產(chǎn)業(yè)觀察|嬰幼兒輔食行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模深度調(diào)研分析

• 方蔓桃 2024年1月29日 來(lái)源：百度 393 19
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隨著微信公眾號(hào)繁榮，2014年后逐漸涌現(xiàn)眾多母嬰垂直領(lǐng)域達(dá)人博主。借由母嬰類(lèi)、健康知識(shí)類(lèi)博主和寶媽群輔食理念普及傳播，輔食品類(lèi)迎來(lái)真正意義的市場(chǎng)教育，“米粉是第一口輔食”等輔食觀念逐漸深入人心，輔食市場(chǎng)規(guī)模也在2014年后迎來(lái)高速增長(zhǎng)?？梢哉f(shuō)輔食相對(duì)奶粉、紙

《報(bào)告》顯示，近年來(lái)，我國(guó)輔食產(chǎn)業(yè)在多種因素下韌性成長(zhǎng)。盡管受疫情、出生率下滑影響，2020—2022年中國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，但整體仍保持上升態(tài)勢(shì)。這一時(shí)期，盡管出生率下降、線(xiàn)下母嬰購(gòu)物渠道迎來(lái)“關(guān)店潮”，但家長(zhǎng)的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充意識(shí)強(qiáng)化，輔食品類(lèi)購(gòu)買(mǎi)率提升;有娃家庭中用于成人的消費(fèi)場(chǎng)景減少，釋放了部分消費(fèi)力在嬰幼兒品類(lèi)上;綜合電商和興趣電商輔食品類(lèi)持續(xù)增長(zhǎng)。

隨著微信公眾號(hào)繁榮，2014年后逐漸涌現(xiàn)眾多母嬰垂直領(lǐng)域達(dá)人博主。借由母嬰類(lèi)、健康知識(shí)類(lèi)博主和寶媽群輔食理念普及傳播，輔食品類(lèi)迎來(lái)真正意義的市場(chǎng)教育，“米粉是第一口輔食”等輔食觀念逐漸深入人心，輔食市場(chǎng)規(guī)模也在2014年后迎來(lái)高速增長(zhǎng)。可以說(shuō)輔食相對(duì)奶粉、紙尿褲等母嬰品類(lèi)而言，是更“年輕”的品類(lèi)。盡管出生率下降，但越來(lái)越多家長(zhǎng)認(rèn)可外購(gòu)輔食的價(jià)值，輔食逐漸“剛需化”，中國(guó)輔食市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

根據(jù)不同性狀，輔食可分為液體食物、泥糊狀食物和固體食物三大類(lèi)。液體食物：主要指果汁、菜水一類(lèi)可飲用的食物。泥糊狀食物可分為兩大類(lèi)：一是工業(yè)化泥糊狀食物，包括米粉和瓶裝泥糊狀食物;二是家庭制作的泥糊狀食物。固體食物：指比泥糊狀食物更成型，但比成人固體食物更為細(xì)軟的食物。根據(jù)不同來(lái)源，寶寶食物分為植物來(lái)源性食物和動(dòng)物來(lái)源性食物兩大類(lèi)。植物來(lái)源性食物包括谷類(lèi)食物，如米面、蔬菜、水果等;動(dòng)物來(lái)源性食物包括肉類(lèi)、禽類(lèi)和奶類(lèi)、蛋類(lèi)等。

為確嬰幼兒輔食行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解輔食行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能輔食從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

隨著輔食品類(lèi)市場(chǎng)教育持續(xù)滲透、消費(fèi)者科學(xué)養(yǎng)育意識(shí)提升，中國(guó)市場(chǎng)輔食品類(lèi)的滲透率持續(xù)穩(wěn)步提升。從一周餐食中喂食輔食的滲透率看，2022年中國(guó)輔食品類(lèi)的滲透率約為35.1%。而在美國(guó)市場(chǎng)，一周餐食喂輔食的滲透率于2020年便達(dá)到75.5%。美國(guó)市場(chǎng)更為成熟，預(yù)測(cè)2022年也仍將維持較高的滲透率水平。相較之下，中國(guó)輔食滲透率仍有較大提升空間。

隨著輔食品類(lèi)市場(chǎng)教育持續(xù)滲透、消費(fèi)者科學(xué)養(yǎng)育意識(shí)提升，中國(guó)輔食品類(lèi)的滲透率持續(xù)穩(wěn)步提升。從一周餐食中有喂輔食的滲透率看，2022年中國(guó)輔食品類(lèi)的滲透率約為35.1%。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者觀念的改變，未來(lái)嬰幼兒輔食滲透率將會(huì)繼續(xù)呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)。對(duì)于多胎媽媽?zhuān)凇吧B(yǎng)”心態(tài)和已有選購(gòu)經(jīng)驗(yàn)下對(duì)輔食更少深思熟慮。其中嬰幼兒輔食的品質(zhì)有保障因素上占比對(duì)重，一胎家長(zhǎng)占比83.9%，多胎家長(zhǎng)占比68.5%。從中國(guó)嬰幼兒輔食消費(fèi)者年齡分布來(lái)看，25-29歲占比最重，占比39.78%，85后、90后為行業(yè)消費(fèi)的主力軍，合計(jì)占比超過(guò)60%。

