即時零售行業(yè)市場投資分析報告

• 方蔓桃 2024年1月16日 來源：百度 478 25
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為確保即時零售行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解即時零售行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

即時零售開放平臺未來可持續(xù)發(fā)展的邏輯思路包含供給側(cè)方案與需求側(cè)方案兩部分。供給側(cè)方案側(cè)重于平臺供給三方(平臺、零售商、品牌商)提升盈利表現(xiàn)，而需求側(cè)方案側(cè)重于針對消費者端平衡需求與履約成本，培養(yǎng)消費者為“便利”買單的消費行為模式。

即時零售作為一個多方共存的生態(tài)，最為核心的是充分發(fā)揮協(xié)同共建的優(yōu)勢，創(chuàng)造價值增量和降低交易成本，從而提升零售商全渠道盈利水平，為品牌商帶來高效正向的投入產(chǎn)出比，使平臺不斷擴大規(guī)模增加收入，以此調(diào)動供給側(cè)三方的能動性來豐富本地供給，并通過即時配送履約，最終滿足需求端的即時需求。因此，在生態(tài)聚力下的精細(xì)化發(fā)展新階段，建設(shè)“數(shù)字化+本地供應(yīng)鏈整合+即時配送”三大核心能力是即時零售行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。

為確保即時零售行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解即時零售行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進而賦能即時零售從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

即時零售行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

說起即時零售，不少人或許會感到陌生，但這一模式卻十分貼近人們的日常生活。相信不少人都會有這樣的經(jīng)歷，需要購買一些物品卻并不想出門時，只要打開手機下單，不到一小時，訂單就能送到家門口，消費者也就收到了需要的物品。而這樣的“線上下單，線下30分鐘送達”就是即時零售最主要的特征了?？梢?，即時零售已經(jīng)在潛移默化中滲透到了人們的生活里。

近年來，在多方因素的共同影響下，即時零售行業(yè)持續(xù)升溫，國內(nèi)許多巨頭玩家都瞄準(zhǔn)了這一領(lǐng)域，紛紛入場布局，互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)阿里、京東、美團更是動作頻頻。

近日，商務(wù)部市場運行和消費促進司司長徐興鋒表示，下一步，要大力發(fā)展數(shù)字消費，加強部門協(xié)作，支持直播電商、即時零售等新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展，推動傳統(tǒng)商業(yè)數(shù)字化改造，加快生活服務(wù)數(shù)字化賦能，結(jié)合節(jié)慶開展網(wǎng)絡(luò)主題促銷，打造數(shù)實融合消費新場景，激發(fā)數(shù)字消費活力。擴大綠色消費，總結(jié)推廣國內(nèi)外知名企業(yè)推動可持續(xù)消費的經(jīng)驗做法，持續(xù)推進綠色智能家電、綠色建材下鄉(xiāng)，健全報廢機動車、廢舊家電家具等再生資源回收體系，不斷提升消費的“含綠量”，降低“含碳量”。促進健康消費，積極會同有關(guān)部門，聚焦健康運動、健康飲食、康養(yǎng)托育等領(lǐng)域，優(yōu)化健康商品和服務(wù)供給，更好滿足健康消費需求。推動國貨“潮品”消費，促進老字號守正創(chuàng)新發(fā)展，支持新消費品牌發(fā)展壯大，促進絲綢等行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

以京東到家為例，2023年11月發(fā)布的京東即時零售三公里生態(tài)模式，以京東開放平臺為主導(dǎo)，圍繞即時需求、本地供給、即時交付三大要素，提供數(shù)字化、本地供應(yīng)鏈整合、即時配送三大能力，實現(xiàn)3—5公里內(nèi)“消費者下單，門店發(fā)貨，商品1小時送達”的高效模式閉環(huán)。打造零售商、品牌商、消費者、騎手和平臺多方共贏生態(tài)，推動零售產(chǎn)業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

依托高效的即時配送保障，豐富的商品供給，在“最后一公里”以小時級甚至分鐘級的速度送達消費者手中，從而完成即時零售生態(tài)的完整閉環(huán)鏈路。京東即時零售除了有211限時購、次日達等服務(wù)，通過達達快送百萬騎士運力保障，倉揀配全鏈路一體化、多網(wǎng)運力個性化解決方案構(gòu)筑的小時達即時配送專業(yè)服務(wù)能力，也為消費者提供了更加便捷多樣的配送服務(wù)選擇。

服務(wù)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式持續(xù)創(chuàng)新。“云”看展、VR試衣等消費新模式不斷涌現(xiàn)，直播電商、即時零售等商業(yè)新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。上半年，網(wǎng)絡(luò)零售保持快速增長，實物商品網(wǎng)上零售額同比增長10.8%，占同期社會消費品零售總額的比重為26.6%，比上年同期提高0.7個百分點。線上線下深度融合帶動快遞市場規(guī)模進一步擴增。截至6月24日，我國快遞業(yè)務(wù)量達600億件，比2022年提前34天。

即時零售作為零售行業(yè)已被多方認(rèn)可和驗證的成功的商業(yè)模式之一，在全品類小時達趨勢下，已形成系統(tǒng)化、生態(tài)化的完整商業(yè)模型。在萬億市場規(guī)模即將到來的驅(qū)動下，京東到家將持續(xù)推動即時零售數(shù)字化能力建設(shè)與創(chuàng)新驅(qū)動供應(yīng)鏈整合升級，為商家?guī)砣揽沙掷m(xù)高質(zhì)量的增長，為消費者提供豐富便捷的即時商品和服務(wù)。

即時零售行業(yè)市場機遇分析

消費者需求的增長，促進了即時零售行業(yè)的發(fā)展，市場規(guī)模也在持續(xù)擴大。據(jù)商務(wù)部發(fā)布的《即時零售行業(yè)研究報告(2023)》顯示，最近幾年，即時零售一直保持50%以上的年均增速，2022年市場規(guī)模達到5042.86億元。預(yù)計2025年，即時零售市場規(guī)模將達到2022年的3倍?？梢?，即時零售領(lǐng)域潛力巨大，入局的各路巨頭也能順著這股勢頭，獲得更多發(fā)展機會。

圖片來源：行行查

即時零售是快速興起的新業(yè)態(tài)，是近年來中國零售市場最大變化之一。國家高度重視即時零售等新業(yè)態(tài)發(fā)展壯大。2023年中央一號文件提出，大力發(fā)展共同配送、即時零售等新模式。7月份，商務(wù)部等13部門聯(lián)合印發(fā)《全面推進城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)三年行動計劃(2023—2025)》，提出支持發(fā)展線上線下融合的即時零售模式。

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  2023-2028年中國即時零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告

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