中國日化包裝市場深度全景調(diào)研報告：中國消費者對于國貨的認(rèn)同感正日益凸顯

• 陳觀秋 2024年1月15日 來源：消費日報 人民網(wǎng) 百度 1131 73
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在日化行業(yè)中，中國擁有許多歷史悠久的品牌，隨著文化自信的強勢回歸，傳統(tǒng)國貨精品正迎來新的發(fā)展機遇。1月3日，全球知名消費者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ發(fā)布中國日化行業(yè)白皮書稱，在日用化工品領(lǐng)域，中國消費者對于國貨的認(rèn)同感正日益凸顯。

中國消費者對于國貨的認(rèn)同感正日益凸顯

1月3日，全球知名消費者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ發(fā)布中國日化行業(yè)白皮書稱，在日用化工品領(lǐng)域，中國消費者對于國貨的認(rèn)同感正日益凸顯。

2023年，中國日化行業(yè)呈現(xiàn)回穩(wěn)向上的趨勢，線上渠道是日化行業(yè)全渠道增長的主要推動力。尼爾森IQ全渠道零售數(shù)據(jù)顯示，2022年11月至2023年10月，線上渠道以11.3%的增速帶動中國日化行業(yè)全渠道增長2.4%。從品類看，生活用紙和頭發(fā)洗護(hù)這兩個銷售規(guī)模最大的品類成為日化行業(yè)增長的主要動力。健康需求的持續(xù)也讓衣物清潔、環(huán)境清潔、手部護(hù)理品類保持增長。

白皮書稱，在日化行業(yè)中，中國擁有許多歷史悠久的品牌，隨著文化自信的強勢回歸，傳統(tǒng)國貨精品正迎來新的發(fā)展機遇。

中國包裝行業(yè)社會需求量大，科技含量日益提高，已成為我國國民經(jīng)濟中的重要產(chǎn)業(yè)之一。隨著世界加工制造業(yè)中心的轉(zhuǎn)移以及國家對包裝行業(yè)的大力扶持，我國包裝產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量呈穩(wěn)步上升的趨勢。

包裝行業(yè)有紙板包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、纖維包裝等，產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料涉及到紙板、塑料、金屬、玻璃及纖維等原材料，下游廣泛應(yīng)用于食品飲料、家用電器、消費電子、電商物流、機械器械、化工、日化、醫(yī)藥保健等行業(yè)。

日化包裝，顧名思義，即主要應(yīng)用于日化產(chǎn)品的包裝。按照日化包裝的形式來看，無非主要是以下幾種：塑瓶包裝、紙盒包裝、軟管包裝和玻璃包裝。

日化產(chǎn)品，即平常所說的日化用品，是指日用化學(xué)品，而人們平日常用的科技化學(xué)制品包括洗發(fā)水、沐浴露、護(hù)膚、護(hù)發(fā)、化妝品等等。

日化包裝上游主要為原料和包裝，其中原料包括表面活性劑、高嶺土、硅油、脂肪醇、香精、酶制劑等;日化中游主要為日化生產(chǎn)，國內(nèi)主要代表企業(yè)有上海家化、丸美股份、拉芳家化等;日化下游主要為銷售渠道，分為線上渠道和線下渠道，其中線上渠道主要為京東、淘寶等線上平臺，線下渠道則較多遍布全國的各大商場。

中國日化包裝市場深度全景調(diào)研

當(dāng)前我國化妝品包裝行業(yè)基本屬于完全競爭市場，競爭態(tài)勢呈現(xiàn)復(fù)雜多樣的局面。在當(dāng)前的競爭格局下，像以往那樣僅僅依靠產(chǎn)量和價格優(yōu)勢來競爭的情景已不復(fù)存在。

包裝在商業(yè)和日常生活中都具有重要作用，不僅對產(chǎn)品的保護(hù)和銷售有影響，還可以對環(huán)境和可持續(xù)性產(chǎn)生影響。因此，包裝設(shè)計和材料選擇需要綜合考慮多個因素，以平衡產(chǎn)品的需求和可持續(xù)性考慮。

