體育用品股今日多數(shù)回暖 體育用品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月21日 來(lái)源：百度 326 14
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今年10月，國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家體育總局等部門(mén)發(fā)布《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》，提出到2025年，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。這個(gè)“玩”出來(lái)的萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)，反映了民眾不斷增長(zhǎng)的對(duì)美好生活的需求，也體現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

一、體育用品行業(yè)概述

體育用品行業(yè)是指生產(chǎn)和銷(xiāo)售各類(lèi)體育用品的企業(yè)和機(jī)構(gòu)所組成的行業(yè)。體育用品包括運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器材、健身器材等，廣泛應(yīng)用于各類(lèi)體育活動(dòng)和健身鍛煉。隨著人們健康意識(shí)的提高和體育活動(dòng)的普及，體育用品行業(yè)得到了快速發(fā)展。

二、體育用品市場(chǎng)機(jī)遇

2023年，越來(lái)越多的參展廠商開(kāi)始改變以往推銷(xiāo)單個(gè)商品的模式，向運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、公園、學(xué)校、社區(qū)等提供整套解決方案正成為體育用品企業(yè)追求的新趨勢(shì)。

2023年(第40屆)中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)安排了“2023中國(guó)體博會(huì)智能健身器材配置方案評(píng)選活動(dòng)”。相較于前幾屆，本屆評(píng)選活動(dòng)更加側(cè)重“一體化方案”的呈現(xiàn)，分別以“兒童室外健身器材配置方案”“社區(qū)運(yùn)動(dòng)健康中心-室內(nèi)健身器材配置方案”等“使用人群+應(yīng)用場(chǎng)景”的雙重維度，框定評(píng)選類(lèi)別，設(shè)置評(píng)選規(guī)則。

健康意識(shí)提高：隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重體育鍛煉和健身，對(duì)體育用品的需求也在不斷增加。

大型體育賽事如奧運(yùn)會(huì)、世界杯等對(duì)體育用品行業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。這些賽事不僅吸引了大量觀眾觀看比賽，還帶動(dòng)了體育用品的銷(xiāo)售和推廣。隨著科技的不斷發(fā)展，體育用品行業(yè)也在不斷進(jìn)行科技創(chuàng)新。新型材料、新型設(shè)計(jì)、智能技術(shù)等的應(yīng)用，將進(jìn)一步提高體育用品的性能和舒適度，滿足消費(fèi)者的需求。

僅上半年，在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)備案的賽事就達(dá)133場(chǎng)。11月25、26日兩天，全國(guó)各地有20余場(chǎng)馬拉松開(kāi)跑。

江西省體育局局長(zhǎng)李小平介紹：“僅今年，南昌馬拉松就帶來(lái)各種營(yíng)業(yè)收入1.25億，拉動(dòng)作用非常明顯，主要集中在賓館、酒店還有各種商業(yè)消費(fèi)方面。馬拉松報(bào)名火爆，一位難求。應(yīng)該說(shuō)，(舉辦馬拉松)對(duì)整個(gè)文化旅游商貿(mào)的消費(fèi)帶動(dòng)是非常強(qiáng)勁的，成為我們江西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展極大的推動(dòng)力?！?/p>

從成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)等國(guó)際大賽，到中超、中甲、CBA等職業(yè)聯(lián)賽，再到異軍突起的“村超”“村BA”等民間賽事活動(dòng)，體育賽事拉動(dòng)體育旅游呈現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭。

新賽季，CBA聯(lián)賽推出全新口號(hào)“以城之名”，力圖加強(qiáng)球隊(duì)與所在城市、球迷的關(guān)聯(lián)，進(jìn)一步增強(qiáng)聯(lián)賽對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的帶動(dòng)作用。在恢復(fù)主客場(chǎng)制后，2023-2024賽季CBA聯(lián)賽第一階段上座率表現(xiàn)優(yōu)異，常規(guī)賽前十輪實(shí)際總上座人數(shù)超47萬(wàn)人，場(chǎng)均上座人數(shù)超4700人。

2023年，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展迎來(lái)又一個(gè)春天。從城市街區(qū)到鄉(xiāng)野小道，再到山間公路，隨時(shí)隨地可見(jiàn)徒步、路跑或騎行的人群。在全國(guó)各地新穎多樣的發(fā)展模式中，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)向著新的藍(lán)海劈波斬浪。