《2022中國(guó)嬰童零輔食行業(yè)市場(chǎng)洞察》顯示，中國(guó)嬰童零輔食呈現(xiàn)普及加速、整合升級(jí)、專(zhuān)業(yè)細(xì)分、國(guó)潮崛起的發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)計(jì)至2025年，嬰童零輔食市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1632億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約10.7%;其中兒童零食市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)916億元，嬰幼兒輔食市場(chǎng)規(guī)模達(dá)716億元。

相比于國(guó)外市場(chǎng)，我國(guó)嬰兒輔食市場(chǎng)起步較晚，因此現(xiàn)階段，國(guó)外品牌仍占據(jù)我國(guó)嬰兒輔食市場(chǎng)主要份額，包括美國(guó)嘉寶、美國(guó)小皮、美國(guó)亨氏等品牌。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)嬰兒輔食品牌也在加速崛起，受良好的市場(chǎng)前景吸引，布局嬰兒輔食市場(chǎng)的品牌數(shù)量越來(lái)越多，包括秋天滿(mǎn)滿(mǎn)、寶寶饞了、米小芽、窩小芽以及三只松鼠、良品鋪?zhàn)拥绕放?，嬰兒輔食市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸加劇。

綜合電商中，天貓和京東的輔食品類(lèi)銷(xiāo)售額呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。以輔食主要品項(xiàng)為統(tǒng)計(jì)口徑，天貓輔食銷(xiāo)售額的復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到26.0%，京東則高達(dá)33.8%。興趣電商輔食相關(guān)內(nèi)容大幅上升，也帶動(dòng)相關(guān)銷(xiāo)售提升。以抖音為例，2022年輔食品類(lèi)迅速起量，2022年Q4銷(xiāo)售額同比上年同期增長(zhǎng)61.8%。

我國(guó)6個(gè)月至3歲嬰幼兒數(shù)量為4000萬(wàn)左右，如果一個(gè)嬰幼兒日均消耗100g輔食，以當(dāng)前市場(chǎng)上嬰幼兒輔食的零售價(jià)計(jì)，嬰幼兒輔食的市場(chǎng)容量當(dāng)超過(guò)800億。事實(shí)上，我國(guó)目前嬰幼兒輔食的市場(chǎng)容量?jī)H為200多億。整個(gè)嬰幼兒輔食市場(chǎng)嚴(yán)重“營(yíng)養(yǎng)不良”。雖然如此，但我國(guó)近幾年來(lái)嬰兒輔食行業(yè)的產(chǎn)量還是在穩(wěn)步增加，近五年的增長(zhǎng)率達(dá)到了82%。

寶寶輔食作為舶來(lái)品，海外品牌憑借成熟的技術(shù)與引入的產(chǎn)品線(xiàn)逐漸領(lǐng)跑中國(guó)市場(chǎng)，如亨氏、嘉寶等品牌。

但近年來(lái)，隨著人們更加注重精細(xì)化育兒，不少資本也更加看好輔食賽道，在這一背景下，寶寶輔食市場(chǎng)也涌現(xiàn)出一批新興國(guó)產(chǎn)品牌，如：英氏、秋田滿(mǎn)滿(mǎn)、窩小芽和寶寶饞了等。

從銷(xiāo)額角度來(lái)看，2月份銷(xiāo)額TOP10品牌依次是英氏、小皮、秋田滿(mǎn)滿(mǎn)、爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)、嘉寶、小鹿藍(lán)藍(lán)、亨氏、窩小芽、禾泱泱和寶寶饞了。其中，英氏、秋田滿(mǎn)滿(mǎn)、窩小芽、禾泱泱、寶寶饞了等國(guó)產(chǎn)品牌均有上榜。

嬰幼兒輔食行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

隨著人們育兒觀念的改變，以及新生代父母更注重科學(xué)喂養(yǎng)，注重零輔食產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)、品質(zhì)、無(wú)添加，寶寶輔食市場(chǎng)有望迎來(lái)進(jìn)一步發(fā)展。

對(duì)于寶寶輔食賽道中的品牌來(lái)說(shuō)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，提高自身的產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)，增強(qiáng)產(chǎn)品多樣性以及產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)性，才能讓品牌在輔食賽道這個(gè)藍(lán)海領(lǐng)域長(zhǎng)存下去。

市場(chǎng)上，嬰幼兒輔食行業(yè)的發(fā)展受到消費(fèi)者群體的支持。由于社會(huì)家庭觀念的改變，父母?jìng)冊(cè)絹?lái)越重視嬰幼兒的飲食營(yíng)養(yǎng)，更加重視嬰幼兒輔食的質(zhì)量和安全性。因此，越來(lái)越多的家庭購(gòu)買(mǎi)嬰幼兒輔食，從而推動(dòng)了嬰幼兒輔食行業(yè)的發(fā)展。近年來(lái)，政府采取了一系列政策措施，加強(qiáng)了行業(yè)監(jiān)管，改善了行業(yè)環(huán)境，以確保嬰幼兒輔食的質(zhì)量和安全性，為企業(yè)提供更多的支持。

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  2024-2029年中國(guó)嬰兒輔食行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告

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