露營行業(yè)市場分析：露營產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋廣泛，未來將走向精品化品牌化

• 吳澳燕 2023年12月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1124 72
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2022年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到1134.7億元，同比增長51.8%;帶動(dòng)市場規(guī)模為5816.1億元，同比增長率為52.6%。預(yù)計(jì)2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將升至2483.2億元，帶動(dòng)市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

“露營旅游”作為新的休閑生活方式在社會(huì)中盛行，正在成為當(dāng)仁不讓的“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)之一，其在滿足民眾親近自然需求的同時(shí)，補(bǔ)充和豐富旅游產(chǎn)品供給的屬性也不斷得到激發(fā)。

露營是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時(shí)戶外居住營所。

露營行業(yè)包括裝備制造、露營地建設(shè)、露營旅游等多個(gè)方面。其中，裝備制造是露營行業(yè)的基礎(chǔ)，主要包括帳篷、睡袋、爐具等產(chǎn)品的生產(chǎn)。露營地建設(shè)是露營行業(yè)的延伸，主要是建設(shè)和運(yùn)營各種露營地，提供給露營者住宿和休閑的場所。露營旅游則是露營行業(yè)的核心，主要提供各種露營旅游服務(wù)，包括組織露營活動(dòng)、提供露營地租賃服務(wù)等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

露營原本只是作為驢友或是戶外愛好者的一個(gè)小眾的生活方式。但隨著前些年的疫情管控，諸多的長途旅游開始被周邊游、郊區(qū)游所取代，2022年，露營成為最受歡迎的休閑社交方式之一，越來越多的人選擇去郊外擁抱大自然。國內(nèi)消費(fèi)者參與露營主要有3種形式：簡單露營、精致露營、營地露營。

后疫情時(shí)代，精致露營及“露營+”成為本次“露營熱”的主流方式。中國露營模式經(jīng)歷了從徒步露營到汽車露營和公園露營的轉(zhuǎn)變，目前傳統(tǒng)露營如公園露營和汽車露營發(fā)展較為成熟。2020年起，精致露營快速崛起，提倡在親近自然的同時(shí)享受生活，進(jìn)入高速增長期，同時(shí)結(jié)合景區(qū)景色、體育運(yùn)動(dòng)、親子教育、社交聚會(huì)等開發(fā)出多種“露營+”新玩法。

露營的持續(xù)走熱，露營相關(guān)產(chǎn)品的需求量持續(xù)增大，這場“露營風(fēng)”也吹來了千億市場的新商機(jī)。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國內(nèi)共有露營相關(guān)企業(yè)12.1萬余家。其中，2022年新增注冊企業(yè)達(dá)3.3萬余家，新增注冊企業(yè)增速39.6%;而從近三年(即2020-2022年)露營相關(guān)企業(yè)新增注冊企業(yè)增速來看，3年的平均增速已達(dá)到33.3%。

從地域分布來看，廣東以1.3萬余家位列全國首位;隨后浙江、山東則分列二、三位，分別擁有1萬余家以及9,620余家;從成立時(shí)間來看，44.6%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年以內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占比27.9%。

露營行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景

2022年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到1134.7億元，同比增長51.8%;帶動(dòng)市場規(guī)模為5816.1億元，同比增長率為52.6%。預(yù)計(jì)2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將升至2483.2億元，帶動(dòng)市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

露營產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋廣泛，參與者蓬勃發(fā)展。露營產(chǎn)業(yè)鏈分為露營用品和露營地兩部分，上游分別對應(yīng)原材料供應(yīng)商和風(fēng)景區(qū)，中游分別對應(yīng)露營用品代工商和露營地開發(fā)商，代工商向品牌商提供OEM/ODM代工，下游分別是露營用品品牌商和營地運(yùn)營企業(yè)，直接面對消費(fèi)者提供商品與服務(wù)，營地企業(yè)可以選擇直接向代工廠訂貨采購或者找品牌商合作代理露營用品。露營產(chǎn)業(yè)鏈下各類企業(yè)均受益于露營熱，蓬勃發(fā)展。

目前，我國露營人口滲透率大概在 3%，尚處于增量階段，未來提升空間較大，露營消費(fèi)者的不斷進(jìn)入將推動(dòng)裝備市場的持續(xù)景氣。

作為精致露營的重要載體，更多的露營基地將進(jìn)入市場。國家體育總局、國家發(fā)展改革委、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部等八部門近日共同印發(fā)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》提到，到2025年，建設(shè)各類戶外運(yùn)動(dòng)營地1萬個(gè)。此外，山東正在開展全省城市公園綠地開放共享試點(diǎn)工作，部分公園草坪允許露營活動(dòng)。

露營行業(yè)正發(fā)生深刻變化。一方面，產(chǎn)業(yè)融合的深度和廣度不斷倒逼行業(yè)提供精細(xì)化服務(wù)和開展定制化運(yùn)營;另一方面，行業(yè)競爭也在持續(xù)考驗(yàn)從業(yè)者是否能夠堅(jiān)守用戶思維。文化和旅游部、中央文明辦、國家發(fā)展改革委等多部門印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，鼓勵(lì)通過推動(dòng)營地+文博、演藝、美術(shù)、體育比賽、戶外運(yùn)動(dòng)、自然教育、休閑康養(yǎng)等，創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，滿足新需求。

未來露營在形式上會(huì)更加多元、趣味和創(chuàng)新，比如露營+景區(qū)、露營+美麗鄉(xiāng)村、露營+研學(xué)、露營+演藝、露營+玩樂等。同時(shí)，在時(shí)間上也會(huì)逐步延長，包括春秋旺季的各種露營，以及夏天的濕地露營、冬天的雪地露營、冰場露營等。

隨著露營所能容納的生活、娛樂品類越來越豐富，露營所能帶動(dòng)的各類消費(fèi)邊界就越來越向各品類擴(kuò)張。而隨著露營場景變化的多樣性，包括家庭親子、情侶出游、朋友聚會(huì)等不同人群，對露營的要求則完全不同，因此，隨著露營及“露營+”的持續(xù)發(fā)展，無疑將會(huì)釋放出更大的消費(fèi)潛能，與此同時(shí)，也為更多行業(yè)向戶外市場拓展創(chuàng)造了很多機(jī)會(huì)和空間。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

  露營是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時(shí)戶外居住營所。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)...

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