兒童牙刷市場機遇深度分析2024

• 方蔓桃 2023年12月27日 來源：百度 910 56
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在此背景下，我國涌現(xiàn)出一大批兒童口腔防護(hù)用品，兒童牙刷正是其中之一。兒童牙刷，是專門給兒童用的清潔牙齒的工具。一般來說，寶寶通常會在兩歲之后長出牙齒。而與成人相比，兒童的牙齒相對脆弱，極易受損害，因此并不能使用成人用的普通牙刷，而是需要選擇刷毛較柔軟

近年來，中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，國民生活水平不斷提升，但飲食多樣化以及快節(jié)奏的生活方式也導(dǎo)致我國公民口腔問題日益嚴(yán)重，其中兒童的口腔疾病也越來越受大眾關(guān)注。兒童口腔疾病防治是口腔醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的一個重要組成部分，常見的兒童口腔疾病有五種，分別是齲病、牙髓病和根周疾病、牙周組織疾病和口腔黏膜疾病、牙齒外傷和牙齒發(fā)育異常。近年來，我國兒童口腔疾病患病率越來越高，其中齲病和牙周疾病成為我國兒童最常見的口腔疾病。

根據(jù)第四次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查結(jié)果顯示，中國5歲兒童乳牙齲患(即蛀牙)率為70.9%，12歲兒童恒牙齲患率為34.5%。與十年前相比，5歲和12歲兒童齲患率分別上升了5.8%、7.8%。這也意味著，我國兒童口腔問題日益加劇。

在此背景下，我國涌現(xiàn)出一大批兒童口腔防護(hù)用品，兒童牙刷正是其中之一。兒童牙刷，是專門給兒童用的清潔牙齒的工具。一般來說，寶寶通常會在兩歲之后長出牙齒。而與成人相比，兒童的牙齒相對脆弱，極易受損害，因此并不能使用成人用的普通牙刷，而是需要選擇刷毛較柔軟、且符合孩子口腔大小的牙刷，這就為我國兒童牙刷市場的發(fā)展提供了良好條件。

為確保兒童牙刷行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解兒童牙刷行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進(jìn)而賦能兒童牙刷從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年兒童牙刷行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》分析：

第四次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查結(jié)果顯示，中國5歲兒童齲患(即蛀牙)率為70%，12歲兒童齲患率為34.5%，在乳牙期平均每名兒童口腔內(nèi)蛀牙數(shù)量大于4顆。并且，相較于10年前，5歲、12歲兒童齲患率分別上升了5.8%、7.8%。正如前文提到的，大家吃的東西越來越好，出現(xiàn)口腔問題的概率也就越高了。兒童口腔和牙齒健康問題真的不容忽視，培養(yǎng)兒童養(yǎng)成正確、良好的刷牙習(xí)慣很重要，而如何把牙齒刷干凈就更為重要。

近年來，隨著市場消費需求的不斷擴(kuò)大，我國兒童牙刷行業(yè)發(fā)展迅速，入局的市場競爭者數(shù)量也隨之增加，旗下產(chǎn)品主要包括貝兒童牙刷、歐樂B兒童牙刷、獅王兒童牙刷、佳潔士兒童牙刷、多兒童牙刷、希杰獅王兒童牙刷、三笑兒童牙刷、高露潔兒童牙刷、NUK兒童牙刷等，但產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為明顯，市場競爭日益激烈。隨著消費的不斷升級，人們追求的生活品質(zhì)也越來越高，日常使用的牙刷也在不斷更新?lián)Q代，各種品牌的電動牙刷沖進(jìn)消費市場，受到年輕消費者的青睞。據(jù)調(diào)查顯示，目前超市內(nèi)售賣的電動牙刷各式各樣，價格從幾十元到幾百元不等，有成人款、兒童款、情侶款等，功能有美白、清潔、牙齦護(hù)理等等。

在此背景下，一場兒童口腔健康“保衛(wèi)戰(zhàn)”，在年輕育兒家庭中開始打響。從《兒童口腔護(hù)理市場觀察報告》中獲悉，在小紅書平臺內(nèi)，兒童口腔護(hù)理所屬的母嬰洗護(hù)行業(yè)筆記篇數(shù)占比、筆記閱讀量占比、筆記互動量占比都呈現(xiàn)明顯的上升趨勢。具體來看，相關(guān)筆記總數(shù)量超30萬條。其中，關(guān)于兒童牙刷(包括傳統(tǒng)和電動)的筆記共有26萬+。也正因此，我國兒童基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品(包括牙刷和牙膏)的滲透率正在逐步提升，2016年只有28.4%，預(yù)計到2022年將達(dá)到38.7%。

