我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)要拓展與延伸鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條?

• 黃婷 2023年12月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 586 33
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隨著人們收入的增加，鄉(xiāng)村旅游吸引的客戶不再局限于傳統(tǒng)的自駕游、親子游客。越來越多的游客希望通過鄉(xiāng)村旅游來接觸自然風(fēng)光、認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)土風(fēng)情及傳統(tǒng)文化，同時(shí)也策劃出社交和交友的需求。同時(shí)，更多的年輕人成為鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的一員，促進(jìn)了年輕人對(duì)鄉(xiāng)村旅游的越來越高的認(rèn)

隨著人們收入的增加，鄉(xiāng)村旅游吸引的客戶不再局限于傳統(tǒng)的自駕游、親子游客。越來越多的游客希望通過鄉(xiāng)村旅游來接觸自然風(fēng)光、認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)土風(fēng)情及傳統(tǒng)文化，同時(shí)也策劃出社交和交友的需求。同時(shí)，更多的年輕人成為鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的一員，促進(jìn)了年輕人對(duì)鄉(xiāng)村旅游的越來越高的認(rèn)可程度。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)

鄉(xiāng)村旅游是旅游發(fā)展的新常態(tài)，其市場(chǎng)需求旺盛、富民效果突出、發(fā)展?jié)摿薮?，激活鄉(xiāng)村旅游是新時(shí)代推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、助力共同富裕的重要途徑，以旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興，助力打造共同富裕樣本。

作為一個(gè)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國，鄉(xiāng)村是中華民族傳統(tǒng)文明的發(fā)源地，農(nóng)村農(nóng)民是實(shí)現(xiàn)共同富裕的洼地，是實(shí)現(xiàn)全民共同富裕的重點(diǎn)和難點(diǎn)，進(jìn)入新時(shí)代，推進(jìn)實(shí)現(xiàn)共同富裕最艱巨最繁重的任務(wù)依然在農(nóng)村。

在我國，鄉(xiāng)村旅游起步于20世紀(jì)80年代。隨著國家休假制度的實(shí)施，鄉(xiāng)村假日經(jīng)濟(jì)興起。特別是新世紀(jì)以來大力推進(jìn)“中國鄉(xiāng)村游”，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入全面、快速、優(yōu)化發(fā)展階段，逐步從早期的農(nóng)家樂、田園觀光向“鄉(xiāng)村旅游+”轉(zhuǎn)變。

進(jìn)入新時(shí)代以來，我國堅(jiān)定不移走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型，建設(shè)人與自然和諧共生的現(xiàn)代化，創(chuàng)造了舉世矚目的生態(tài)奇跡和綠色發(fā)展奇跡，美麗中國建設(shè)邁出重大步伐。日前，2023年聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單公布，我國浙江下姜村、江西篁嶺村、甘肅扎尕那村和陜西朱家灣村入選。這些鄉(xiāng)村的精彩實(shí)踐表明，以旅游產(chǎn)業(yè)為媒，可以有效推動(dòng)綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山，讓農(nóng)村生態(tài)環(huán)境美起來，農(nóng)民腰包越來越鼓、生活越來越美好。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)民增收、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興的有力抓手，是拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)發(fā)展的新引擎、新業(yè)態(tài)。近年來，在“綠水青山就是金山銀山”理念的引領(lǐng)下，實(shí)踐探索村莊景區(qū)的創(chuàng)新路徑，引入市場(chǎng)化運(yùn)營機(jī)制，通過“鄉(xiāng)村旅游+”，補(bǔ)農(nóng)村短板、揚(yáng)農(nóng)村長(zhǎng)處、美鄉(xiāng)村風(fēng)貌、留田園鄉(xiāng)愁，推動(dòng)文旅融合、農(nóng)旅融合，為鄉(xiāng)村振興注入了新活力，盤活了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，也吸引了更多年輕人的回歸。

