高端家電市場(chǎng)呈現(xiàn)四大發(fā)展趨勢(shì) 家電行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇及投資分析

• 方蔓桃 2024年1月11日 來(lái)源：百度 497 26
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為確保家電行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解家電行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新

在新一輪市場(chǎng)周期中，高端家電市場(chǎng)也迎來(lái)了新的發(fā)展趨勢(shì)。

日前，在第15屆中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)聯(lián)合GfK中國(guó)、京東家電家居發(fā)布了《2023中國(guó)高端家電市場(chǎng)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。

《報(bào)告》顯示，2023年1-9月，全球家電及電子消費(fèi)產(chǎn)品整體呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，其中，消費(fèi)電子產(chǎn)品和大家電產(chǎn)品零售市場(chǎng)分別表現(xiàn)為10.4%、3.7%的收縮。

雖然行業(yè)正在逆風(fēng)而行，但中國(guó)的家電及電子消費(fèi)產(chǎn)品不僅在逆勢(shì)中守住了增長(zhǎng)線，主要品類除IT及辦公用品外，大部分品類都有望實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，且在高端市場(chǎng)中穩(wěn)步提升了話語(yǔ)權(quán)。

《報(bào)告》稱，當(dāng)前，我國(guó)在高端家電市場(chǎng)的貢獻(xiàn)度已經(jīng)趕超海外。2023年1-10月，不包括北美市場(chǎng)在內(nèi)，全球900美元以上MDA9(主要9個(gè)家電品類)市場(chǎng)的的貢獻(xiàn)占比中國(guó)市場(chǎng)為26.5%，海外市場(chǎng)為26.3%。

為確保家電行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解家電行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能家電從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

2023年，中國(guó)家電市場(chǎng)呈“N”形走勢(shì)——總體上穩(wěn)健復(fù)蘇，但并未迎來(lái)高增的補(bǔ)償性恢復(fù)。

據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)估，2023年全年家電零售規(guī)模同比增長(zhǎng)2.9個(gè)百分點(diǎn);預(yù)計(jì)今年家電市場(chǎng)全年零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士分析，此預(yù)估的原因主要有二，一方面，受全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，消費(fèi)動(dòng)能仍在緩慢恢復(fù);另一方面，作為家電行業(yè)上游的房地產(chǎn)市場(chǎng)還在調(diào)整期，因此家電行業(yè)整體需求增長(zhǎng)壓力不小。不過(guò)，高端品類和新型品類仍保持較強(qiáng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)計(jì)，2024年家電內(nèi)銷市場(chǎng)將在結(jié)構(gòu)性調(diào)整的周期內(nèi)運(yùn)行。

家電產(chǎn)品的價(jià)格走勢(shì)如何?業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，由于原材料價(jià)格基本處于下降通道或低位區(qū)間，疊加以抖音、快手等為代表的新興電商走勢(shì)強(qiáng)勁以及以拼多多為代表的低價(jià)渠道帶來(lái)的銷售沖擊，2024年家電行業(yè)性價(jià)比之戰(zhàn)或?qū)⒂萦摇?/p>

“價(jià)格與市場(chǎng)走勢(shì)息息相關(guān)?！奔译姰a(chǎn)業(yè)觀察家丁少將認(rèn)為，今年家電產(chǎn)品價(jià)格將呈現(xiàn)“啞鈴式結(jié)構(gòu)”，即高端產(chǎn)品和經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品占比更大。“高端人群對(duì)價(jià)格敏感程度相對(duì)較低，因此價(jià)格仍具剛性;當(dāng)前消費(fèi)者更加理性，國(guó)內(nèi)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈對(duì)性價(jià)比產(chǎn)品起到支撐作用，極致性價(jià)比產(chǎn)品的用戶群大，性價(jià)比路線更有競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

從家電銷量走勢(shì)來(lái)看，2023年，極端高溫天氣等偶然因素，造就了空調(diào)“大年”。然而，經(jīng)歷了去年的高增長(zhǎng)之后，作為耐用品的空調(diào)將不再?gòu)?qiáng)勢(shì)，預(yù)計(jì)2024年空調(diào)內(nèi)銷或?qū)⒒貧w正常銷量區(qū)間。據(jù)GfK中怡康預(yù)測(cè)，家用空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)的零售額同比增速將分別為-5.5%、-1.9%、+1.6%、+4.7%。

若說(shuō)2024年的“年度機(jī)遇”，“體育大年”的到來(lái)絕對(duì)是家電業(yè)界普遍期待的。除了最受關(guān)注的巴黎奧運(yùn)會(huì)外，亞洲杯、歐洲杯、美洲杯等眾多洲際足球賽事也將于本年度陸續(xù)拉開(kāi)序幕。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，2024年，“體育大年”或?qū)椴孰姌I(yè)帶來(lái)一波增長(zhǎng)。一方面，彩電行業(yè)近年來(lái)一直處于下降通道，基數(shù)較低;另一方面，每逢“體育大年”都是彩電銷售的高峰，特別是海外市場(chǎng)將翻倍式增長(zhǎng)。以東京奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)的2021年為例，當(dāng)時(shí)中國(guó)家電業(yè)累計(jì)出口額達(dá)837億美元，同比大幅增長(zhǎng)18%，出口額規(guī)模保持歷史同期最佳水平，且增速為十年來(lái)最高。