兒童市場是可以給電動牙刷行業(yè)帶來增長的機會的，而且大多數(shù)家長也愿意為孩子的健康花錢，只要各大品牌用心認(rèn)真做出好產(chǎn)品，肯定能獲得市場認(rèn)可。而想要推動整個行業(yè)發(fā)展前進(jìn)，那最緊迫的還是促成相關(guān)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的誕生，同時加速技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新。市面上有標(biāo)準(zhǔn)可依，有標(biāo)準(zhǔn)可對比參照，消費者才知道哪些是好產(chǎn)品，把體驗和效果做好，消費者滿意度提升，行業(yè)才有更好的發(fā)展前景。

中國兒童牙刷市場增長迅速，預(yù)測未來十年將以10.7%的年復(fù)合增長率增長。如果將兒童進(jìn)行以下細(xì)分：嬰兒(4周至1歲)、幼兒(1歲至2歲)、學(xué)齡前兒童(2至6歲)和學(xué)齡兒童(6歲至13歲)，會發(fā)現(xiàn)學(xué)齡兒童占據(jù)81.8%的市場份額。預(yù)計，該細(xì)分市場十年之內(nèi)將以7.9%的復(fù)合年增長率增長。

紅利顯現(xiàn)下，兒童牙刷也成為一眾企業(yè)布局的重要賽道。其中，我們看到歐樂B、青蛙王子、獅王、舒克等國內(nèi)外老品牌，usmile等新興品牌，以及NUK、babycare等母嬰品牌。除此之外，還有許許多多不知名的品牌，在該領(lǐng)域上演著“千刷大戰(zhàn)”。隨著新消費浪潮一陣陣襲來，兒童牙刷也在多元化訴求中快速更迭。目前，兒童牙刷不僅可分為傳統(tǒng)牙刷和電動牙刷，而且形態(tài)上也實現(xiàn)了多樣化和分齡設(shè)計，包括乳牙刷、訓(xùn)練牙刷、護(hù)齒牙刷，以及U型常規(guī)牙刷和電動牙刷等。據(jù)上述市場觀察報告顯示：適齡兒童數(shù)量增長、居民消費能力提升、技術(shù)創(chuàng)新等多因素推動，我國兒童口腔護(hù)理市場快速發(fā)展，預(yù)計市場規(guī)模在2022年達(dá)到60億元，年復(fù)合增長率約13.4%。高增長、低滲透。不難看出，兒童牙刷雖然是個小品類，但卻有著大市場。

從市場格局來看，隨著市場消費需求的不斷擴(kuò)大和口腔護(hù)理意識的提升，入局的市場競爭者數(shù)量也隨之增加。主流品牌包括歐樂B、獅王、佳潔士、飛利浦等海外品牌，usmile等國產(chǎn)品牌也開始崛起。預(yù)計未來，產(chǎn)業(yè)資本投資將會加速，以促進(jìn)口腔醫(yī)療行業(yè)的進(jìn)一步整合與滲透，行業(yè)集中度將不斷提升。

兒童牙刷行業(yè)市場機遇分析

不過縱觀當(dāng)下，兒童牙刷賽道中真正跑出來的品牌寥寥無幾。因為兒童牙刷的行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，技術(shù)壁壘也不高，基本上只要找到一條生產(chǎn)線即可投產(chǎn)運營。所以隨著兒童牙刷賽道日漸擁擠，就出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。據(jù)了解，大多數(shù)產(chǎn)品在產(chǎn)品設(shè)計、賣點、營銷等方面趨同。且不說傳統(tǒng)牙刷，就單說“黑科技”的電動牙刷。據(jù)申港證券研報，除飛利浦和歐樂B等全球龍頭可以實現(xiàn)電機自供之外，大多數(shù)國產(chǎn)品牌的電機依賴進(jìn)口或正處于研發(fā)階段。

從淘寶平臺中可見，各大品牌的外觀和賣點都十分相似，如“軟毛”“超聲波”“小刷頭”“卡通外觀設(shè)計”“高效清潔”?！抖ㄎ弧防锩嬲f：任何在顧客心智里沒有位置的品牌，終將從現(xiàn)實中消失。因此，在千帆競發(fā)兒童牙刷賽道中，找到差異化競爭優(yōu)勢才是關(guān)鍵。但顯然，兒童牙刷品牌在這方面還有很長一段路要走。在上述背景下，品牌之間的競爭“廝殺”也愈發(fā)激烈。不少兒童牙刷品牌不惜燒錢換流量、虧損換規(guī)模。電動牙刷行業(yè)資深從業(yè)者李雷曾對媒體表示，大量玩家涌入市場，并定位中低端價格帶的原因，在于現(xiàn)有電動牙刷產(chǎn)品難以出現(xiàn)大的功能、產(chǎn)品形態(tài)變革，產(chǎn)品同質(zhì)化的基礎(chǔ)上，玩家只能大打價格戰(zhàn)。

未來，想要了解更多兒童牙刷行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年兒童牙刷行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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