女鞋行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及機遇深度調研分析

• 方蔓桃 2023年12月28日 來源：百度 600 34
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店內售賣的鞋子并不便宜，運動鞋標價普遍在500元以上，即使打完折到手價，也要四五百元。若是冬季的短靴或者長靴，價格更是接近千元。正在選購商品的尹女士告訴記者，“我就是過來看看的，過幾天就要到雙十二了，先試一下，準備到時候上網買?！币刻寡?，線下門店價

千百度在巔峰時期風光無限，曾是中國第二大女鞋零售商，在80后、90后消費者中是耳熟能詳?shù)钠放?。不過近日，千百度國際控股有限公司通過公告宣布，全部已發(fā)行股份將被現(xiàn)金要約收購。也就是說，這則公告拉響了千百度退市的“警報”。其實不僅僅是千百度，曾經與其并駕齊驅的“星期六”，也已轉戰(zhàn)直播界靠帶貨“重生”。“女鞋的江湖 ”，已經迎來新一輪洗牌。

店內售賣的鞋子并不便宜，運動鞋標價普遍在500元以上，即使打完折到手價，也要四五百元。若是冬季的短靴或者長靴，價格更是接近千元。正在選購商品的尹女士告訴記者，“我就是過來看看的，過幾天就要到雙十二了，先試一下，準備到時候上網買。”尹女士坦言，線下門店價格確實有點不太“親民”，除非打折做活動的時候，或者有些斷碼鞋子，要不她很少會線下購買。

在了解發(fā)現(xiàn)，目前千百度在南京仍有十多家門店，但大部分均位于江寧區(qū)、棲霞區(qū)、江北新區(qū)等地，只有少數(shù)門店位于主城區(qū)。

為確保女鞋行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解女鞋行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能女鞋從業(yè)者搶跑轉型賽道。

從歷史上看，世界制鞋業(yè)的重心從意大利、西班牙轉移到日本、中國臺灣、韓國，再轉移到中國大陸。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2012-2018年全球制鞋業(yè)產量逐年上升，到2018年上升至271.76億雙。2019年由于受到中美貿易戰(zhàn)以及全球經濟下行的影響，全球制鞋業(yè)產量下降至242.79億雙，同比下降10.66%。

隨著中國經濟的發(fā)展，人均收入水平的提高，人們對于服飾鞋帽等日常用品的需求日益旺盛，女鞋行業(yè)也迎來了新的發(fā)展機遇。2015年中國女鞋行業(yè)市場規(guī)模達到1714億元，截至2018年我國女鞋行業(yè)市場規(guī)模達到1968.1億元，同比增長6.7%。從女鞋TOP100顏色占比來看，據(jù)統(tǒng)計，2020年7月女鞋TOP20色彩以濃郁的秋冬色為主，除了基本的黑白經典色之外，褐色、酒紅色、數(shù)字青等紛紛上榜。

多年來我國女鞋業(yè)已先后涌現(xiàn)出許多具有較高知名度的品牌和具有一定規(guī)模和競爭力的女鞋生產企業(yè)，如百麗、達芙妮、星期六等，在我國女鞋市場上占據(jù)了領先地位。隨著皮鞋行業(yè)的發(fā)展，國內也形成了以皮鞋為主導行業(yè)的生產基地，如成都 廣州 溫州等，都是國內重要的女鞋產出地。

中國女鞋市場，近年來呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢。隨著中國女性消費者對時尚和舒適的關注度不斷提高，女鞋市場已成為一個備受關注的領域。在這個市場中，有各種各樣的品牌和產品可供選擇，從國際品牌到本土品牌，從高跟鞋到平底鞋，從皮鞋到運動鞋，種類繁多。

在國內女鞋市場中，品牌和產品的競爭非常激烈。為了吸引消費者，品牌需要不斷創(chuàng)新和改進，提供更加時尚、舒適、高品質的產品。同時，品牌還需要加強推廣，提高品牌知名度和美譽度。2023年雙11結束不久，媒體公布了“男女鞋店鋪銷售榜”，百麗力壓群雄成為了今年男女鞋店鋪的銷冠。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國規(guī)上制鞋企業(yè)4175 家，中國規(guī)上制鞋企業(yè)累計完成銷售收入6552.86 億元，同比增長8.86%，增速比 1-11月加快 0.54 個百分點。2021 年中國規(guī)上制鞋行業(yè)利潤總額374.81億元，同比增長7.46%，增速比1-11月加快0.51個百分點。2021年中國規(guī)上制鞋行業(yè)主營業(yè)務利潤率為5.72%，同比下降0.07%，比皮革行業(yè)平均水平高 0.43個百分點。據(jù)中國皮革協(xié)會數(shù)據(jù)，2021年中國鞋類出口產品數(shù)量87.3億雙，同比增長18.1%;進口鞋類產品2.1億雙，同比下降7.0%。2021年中國鞋類出口額479.3億美元，同比增長35.3%;鞋類進口額61.3億美元，同比增長10.1%。2021年中國鞋類產品平均出口單價5.5美元/雙，同比增長14.6%;鞋類產品平均進口單價29.2美元/雙，同比增長18.3%。

百麗在轉型過程中，也注重了數(shù)字化轉型和線上渠道的建設。他們意識到了電子商務的潛力和趨勢，開始布局線上銷售渠道，并借助社交媒體等新媒體平臺進行品牌推廣和營銷。通過與明星、網紅、時尚博主等合作，百麗提升了品牌知名度和影響力，吸引了更多年輕消費者的關注。

