中國(guó)中老年女裝行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇深度調(diào)研2024

• 方蔓桃 2023年12月28日 來源：百度 405 19
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如果你想了解中老年女裝行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)中老年女裝行業(yè)供需分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)中老年女裝

當(dāng)下，無論是銀發(fā)族自身還是他們的子女，都在尋找舒適又漂亮的服裝，滿足中老年人對(duì)美的追求。根據(jù)巨量引擎相關(guān)數(shù)據(jù)，2021年抖音銀發(fā)用戶商品GMV占比，女裝與時(shí)尚飾品遙遙領(lǐng)先。

近幾年，隨著中老年人群網(wǎng)購普及、消費(fèi)意識(shí)變化、孝心經(jīng)濟(jì)進(jìn)階，中老年服裝市場(chǎng)迎來革新機(jī)遇。在本文中，AgeClub將聚焦中老年人群服裝審美升級(jí)，分析中老年服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀，從面料選擇、款式設(shè)計(jì)兩大維度探討中老年服裝如何革新。

如果你想了解中老年女裝行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)中老年女裝行業(yè)供需分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)中老年女裝行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)中老年女裝行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

目前中老年服裝領(lǐng)域的品牌有恒源祥、迪葵納Dequanna、波司登、陶玉梅TAOYUMEI、胖太太ROPOLADY、DUOYEREE/朵瑩等，并且這些品牌有著較為明顯的界線，即新興的電商勢(shì)力，渠道和市場(chǎng)圍繞電商平臺(tái)展開，傳統(tǒng)服裝企業(yè)難以占據(jù)大額的中老年服裝線上市場(chǎng)，反之亦然。

根據(jù)國(guó)家第七次人口普查數(shù)據(jù)，我國(guó)的中老年婦女(主要指45歲及以上的女性

“希望喜歡給媽媽買衣服的友友們打開一個(gè)新思路。觀察媽媽一貫的風(fēng)格，做錦上添花，盡量不要讓她突然間改頭換面”。

無獨(dú)有偶，在隔壁“給爸爸買衣服”小組，同樣有豆友提到：“要尊重爸爸平時(shí)的穿衣風(fēng)格，不要隨便試圖改變穿衣風(fēng)格;重視面料、看好尺碼”。

服裝，是外化的表達(dá)。隨著悅己意識(shí)的覺醒，中老年人群在服裝的選擇上呈現(xiàn)了嶄新的趨勢(shì)。

時(shí)尚、優(yōu)雅、年輕化，亦或國(guó)風(fēng)、印花、色彩鮮艷，傳統(tǒng)而單一的審美取向正在被拋棄，多元、個(gè)性的審美選擇日益被接納，越來越多的銀發(fā)族選擇自己喜歡穿的衣服而不是所謂的“老年人應(yīng)該穿的”衣服。

中老年女裝行業(yè)市場(chǎng)分析如下：

市場(chǎng)規(guī)模：隨著人口老齡化的加速和人們生活水平的提高，中老年女裝市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，中國(guó)中老年女裝市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，2019年達(dá)到近800億元，預(yù)計(jì)未來幾年將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

消費(fèi)特點(diǎn)：中老年女裝消費(fèi)者主要關(guān)注的是品質(zhì)、舒適度和時(shí)尚感。同時(shí)，由于中老年人群對(duì)健康和保健的關(guān)注度較高，因此對(duì)健康環(huán)保面料的服裝需求也較大。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局：中老年女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大品牌在品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量把控等方面進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。一些品牌通過加強(qiáng)研發(fā)和創(chuàng)新，提高產(chǎn)品品質(zhì)和附加值，以獲得更高的市場(chǎng)份額。

渠道布局：中老年女裝銷售渠道主要包括商場(chǎng)專柜、專賣店、線上電商等。隨著電商的興起，越來越多的品牌開始布局線上市場(chǎng)，通過電商平臺(tái)進(jìn)行銷售。

