網(wǎng)上購物市場深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月26日 來源：百度 494 26
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網(wǎng)上購物業(yè)仍將“保持在高速增長的軌道上”。一是由于新冠疫苗接種的不確定性及病毒變種的出現(xiàn)，許多國家和地區(qū)可能仍將維持防控措施，線下零售業(yè)發(fā)展受限，線上零售業(yè)得以繼續(xù)“補缺”;二是消費者已體驗到網(wǎng)購及送貨上門的便利，即使線下商店全部恢復(fù)營業(yè)，很多消費者

一、網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)概述

網(wǎng)絡(luò)購物是一種通過互聯(lián)網(wǎng)進行商品或服務(wù)的購買和交易的行為。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠郑袌鲆?guī)模持續(xù)擴大。

根據(jù)市場研究報告，全球網(wǎng)絡(luò)購物市場的規(guī)模在不斷增長。隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物的用戶群體和交易規(guī)模仍在不斷擴大。

二、網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模

全國網(wǎng)上零售額十年內(nèi)快速增長是我國消費潛力加速釋放的體現(xiàn)，2021年我國社會消費品零售總額達44.1萬億元，比2012年增長1.1倍，年均增長8.8%，消費多年成為經(jīng)濟增長的第一拉動力。

網(wǎng)上購物業(yè)仍將“保持在高速增長的軌道上”。一是由于新冠疫苗接種的不確定性及病毒變種的出現(xiàn)，許多國家和地區(qū)可能仍將維持防控措施，線下零售業(yè)發(fā)展受限，線上零售業(yè)得以繼續(xù)“補缺”;二是消費者已體驗到網(wǎng)購及送貨上門的便利，即使線下商店全部恢復(fù)營業(yè)，很多消費者仍會繼續(xù)選擇網(wǎng)購。

網(wǎng)上購物是要購買價格相對較高的產(chǎn)品，此時網(wǎng)民需要能真實了解產(chǎn)品實際情況的信息渠道和平臺，只有消費者面對消費者進行溝通時，消費警惕性才會降到最低，甚至直接將無意識消費轉(zhuǎn)化為主動消費。

電商或者說電子商務(wù)對于當(dāng)代消費者來說是再熟悉不過的概念。動動手指頭，貨物自然來，電商的魔法是如此的神奇。

從概念上來說，電子商務(wù)一詞源自Electronic Business，就是通過電子手段進行的商業(yè)事務(wù)活動。通過使用互聯(lián)網(wǎng)等電子工具，使公司內(nèi)部、供應(yīng)商、客戶和合作伙伴之間，利用電子業(yè)務(wù)共享信息，實現(xiàn)企業(yè)間業(yè)務(wù)流程的電子化，配合企業(yè)內(nèi)部的電子化生產(chǎn)管理系統(tǒng)，提高企業(yè)的生產(chǎn)、庫存、流通和資金等各個環(huán)節(jié)的效率。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國電子商務(wù)交易額達43.83萬億元，按可比口徑計算，比上年增長3.5%。

其中，網(wǎng)絡(luò)零售繼續(xù)保持增長，成為擴大內(nèi)需、拓展消費的重要力量。截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達8.45億，較2021年12月增長319萬，占網(wǎng)民整體的79.2%。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國網(wǎng)上零售額達13.79萬億元，按可比口徑計算，比上年增長4.0%。實物商品網(wǎng)上零售額11.96萬億元，按可比口徑計算，比上年增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%。

從地域分布來看，網(wǎng)絡(luò)零售額占比排名前十位省份為廣東、浙江、北京、上海、江蘇、福建、山東、河北、河南、安徽，網(wǎng)絡(luò)零售額合計占全國比重為86.91%。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存電商相關(guān)企業(yè)1900萬余家;2023年1-10月新增注冊企業(yè)683.1萬余家，與2022年同比上漲82.8%;

從地域分布來看，廣東、福建以及海南，三地相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有279.7萬余家、197.1萬余家以及181.4萬余家;

從成立時間來看，50.4%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占比39.9%。

網(wǎng)絡(luò)購物市場的競爭非常激烈，各大電商平臺都在爭奪市場份額。阿里巴巴、亞馬遜、京東等大型電商平臺占據(jù)了大部分市場份額，但仍有不少小型電商平臺和獨立賣家在市場中尋求發(fā)展機會。

三、網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展趨勢

電子商務(wù)的出現(xiàn)改變了消費者的購買方式和習(xí)慣，消費者可以通過電子商務(wù)平臺輕松地瀏覽和購買商品，實現(xiàn)無縫購物，同時還可以享受到更多的促銷優(yōu)惠和消費保障。電子商務(wù)平臺的出現(xiàn)也解決了傳統(tǒng)零售業(yè)存在的很多問題，比如傳統(tǒng)零售業(yè)經(jīng)營的時間和空間限制，以及服務(wù)質(zhì)量和購物體驗的不穩(wěn)定等。電子商務(wù)提供了更加便利的購物體驗，是消費者更加愿意接受的購物方式。

移動化趨勢：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的用戶通過手機等移動設(shè)備進行網(wǎng)絡(luò)購物，移動端電商市場將持續(xù)擴大。

社交化趨勢：社交媒體平臺上的購物功能逐漸興起，用戶可以通過社交媒體直接購買商品或服務(wù)，社交電商市場將有更大的發(fā)展空間。

智能化趨勢：人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用將進一步提升電商行業(yè)的智能化水平，提高用戶體驗和購物效率。

品質(zhì)化趨勢：隨著消費者對品質(zhì)生活的追求，高品質(zhì)、有品牌、有特色的商品和服務(wù)將更受歡迎，品質(zhì)電商將逐漸崛起。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展，連接買賣雙方的交易市場的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈運作模式發(fā)生了根本性的變化。與過去關(guān)鍵產(chǎn)品或服務(wù)需要依賴于少數(shù)甚至單一供應(yīng)商的傳統(tǒng)運作模式不同，借助電子商務(wù)市場，一家公司可以通過競標(biāo)，從數(shù)百家供應(yīng)商中選擇最合適的產(chǎn)品或服務(wù)，合理配置生產(chǎn)能力，廣泛利用網(wǎng)絡(luò)虛擬資源，快速、動態(tài)地進行供應(yīng)鏈的重組和業(yè)務(wù)流程的協(xié)同。因此，在整個供應(yīng)鏈協(xié)同運作模式的基礎(chǔ)上，進一步構(gòu)建了同步電子供應(yīng)鏈運作模式。

跨境電商趨勢：隨著全球化的加速和跨境貿(mào)易的增加，跨境電商將逐漸成為網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)的重要發(fā)展方向。

網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景，未來將面臨更多的機遇和挑戰(zhàn)。電商平臺需要不斷創(chuàng)新和提升用戶體驗，以滿足消費者日益增長的需求;同時，也需要關(guān)注行業(yè)發(fā)展趨勢，抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)。

網(wǎng)上購物行業(yè)報告在總結(jié)中國碳排放發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。網(wǎng)上購物行業(yè)報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為相關(guān)企業(yè)在激烈的網(wǎng)上購物行業(yè)市場競爭中洞察先機，網(wǎng)上購物行業(yè)能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

更多網(wǎng)上購物市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國網(wǎng)上購物行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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