當(dāng)下,可持續(xù)發(fā)展主題當(dāng)?shù)?各行各業(yè)都在積極響應(yīng)環(huán)保減碳行動,日化包裝行業(yè)也加快了可持續(xù)步伐。

從國際上來看, 考慮到日化產(chǎn)品包裝需要具有的保護(hù)性、功能性和裝飾性的特點,當(dāng)今國際日化產(chǎn)品包裝的趨勢是不斷地推出概念新意、形狀顏色誘人的外包裝。專業(yè)的包裝設(shè)計要針對不同消費群和不同產(chǎn)品類別,在包裝設(shè)計的初始階段從包裝物的形狀、顏色、材質(zhì)和標(biāo)簽等各方面全面考慮,將所有因素聯(lián)系起來,關(guān)注產(chǎn)品包裝的每一個細(xì)節(jié),時刻體現(xiàn)出人性化、時尚和新穎的包裝理念,從而對最終產(chǎn)品產(chǎn)生影響。

“一帶一路”國內(nèi)覆蓋的地區(qū)除上海、福建、廣東、浙江之外，其它14個省區(qū)均為包裝產(chǎn)業(yè)欠發(fā)達(dá)省區(qū)，而以亞洲為核心的沿線國家多為發(fā)展中國家，包裝工業(yè)發(fā)展相對滯后，“一帶一路”形成的陸海內(nèi)外聯(lián)動、東西雙向開放新格局為中國包裝產(chǎn)業(yè)配套延伸、產(chǎn)能轉(zhuǎn)移和市場拓展提供了重大機遇。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國日化包裝市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》分析：

但由于我國包裝產(chǎn)業(yè)長期累積的各種問題較多，特別是囿于傳統(tǒng)發(fā)展的思維慣性，行業(yè)企業(yè)在理念、戰(zhàn)略、技術(shù)、方法等方面對把握新機遇的準(zhǔn)備不足，在新形勢下必須盡快樹立發(fā)展新思維，主動適應(yīng)經(jīng)濟新常態(tài)，從對接國內(nèi)、國際兩個市場的高度進(jìn)行系統(tǒng)、全面的發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整。目前情況看，國內(nèi)仍是日化包裝行業(yè)的最主要市場，進(jìn)出口占比較小。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年全年，全國居民消費價格比上年上漲0.2%。2023年1月至11月，社會消費品零售總額427945億元，同比增長7.2%。從消費形態(tài)看，服務(wù)性消費占比回升，文娛、信息、醫(yī)療需求明顯增加。

中國科學(xué)院預(yù)測科學(xué)研究中心副主任楊翠紅表示，2024年我國經(jīng)濟將平穩(wěn)運行，預(yù)計全年GDP增速為5.3%左右，將呈現(xiàn)前低后高的態(tài)勢。

據(jù)監(jiān)測，元旦假期期間，全國重點餐飲和零售企業(yè)銷售額同比增長11.0%。智能家電、家居產(chǎn)品、食品飲料、傳統(tǒng)服飾等產(chǎn)品熱銷。

此外，網(wǎng)絡(luò)零售、直播電商、即時零售等新型消費熱度持續(xù)攀升。直播電商快速發(fā)展，商務(wù)部重點監(jiān)測電商平臺直播成交額增長約4成。即時零售較快增長，“小時達(dá)”“分鐘達(dá)”服務(wù)提升假期消費體驗，部分電商平臺即時零售銷售額增長逾20%。

隨著未來經(jīng)濟的逐步恢復(fù)，消費潛力的釋放，日化和食品飲料行業(yè)仍有持續(xù)的需求和發(fā)展空間。

報告對我國日化包裝行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了國內(nèi)外日化包裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了日化包裝行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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