黑色家電行業(yè)深度調(diào)研分析：黑色家電板塊漲幅居前

• 方蔓桃 2024年1月10日 來(lái)源：百度 1040 66
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為確保黑色家電行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解黑色家電行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，

目前，光學(xué)光電子、消費(fèi)電子、黑色家電等板塊漲幅居前，機(jī)場(chǎng)航運(yùn)、港口航運(yùn)、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)等板塊跌幅居前。

截至收盤(pán)，上證指數(shù)報(bào)2974.93點(diǎn)，漲幅0.68%，成交額3490.03億元;深證成指報(bào)9524.69點(diǎn)，漲幅0.89%，成交額4736.09億元;創(chuàng)業(yè)板指報(bào)1891.37點(diǎn)，漲幅0.63%，成交額2012.87億元。

為確保黑色家電行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解黑色家電行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能黑色家電從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)黑色家電市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：

黑色家電行業(yè)深度調(diào)研分析

家電行業(yè)2023年上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)所面臨的外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)回暖，同時(shí)在高溫天氣加劇、房地產(chǎn)回暖、及家電消費(fèi)政策等因素加持下，我國(guó)家電市場(chǎng)呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年我國(guó)家電市場(chǎng)(不含3C)實(shí)現(xiàn)零售額3982億元，同比增長(zhǎng)4.4%。數(shù)據(jù)顯示，2023年1-5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長(zhǎng)83.7%和12.6%。

黑電家電，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，頭部品牌份額持續(xù)提升，“馬太效應(yīng)”凸顯。海信視像2023年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收392.26億元，同比增長(zhǎng)20.65%;歸母凈利潤(rùn)16.28億元，同比增長(zhǎng)47.08%;其中，第三季度營(yíng)收143.51億元，同比增長(zhǎng)16.71%，歸母凈利潤(rùn)5.91億元，同比增長(zhǎng)15.19%。海信表示，報(bào)告期內(nèi)，公司在主要原材料價(jià)格大幅上漲，經(jīng)濟(jì)環(huán)境壓力較大的背景下，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)23.3%;中國(guó)境內(nèi)海信系電視零售額市占率同比提升3.8個(gè)百分點(diǎn)，突破30%。此外，四川長(zhǎng)虹前三季度營(yíng)收700.6億元，同比增長(zhǎng)4.39%;歸母凈利潤(rùn)4.79億元，同比增長(zhǎng)111.69%。TCL電子前三季度智屏(電視)全球出貨量同比上升6.6%，至1772萬(wàn)臺(tái)。

Omdia數(shù)據(jù)顯示，2022Q2海信電視全球出貨量份額為12.1%，僅次于三星，銷額份額8.2%全球第四。TCL電子依托產(chǎn)業(yè)鏈一體化優(yōu)勢(shì)，全球品牌地位穩(wěn)步提升，2021年智屏出貨量市占率11.5%全球第三，2022Q2電視銷額份額8.7%全球第三。國(guó)內(nèi)黑電龍頭全球市場(chǎng)擴(kuò)張、份額提升邏輯正持續(xù)兌現(xiàn)。

與此同時(shí)，在前三季度彩電行業(yè)承壓之下，也有企業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)不及預(yù)期。根據(jù)創(chuàng)維數(shù)字發(fā)布的三季度業(yè)績(jī)公告，公司2023年前三季度營(yíng)收約76.28億元，同比減少15.52%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約4.48億元，同比減少36.65%。深康佳2023年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收148.77億元，同比下降39.52%;歸母凈利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧。

另一方面，面板價(jià)格下行，也有望催化盈利修復(fù)。據(jù)WitsView數(shù)據(jù)，10月下65’’/55’’/43’’/32’’面板價(jià)格分別為107/81/48/27美元/片，同比分別-50%/-46%/-39%/-39%;

根據(jù)奧維數(shù)據(jù)，9月彩電均價(jià)同比下滑約15%，ASP下行幅度小于面板價(jià)格下行幅度，下半年企業(yè)盈利修復(fù)可期。投影方面，局部疫情反復(fù)擾動(dòng)不改行業(yè)高景氣度，銷量保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。LCD技術(shù)路線異軍突起，憑借超高性價(jià)比在中低端市場(chǎng)吸引眾多消費(fèi)者，有望加速消費(fèi)者市場(chǎng)教育，推動(dòng)投影滲透率提升。

近年來(lái)，黑色家電產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，有兩大派系在展開(kāi)斗爭(zhēng)：一派是海爾、美的等傳統(tǒng)家電品牌;另一派以夏普、TCL等電視品牌為核心，配套空調(diào)、洗衣機(jī)等配件，打出巨大的優(yōu)惠，作出競(jìng)爭(zhēng)拼價(jià)。隨著電商巨頭的眾多入場(chǎng)，以及跨境電商的興起，整個(gè)黑色家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在明顯加劇。

