我國連續(xù)11年成為全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場 商零售行業(yè)市場前瞻機遇分析報告2024

• 方蔓桃 2024年1月15日 來源：百度 1096 70
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為確保電商零售行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解電商零售行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

?我國電商零售競爭格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購、唯品會、拼多多和國美等。就營收而言，中國電商零售業(yè)務(wù)營收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購2523億元、唯品會1019億元、拼多多594.92億元、國美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

作為數(shù)字經(jīng)濟的重要業(yè)態(tài)，電子商務(wù)在助力消費增長中持續(xù)發(fā)揮積極作用。國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國網(wǎng)上零售額10.8萬億元，增長11.6%，比社會消費品零售總額增速高出了4.8個百分點。其中，實物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.9%，占社會消費品零售總額的比重，比上年同期提升了0.7個百分點。

為確保電商零售行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解電商零售行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進而賦能電商零售從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

五年來，我國電子商務(wù)營商環(huán)境不斷優(yōu)化，電子商務(wù)已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟中發(fā)展規(guī)模最大、覆蓋范圍最廣、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新最為活躍的重要組成部分，在服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮了積極作用。商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，2023年我國電子商務(wù)依然保持較好發(fā)展勢頭，持續(xù)推動消費恢復(fù)增長。2023年1-11月，全國網(wǎng)上零售額14萬億元，同比增長11%，實物網(wǎng)零對社零增長貢獻率達31.4%，占社零比重達27.5%，創(chuàng)歷史新高。

束玨婷表示，《中華人民共和國電子商務(wù)法》實施五年來，商務(wù)部會同各相關(guān)部門各地方不斷優(yōu)化政策供給、創(chuàng)新公共服務(wù)、加強示范引領(lǐng)，推動電子商務(wù)融合創(chuàng)新發(fā)展。

期間，電子商務(wù)發(fā)展帶動了就業(yè)和產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。統(tǒng)計顯示，五年來我國電子商務(wù)從業(yè)人數(shù)從4700萬增加至超過7000萬。電子商務(wù)成為數(shù)字化轉(zhuǎn)型新引擎，化工、建材等一批交易額過千億的B2B平臺涌現(xiàn)，國家電子商務(wù)示范基地帶動形成服裝、家具等30余個特色化數(shù)字產(chǎn)業(yè)帶。

同時，電子商務(wù)國際合作逐步深化。束玨婷介紹，“絲路電商”伙伴國擴大到30個，云上大講堂惠及80多個國家。在上海創(chuàng)建“絲路電商”合作先行區(qū)，擴大電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)ν忾_放，打造數(shù)字經(jīng)濟國際合作新高地。我國已簽署的22個自貿(mào)協(xié)定中有13個包含電子商務(wù)的內(nèi)容。《中華人民共和國電子商務(wù)法》和互聯(lián)網(wǎng)司法列入亞太經(jīng)合組織公共政策案例庫的中國實踐，為全球數(shù)字治理貢獻中國智慧。

目前，　商務(wù)部表示，我國連續(xù)11年成為全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場。五年來電子商務(wù)從業(yè)人數(shù)從4700萬增加至超過7000萬。電子商務(wù)成為數(shù)字化轉(zhuǎn)型新引擎，化工、建材等一批交易額過千億的B2B平臺涌現(xiàn)，國家電子商務(wù)示范基地帶動形成服裝、家具等30余個特色化數(shù)字產(chǎn)業(yè)帶。

圖片來源：中研普華研究院

電商零售行業(yè)市場機遇分析

抖音電商“全域興趣電商”為代表的電商新模式不斷創(chuàng)新發(fā)展，對消費品行業(yè)創(chuàng)品牌、擴消費、穩(wěn)增長發(fā)揮重要作用。同時，電商新模式與實體經(jīng)濟加速融合，補齊傳統(tǒng)意義上參與市場競爭能力較弱的產(chǎn)業(yè)鏈短板，起到提供“初速度”、助推“加速度”、協(xié)同構(gòu)建“增長循環(huán)”的疊加、倍增、放大作用，為消費增長提供動能。

短視頻、直播等數(shù)字技術(shù)應(yīng)用規(guī)模持續(xù)擴大，成為鏈接用戶與商品的有效手段。我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶快速增長，用戶規(guī)模超過10.4億，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，其中超過24%的新入網(wǎng)網(wǎng)民第一次上網(wǎng)時使用的是短視頻應(yīng)用。短視頻、直播等泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，擁有海量用戶。2022年泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模超過7274億元，短視頻、直播占比分別為40.3%、17.2%，用戶數(shù)量達10.1億、7.5億，多元化消費需求通過商品推介與消費過程得到精準對接、響應(yīng)、實現(xiàn)。

《行動計劃》明確，到2025年，全省網(wǎng)絡(luò)零售額突破2000億元，年均增長15%以上;農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達700億元以上，年均增長20%以上;限額以上單位通過公共網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的商品零售額超220億元，年均增長30%以上;跨境電商進出口規(guī)模突破100億元。

《行動計劃》聚焦電子商務(wù)發(fā)展的熱點、難點和重點，從主體培育、載體建設(shè)、數(shù)商興農(nóng)、產(chǎn)業(yè)融合、跨境電商、電商促消費等六方面發(fā)力，進一步揚云品優(yōu)勢、補供應(yīng)鏈短板、促商貿(mào)轉(zhuǎn)型。

網(wǎng)購成為消費者主要的消費和購物方式之一，網(wǎng)購能夠凝聚消費潛力、激活消費有效動能。商務(wù)部電子商務(wù)司負責(zé)人表示，電子商務(wù)在擴內(nèi)需、穩(wěn)外貿(mào)、深化國際合作方面發(fā)揮積極作用，電商零售拉動消費效應(yīng)顯著。

中國電商零售行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、電商零售機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來電商零售市場現(xiàn)狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國電商零售行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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  2023-2028年中國電商零售行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，電商零售市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，電商零售企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，電商零售行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些電商...

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