭部玩家脫穎而出。隨著專業(yè)團(tuán)隊(duì)入局，精品內(nèi)容議價(jià)能力將進(jìn)一步增強(qiáng)，商業(yè)模式也將呈現(xiàn)多元趨勢。

報(bào)告根據(jù)影視行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國影視行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢。影視報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國影視行業(yè)市場供需行為，評估中國影視行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年影視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》。

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  2024-2029年影視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。影視行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...

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