除此之外，百麗還注重了線下門店的改造和體驗提升。他們將門店裝修和陳列變得更加時尚和個性化，提供了更為舒適的購物環(huán)境和服務體驗。同時，百麗也加強了產品的設計和研發(fā)，推出了更多具有創(chuàng)新性和差異化的產品，滿足了消費者的多樣化需求。在內部建立了高效的管理制度和運營體系，使得企業(yè)能夠在市場競爭中保持領先地位。

在時尚潮流研究方面，百麗擁有一支專業(yè)的團隊，他們時刻關注全球流行趨勢，深入了解不同年齡段和消費群體的需求和喜好。通過這些研究，能夠準確地預測和把握市場趨勢，為設計研發(fā)提供有力的支持。商品企劃是百麗業(yè)務模式中的重要環(huán)節(jié)。團隊會對市場趨勢、競爭格局、消費者需求等多方面因素進行綜合分析，制定出符合市場需求和品牌定位的商品計劃。這個計劃不僅包括不同季節(jié)的商品主題、風格和定位，還包括價格策略、渠道策略和營銷推廣策略等。

款式方面，單鞋和靴子的占比為30%和37%，以偏秋冬款為主。風格方面，時尚休閑占比44%，運動休閑占比38%，休閑款平底靴依舊是國內最受關注的款型。我國女鞋行業(yè)內銷渠道主要包括購物中心/百貨商場專柜、大型超市、鞋業(yè)超市、專賣店/廠家直營店、特許加盟店、批發(fā)市場和電子商務

從品牌發(fā)展來看，我國女鞋行業(yè)與國際先進水平的差距在逐漸縮小。據(jù)調查，女鞋行業(yè)正在品牌經營的道路上向產業(yè)升級的方向發(fā)展，女鞋生產經營企業(yè)日臻成熟，其表現(xiàn)為：女鞋經營者品牌經營的理念越來越強，企業(yè)生產經營的綜合水平在不斷提高，優(yōu)秀企業(yè)和企業(yè)家不斷涌現(xiàn)。

我國女鞋行業(yè)上市企業(yè)主要有奧康國際、星期六與天創(chuàng)時尚，2020年受疫情影響，三家女鞋企業(yè)營收均出現(xiàn)負增長，據(jù)統(tǒng)計，2020年上半年奧康國際女鞋業(yè)務收入3.46億元，同比下降18.24%，星期六女鞋業(yè)務收入3.31億元，同比下降41.85%，天創(chuàng)時尚女鞋業(yè)務收入0.73億元，同比下降12.75%。

星期六股份有限公司是國內首家在A股上市的鞋業(yè)公司。星期六的女鞋業(yè)務主要以中高端多品牌的矩陣化方式發(fā)展，核心品牌矩陣包括星期六(ST&SAT)、索菲婭(SAFIYA)、菲伯麗爾(FONDBERYL)、迪芙絲(D:FUSE)等，品牌覆蓋了時尚、運動、商業(yè)、輕奢等多個領域。在收入端，星期六品牌占比最高，2019年該品牌收入占鞋履行業(yè)收入比達到54%。

女鞋行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析

當前隨著經濟的快速發(fā)展，居民可支配收入水平不斷提高，女性消費能力逐步提升，品牌意識逐步增強，消費檔次逐步提高都推動了中高檔女鞋消費市場快速增長。我國女鞋目前的產品涵蓋了從單鞋到靴子等各個品種，國產女鞋的市場占有情況也很好，出口比例也很大，占到70%～80%，這些都說明我國女鞋的質量整體發(fā)展趨勢很不錯。

生產制造是實現(xiàn)產品從設計到實際產品的關鍵環(huán)節(jié)。百麗擁有自己的生產工廠和供應鏈管理團隊，能夠保證產品的品質和生產效率。注重每一個細節(jié)，從原材料的選擇到生產工藝的把控，確保每一件產品都符合百麗的高品質標準。商品管理是百麗業(yè)務模式中的重要環(huán)節(jié)。商品管理團隊負責協(xié)調和管理各個渠道的庫存和銷售情況，確保產品在不同渠道的供應和銷售保持平衡。同時，還通過數(shù)據(jù)分析和市場反饋來及時調整產品策略和營銷策略，提高整體業(yè)務效率。

得益于廣泛遍布全國的直營門店，以及國內主要電商及社交媒體平臺顯著增長的影響力，已打造全渠道零售網絡。百麗通過直營的實體店和線上商店為消費者提供最直接的購物體驗。在這些零售渠道中，注重產品展示、客戶服務、售后服務等方面，為消費者提供最優(yōu)質的服務。

女鞋產業(yè)雖然受到宏觀經濟影響增速略微放緩，但女鞋整體市場預計將持續(xù)增長。伴隨著人民生活水平提高，健康意識增加對于運動用品的需求量提升，消費者運動日趨專業(yè)化帶來運動裝備的升級需求將帶動運動類女鞋加速增長。而消費升級與低價時尚穿搭品的共同作用下，非運動女鞋增速將放緩，銷量將成為主要增長驅動。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地幫助客戶降低投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年女鞋市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測報告》。

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  2023-2028年女鞋市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測報告

  女鞋行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析女鞋未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘女鞋行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)...

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