人群)的人數(shù)為30331.35萬人(即3.03億人)左右，隨著人口老齡化的不斷推進(jìn)，這個(gè)人數(shù)在未來將長(zhǎng)期上升。從規(guī)模的體量和走勢(shì)來看，我國(guó)的中老年服裝市場(chǎng)總需求龐大，市場(chǎng)需求逐漸上升。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，我國(guó)居民對(duì)于服裝的人均消費(fèi)在1200-1400左右，短期內(nèi)，由于疫情等因素，我國(guó)居民在衣著上的消費(fèi)規(guī)模有所波動(dòng)，2019年，居民在服裝上的人均消費(fèi)為1338元，2020年為1238元，2021年為為1419元。整體來看，我國(guó)的女裝消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者的支出是呈現(xiàn)波動(dòng)上升的趨勢(shì)。

為確保中老年女裝行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解中老年女裝行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能中老年女裝從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

中老年女裝行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

如今，中老年人尤其是女性，對(duì)服裝、配飾等的需求是很大的增量市場(chǎng)。據(jù)數(shù)據(jù)，目前我國(guó)共有1800余家中老年女裝企業(yè)。成立于5年內(nèi)的中老年女裝相關(guān)企業(yè)最多，超5成。伴隨中老年女性旺盛的時(shí)尚需求和購買力提升，中老年女裝的價(jià)格層次、產(chǎn)品品類、面料檔次全面拉開，這也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)升級(jí)的例證。

據(jù)相關(guān)資料顯示，未來幾年內(nèi)我國(guó)中老年人服飾需求量將在10億套以上，而目前百貨商店中青年服裝占70%以上，適合中老年人的服裝所占比例不足10%。在未來十年時(shí)間，一大部分人將進(jìn)入60歲，成為國(guó)內(nèi)老齡人群的主力軍。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022“銀發(fā)族”消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(下文簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，與2018年相比，2022年銀發(fā)族的成交單量是2018年的三倍、購物用戶數(shù)是1.8倍、人均成交單量是1.7倍。從0到1再到10，越來越多銀發(fā)族正在習(xí)慣線上購物。

AgeClub認(rèn)為，隨著觸網(wǎng)速度的加快，銀發(fā)用戶對(duì)于網(wǎng)購平臺(tái)的熟悉度持續(xù)增加。從最開始的拼多多、社區(qū)團(tuán)購到淘寶、京東，再到抖音的興趣電商、快手電商、微信視頻號(hào)購物，老年網(wǎng)購用戶已經(jīng)深入各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)。

同時(shí)，多項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，女裝是最受歡迎的銀發(fā)族網(wǎng)購品類。如此一來，不同于線下實(shí)體店較為稀少的可選擇服裝款式，在網(wǎng)上，銀發(fā)族擁有全新的購物體驗(yàn)，可以充分挑選自己喜歡的服裝樣式、面料，更高效地貨比三家，購買品質(zhì)更好、更具性價(jià)比的服裝。

這部分老年人處于老生代和新生代中國(guó)人結(jié)點(diǎn)，受教育與思想開放程度較高，且大部分人是我國(guó)改革開放的生力軍，這些因素促進(jìn)了他們對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中各種商業(yè)因素諸如品牌、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和銷售渠道的敏感力，單純追求低價(jià)格、實(shí)用性將在未來我國(guó)老年群體消費(fèi)中逐漸淡化。

未來趨勢(shì)：未來，隨著中老年人口的增加和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，中老年女裝市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間。品牌化、個(gè)性化、健康環(huán)保將成為中老年女裝市場(chǎng)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

綜上所述，中老年女裝行業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大、消費(fèi)特點(diǎn)獨(dú)特、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、渠道布局多元化和未來發(fā)展趨勢(shì)良好等特點(diǎn)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)中老年女裝行業(yè)供需分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)中老年女裝行業(yè)供需分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  中老年女裝作為服裝行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域在我國(guó)形成已久，但是隨著電商的發(fā)展，線上渠道的完善，行業(yè)又進(jìn)入新一輪快速發(fā)展期，行業(yè)間也形成了一批知名的品牌，既有傳統(tǒng)服裝制造商、也有新興的電商勢(shì)力...

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