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，撬動(dòng)鄉(xiāng)村旅游“杠桿”。產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的首要任務(wù)，而旅游產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村地區(qū)極具比較優(yōu)勢(shì)和發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。當(dāng)前，一些地方的農(nóng)家樂、民宿村、民俗游主題活動(dòng)大同小異，缺乏沉浸式體驗(yàn)，而還有一些地方則是休閑娛樂項(xiàng)目缺乏產(chǎn)業(yè)鏈支撐，難以滿足不同游客的不同需求，綜合經(jīng)濟(jì)效益低下。為破除同質(zhì)化發(fā)展困境，就需要各地致力于從不同的“村情”出發(fā)，因地制宜，結(jié)合每個(gè)村的發(fā)展現(xiàn)狀和資源情況，與已有的農(nóng)業(yè)、手工業(yè)等現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)合，幫助更多鄉(xiāng)村打造適合自身可持續(xù)發(fā)展的旅游模式。如當(dāng)前有地方探索鄉(xiāng)村旅游與康養(yǎng)度假、非遺體驗(yàn)、戶外運(yùn)動(dòng)的結(jié)合模式，開展山地自行車、騎馬、攀巖、滑雪、露營等戶外項(xiàng)目或紙?jiān)薀?、織染繡等非遺手工體驗(yàn)，豐富的旅游產(chǎn)品既增強(qiáng)了對(duì)游客的吸引力，又提升了鄉(xiāng)村旅游的附加值，實(shí)現(xiàn)雙贏。

我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)要拓展與延伸鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條

要立足當(dāng)?shù)刭Y源特色和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，深入挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，開發(fā)建設(shè)形式多樣、特色鮮明、個(gè)性突出的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，努力做到人有我優(yōu)、人優(yōu)我精，真正把農(nóng)民勞動(dòng)生活、農(nóng)村風(fēng)情風(fēng)貌、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色體現(xiàn)出來，讓更多游客體驗(yàn)與眾不同的鄉(xiāng)村韻味，看得見山水、記得住鄉(xiāng)愁、留得住鄉(xiāng)情。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要立足地方特色，全面整理與挖掘本地鄉(xiāng)土文化資源，將文化元素以不同方式融入到鄉(xiāng)村振興各環(huán)節(jié)，如以田園風(fēng)光、農(nóng)村建筑、鄉(xiāng)土風(fēng)貌、民俗節(jié)慶、鄉(xiāng)村歷史資源等為依托，開發(fā)多元化的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)，提升鄉(xiāng)村文明程度。同時(shí)，要從“吃、住、行、游、購、娛、網(wǎng)、廁”入手，完善交通、衛(wèi)生、食宿、娛樂、購物等基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)配套，著力破解各類難點(diǎn)和“痛點(diǎn)”，以市場(chǎng)運(yùn)營方式經(jīng)營與管理，拓展與延伸鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，增強(qiáng)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁。

鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，得益于我國出臺(tái)的一系列文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策?！丁笆奈濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020—2025年)》《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》……一系列政策措施推動(dòng)了新時(shí)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展駛上快車道。政策的發(fā)布與實(shí)施引領(lǐng)了鄉(xiāng)村旅游戰(zhàn)略發(fā)展，推動(dòng)各地改善營商環(huán)境，促進(jìn)旅游、文化等多業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)融合。

據(jù)旅游大會(huì)期間中國旅游研究院發(fā)布的《2023中國旅游度假發(fā)展報(bào)告》，中國度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初步形成景區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展、住宿場(chǎng)景打造、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展等模式。旅游“跨界”“出圈”推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，不斷拓寬旅游業(yè)態(tài)?！稗r(nóng)業(yè)+文旅”的三華李度假區(qū)、“工業(yè)+文旅”的青島啤酒花園、“體育+文旅”的紹興柯橋酷玩小鎮(zhèn)等產(chǎn)業(yè)融合實(shí)踐，打通產(chǎn)業(yè)壁壘，提升地區(qū)發(fā)展價(jià)值。

隨著鄉(xiāng)村旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對(duì)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究。正因?yàn)槿绱?，一大批國?nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚!

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報(bào)告結(jié)合鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)格局;分析了行業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、產(chǎn)品的市場(chǎng)需求特征、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)營情況、行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)與前景;同時(shí)，佐之以全行業(yè)近5年來全面詳實(shí)的一手連續(xù)性市場(chǎng)數(shù)據(jù)，讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

如果想要了解更多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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