記者注意到，自去年下半年以來(lái)，已有多家家電巨頭對(duì)2024年的各大體育賽事?tīng)I(yíng)銷進(jìn)行了提前布局——海信家電成為2024德國(guó)歐洲杯全球官方合作伙伴;長(zhǎng)虹CHIQ成為FIS滑雪世界杯官方合作伙伴及德國(guó)滑雪協(xié)會(huì)DSV的官方贊助商;美的官宣曼城俱樂(lè)部球員埃爾林·哈蘭德(ErlingHaaland)成為其全球品牌代言人等。

“借助體育賽事?tīng)I(yíng)銷擴(kuò)大自主品牌影響力，是中國(guó)家電企業(yè)的傳統(tǒng)做法。”中國(guó)機(jī)電商會(huì)家電分會(huì)秘書長(zhǎng)周南認(rèn)為，與往年不同的是，2024年家電企業(yè)體育營(yíng)銷將呈現(xiàn)多品牌運(yùn)作格局，即根據(jù)不同地域的體育賽事和品牌布局，有針對(duì)性地進(jìn)行體育營(yíng)銷，提供產(chǎn)品的同時(shí)更側(cè)重內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，同時(shí)更多地借助數(shù)字化營(yíng)銷手段。因此，這場(chǎng)體育營(yíng)銷“大戰(zhàn)”，既考驗(yàn)家電企業(yè)構(gòu)建海外品牌力的構(gòu)建，也考驗(yàn)企業(yè)線上營(yíng)銷的能力。

家電行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

家電產(chǎn)品正在不斷升級(jí)創(chuàng)新，套系化、嵌入式、家居一體化等趨勢(shì)在加速;另一方面，提升生活品質(zhì)的新興品類比如洗烘套裝、洗碗機(jī)等品類受到消費(fèi)者的青睞。此外從需求側(cè)看，產(chǎn)品顏值、使用體驗(yàn)、環(huán)境友好性等非產(chǎn)品功能價(jià)值越來(lái)越受到關(guān)注?！? 紅頂獎(jiǎng)創(chuàng)辦人呂盛華說(shuō)，作為中國(guó)高端家電及消費(fèi)電子領(lǐng)域的重要獎(jiǎng)項(xiàng)，紅頂獎(jiǎng)見(jiàn)證了中國(guó)家電行業(yè)從高速增長(zhǎng)到高質(zhì)量增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)變。

奧維云網(wǎng)(AVC)總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅預(yù)計(jì)，今年，家電對(duì)東盟、阿盟、非洲、拉美等地區(qū)的出口增速較快。由于原材料價(jià)格在下降通道，同時(shí)疊加人民幣可能貶值等因素，今年家電出口形勢(shì)看好。

“新興市場(chǎng)人口眾多，家電普及率低，仍屬于增量市場(chǎng)。2024年，中國(guó)家電企業(yè)將通過(guò)加大出口比例，更多地傾向于提升新興市場(chǎng)的占有率;而在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，由于日本品牌的逐步退出，為中國(guó)家電企業(yè)自主打造高端化品牌留下了市場(chǎng)空間?！碑a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，未來(lái)家電出口，需關(guān)注產(chǎn)品升級(jí)和價(jià)格提升等問(wèn)題，做好價(jià)值出口是關(guān)鍵。產(chǎn)業(yè)在線分析師龍飛分析：“當(dāng)前，家電出口市場(chǎng)呈現(xiàn)出‘總量維持、均價(jià)下探’的情況，因此保利潤(rùn)是關(guān)鍵。”龍飛認(rèn)為，對(duì)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，2024年需要結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)情況，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過(guò)技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)品煥新等方式，提高高端產(chǎn)品的出口占比，從而推高毛利潤(rùn)。

企業(yè)全球化新布局提速，為家電出口提供了重要支撐。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，中國(guó)家電企業(yè)全球化布局將從“走出去”向“走進(jìn)去”轉(zhuǎn)變，向真正本土化的發(fā)展邁進(jìn)。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陶小年表示，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)在品質(zhì)化、高端化、智能化、低碳化的轉(zhuǎn)型實(shí)踐中，通過(guò)產(chǎn)業(yè)原始創(chuàng)新、協(xié)同創(chuàng)新、融合創(chuàng)新，在全球供應(yīng)鏈體系中實(shí)現(xiàn)了躍升，已成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者。

整體來(lái)看，今年我國(guó)家電行業(yè)多元化將可能有兩種不同的發(fā)展路徑：一是多數(shù)中小型家電企業(yè)向相關(guān)產(chǎn)品的多元化發(fā)展;二是以美的集團(tuán)、格力電器、海爾智家等為主的家電巨頭，從相對(duì)飽和的C端市場(chǎng)延伸至利潤(rùn)更高的B端市場(chǎng)，從家電主業(yè)向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的多元化布局。

從營(yíng)收構(gòu)成看，多數(shù)企業(yè)布局多元化產(chǎn)業(yè)營(yíng)收增幅顯著高于主業(yè)營(yíng)收增幅?！霸诩译娭鳂I(yè)增長(zhǎng)乏力的背景下，今年，跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的多元化發(fā)展，將是家電企業(yè)業(yè)績(jī)的增量所在。

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  2024-2029年家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  中國(guó)家電行業(yè)的整體實(shí)力已經(jīng)邁上了新的臺(tái)階，高端、細(xì)分功能家電產(chǎn)品被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可。十四五(2021-2025)中國(guó)家電行業(yè)的總目標(biāo)：持續(xù)提升行業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年...

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