“這是一種很好的社會(huì)現(xiàn)象，說(shuō)明人們對(duì)身心健康、親近自然的需求增加，也說(shuō)明我國(guó)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的繁榮，讓?xiě)敉膺\(yùn)動(dòng)有了更多可利用的空間。”國(guó)家體育總局體育文化發(fā)展中心主任黃金說(shuō)。

“以云南為例，各級(jí)各類(lèi)戶外協(xié)會(huì)組織蓬勃發(fā)展，登山、跑團(tuán)、自行車(chē)等俱樂(lè)部欣欣向榮，戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)不斷增加，每周進(jìn)行一次以上戶外運(yùn)動(dòng)的人數(shù)超2200萬(wàn)人?！痹颇鲜◇w育局局長(zhǎng)楊中華說(shuō)。

2023中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)發(fā)布的《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》顯示，2023年上半年，與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的訂單量較2022年同期增長(zhǎng)79%，較2019年同期增長(zhǎng)了221%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，線上銷(xiāo)售渠道已經(jīng)成為體育用品行業(yè)的重要銷(xiāo)售渠道。線上銷(xiāo)售不僅方便快捷，還可以降低成本，提高銷(xiāo)售效率。體育用品行業(yè)也在不斷進(jìn)行國(guó)際化拓展。越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)品牌開(kāi)始進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，拓展海外業(yè)務(wù)，為行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

三、體育用品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇挑戰(zhàn)分析

在鄉(xiāng)村，體育賽事的熱潮風(fēng)起云涌。全網(wǎng)超480億次的綜合瀏覽量，讓“村超”成為新媒體時(shí)代、新發(fā)展階段的頂級(jí)體育流量。全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽的舉辦也讓鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽有了“全國(guó)版”。除籃球、足球賽事之外，在乒乓球、羽毛球、龍舟等項(xiàng)目上，均出現(xiàn)了各具特色的鄉(xiāng)村體育賽事，多元“鄉(xiāng)村體育IP”逐漸成為很多地方推動(dòng)體旅融合助力鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

體育用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大品牌都在努力提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)需要加強(qiáng)品牌建設(shè)、提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)推廣等措施，以贏得市場(chǎng)份額。

“鄉(xiāng)村體育賽事的火爆，背后反映出的是鄉(xiāng)村治理的一種新模式。其實(shí)無(wú)論是在城市還是在鄉(xiāng)村，體育都在扮演著越來(lái)越重要的角色。體育讓人和城市、人和鄉(xiāng)村之間的關(guān)系更加密切了。體育的火爆也說(shuō)明，我們的高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等大戰(zhàn)略，不僅包括物質(zhì)的豐富，而且也包括精神的富足?！?/p>

此外，隨著環(huán)保意識(shí)的提高，對(duì)體育用品的環(huán)保要求也在不斷提高。企業(yè)需要采用環(huán)保材料、降低能耗等措施，以符合環(huán)保要求，提高產(chǎn)品的環(huán)保性能。另外企業(yè)需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全保護(hù)、加強(qiáng)售后服務(wù)等措施，以確保線上銷(xiāo)售的安全和可靠性。

今年10月，國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家體育總局等部門(mén)發(fā)布《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》，提出到2025年，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。這個(gè)“玩”出來(lái)的萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)，反映了民眾不斷增長(zhǎng)的對(duì)美好生活的需求，也體現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中的新變化。

國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇表示，近年來(lái)，我國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)歷史性跨越，為“綠水青山”轉(zhuǎn)化為“金山銀山”提供了新途徑。“下一步，政策支持將著重打造戶外運(yùn)動(dòng)品牌項(xiàng)目，積極引進(jìn)更多高能級(jí)、高規(guī)格的賽事，多頭并進(jìn)促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展?！?/p>

體育用品行業(yè)是一個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的市場(chǎng)。隨著人們健康意識(shí)的提高和體育活動(dòng)的普及，體育用品行業(yè)將繼續(xù)保持快速的發(fā)展勢(shì)頭。企業(yè)需要加強(qiáng)品牌建設(shè)、提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)推廣等措施，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和滿足消費(fèi)者的需求。同時(shí)，政府和社會(huì)也需要加強(qiáng)對(duì)體育用品行業(yè)的監(jiān)管和管理，以保障消費(fèi)者的合法權(quán)益和市場(chǎng)秩序的穩(wěn)定。

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