黑色家電是家電的一種分類的類別。在國(guó)內(nèi)經(jīng)常被經(jīng)銷商簡(jiǎn)稱做黑電。黑色家電是指可提供娛樂(lè)的產(chǎn)品，比如：DVD播放機(jī)、彩電、音響、游戲機(jī)、攝像機(jī)、照相機(jī)、電視游戲機(jī)、家庭影院、電話、電話應(yīng)答機(jī)等。

黑電龍頭的毛利率一般在15%左右，前期互聯(lián)網(wǎng)公司的介入使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)混亂，“價(jià)格戰(zhàn)”、“廣告戰(zhàn)”頻發(fā)對(duì)行業(yè)利潤(rùn)產(chǎn)生很大負(fù)面影響;電視機(jī)正在由傳統(tǒng)的耐用消費(fèi)品轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂懈綄儆趥髅胶突ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)電子終端屬性的“快速消費(fèi)品”，清晰度、內(nèi)臵播放平臺(tái)等附加價(jià)值更受關(guān)注，技術(shù)更迭、產(chǎn)品更新?lián)Q代較快對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生較大波動(dòng)。

前期互聯(lián)網(wǎng)公司的介入使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)混亂，“價(jià)格戰(zhàn)”、“廣告戰(zhàn)”頻發(fā)對(duì)行業(yè)利潤(rùn)產(chǎn)生很大負(fù)面影響;電視機(jī)正在由傳統(tǒng)的耐用消費(fèi)品轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂懈綄儆趥髅胶突ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)電子終端屬性的“快速消費(fèi)品”，清晰度、內(nèi)臵播放平臺(tái)等附加價(jià)值更受關(guān)注，技術(shù)更迭、產(chǎn)品更新?lián)Q代較快對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生較大波動(dòng)。有券商認(rèn)為：黑電行業(yè)利潤(rùn)空間廣闊，估值具有提升空間。

黑電行業(yè)格局正在改善，價(jià)格層面受到品牌競(jìng)爭(zhēng)的影響壓力將減弱。成本端預(yù)計(jì)在面板廠控產(chǎn)策略+終端需求小幅復(fù)蘇帶動(dòng)下，面板價(jià)格會(huì)有短暫上漲，但基于需求端的穩(wěn)定與總產(chǎn)能的供給過(guò)剩，我們預(yù)計(jì)面板漲幅有限。

黑色家電行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

在高度成熟、競(jìng)爭(zhēng)充分的家電市場(chǎng)，多品牌布局和高端市場(chǎng)為家電企業(yè)提供了增量空間。海爾智家的報(bào)告顯示，旗下品牌卡薩帝前三季度高端價(jià)位段的產(chǎn)品份額進(jìn)一步提升。此外，財(cái)報(bào)顯示，2023年1月-9月，海爾旗下的場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景交易額達(dá)40億。美的集團(tuán)也瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，并布局了雙高端品牌戰(zhàn)略，COLMO和TOSHIBA(東芝)兩個(gè)高端品牌2023年前三季度零售收入超過(guò)86億元，同比增長(zhǎng)21%。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前家電企業(yè)降本提效能力在逐步提升，大家電企業(yè)處于成本的紅利期。而彩電市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在持續(xù)升級(jí)，但受上游影響尚處于成本壓力期。奧維云網(wǎng)分析指出，預(yù)計(jì)今年四季度市場(chǎng)外部因素積極向好，家電零售在全年低基數(shù)的背景下出現(xiàn)回彈。

我國(guó)家電行業(yè)通過(guò)加大信息化、自動(dòng)化投入，智能制造水平顯著提高，黑電智能化技術(shù)應(yīng)用水平處于全球第一陣營(yíng)，智能制造達(dá)到世界先進(jìn)水平，全球首創(chuàng)或者領(lǐng)先的技術(shù)不斷涌現(xiàn)并實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化。從目前黑電行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始明顯加劇，傳統(tǒng)家電品牌面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，而技術(shù)創(chuàng)新也將使黑電更多的智能化，更加環(huán)保，在這股變革的浪潮中，黑電企業(yè)只能搶占制高點(diǎn)，引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)，把握市場(chǎng)，才能生存和發(fā)展。

從黑電行業(yè)收入端來(lái)看，國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)格局優(yōu)化，頭部品牌份額有所提升，疊加大屏化、高端化趨勢(shì)明顯，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，有利于均價(jià)提高，收入有望持續(xù)增長(zhǎng)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫(xiě)的黑色家電行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)黑電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，想了解關(guān)于更多黑電行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)黑色家電市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)黑色家電市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

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