連鎖書店發(fā)展前景如何?　連鎖書店行業(yè)市場機(jī)遇分析2024

• 方蔓桃 2024年1月31日 來源：百度 1146 74
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連鎖書店作為一種商業(yè)模式，已經(jīng)成為了現(xiàn)代社會(huì)中不可或缺的一部分。在中國，連鎖書店也逐漸發(fā)展壯大，成為了人們閱讀學(xué)習(xí)的重要場所。以下對2023年連鎖書店行業(yè)前景分析。

連鎖書店作為一種商業(yè)模式，已經(jīng)成為了現(xiàn)代社會(huì)中不可或缺的一部分。在中國，連鎖書店也逐漸發(fā)展壯大，成為了人們閱讀學(xué)習(xí)的重要場所。以下對2023年連鎖書店行業(yè)前景分析。

連鎖書店行業(yè)發(fā)展趨勢是數(shù)字化轉(zhuǎn)型、多元化經(jīng)營和社交化營銷。只有不斷適應(yīng)市場需求，拓展業(yè)務(wù)范圍，提高服務(wù)質(zhì)量，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。據(jù)2023-2028年中國書店連鎖行業(yè)發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資分析報(bào)告統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前我國連鎖實(shí)體書店行業(yè)已經(jīng)形成三大梯隊(duì)競爭格局。其中，新華書店、樊登書店、匯智光華、西西弗書店、蔚藍(lán)書店憑借豐富的市場經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢，占據(jù)連鎖實(shí)體書店行業(yè)主要市場。

近年來，有不少網(wǎng)紅書店都曾迎來高光時(shí)刻。有的因獨(dú)特的裝修設(shè)計(jì)、消費(fèi)體驗(yàn)，成為一些網(wǎng)紅的打卡地、擺拍取景地，吸引了一批批粉絲前去“拔草”。從當(dāng)時(shí)的熱度看，“傳統(tǒng)書店網(wǎng)紅出路”的形勢似乎一片大好。可沒想到短短幾年間，大部分網(wǎng)紅書店就經(jīng)歷了資本青睞—注資—擴(kuò)張—撤資—萎縮的過程。

從顧客角度看，真正閱讀的人未必喜歡熱鬧，而光顧網(wǎng)紅書店的更多是追求新奇消費(fèi)點(diǎn)、蹭熱度的人。特別是，當(dāng)前不少社交平臺上點(diǎn)贊、評論等功能的激勵(lì)和關(guān)注效應(yīng)，讓人們更愿意到網(wǎng)紅打卡地“到此一游”，至于是網(wǎng)紅書店還是網(wǎng)紅飯店，并不重要。就像去奧運(yùn)冠軍、各路網(wǎng)紅家門口打卡的人一樣，當(dāng)收獲過點(diǎn)贊和流量后，熱情漸漸就退了。

從資本的角度看，其向來是利聚而來利盡而散——網(wǎng)紅書店有流量時(shí)便是投資風(fēng)口，資本可以加速布局，而當(dāng)人氣帶不動(dòng)流量時(shí)，便是撤資之時(shí)。書店被卷入其中，擴(kuò)張、萎縮，似乎多少有些身不由己。加之，運(yùn)營管理上缺乏契合實(shí)際的長遠(yuǎn)規(guī)劃、市場研究、讀者群分析，一哄而上、一哄而散也在意料之中。

目前，我國大部分書店以連鎖書店形勢經(jīng)營，像新華書店、西西弗書店等，都是非常具有代表性的書店。目前，我國大部分實(shí)體書店企業(yè)正在向空間最美呈現(xiàn)、集聚功能完善、復(fù)合經(jīng)營多元、專業(yè)服務(wù)細(xì)分、創(chuàng)新驅(qū)引領(lǐng)等方向轉(zhuǎn)型，初步構(gòu)建并形成了以企業(yè)為主體、政府為引導(dǎo)、市場機(jī)制有效、宏觀調(diào)控有力的行業(yè)發(fā)展新格局。

根據(jù)《2020-2021中國實(shí)體書店產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2020年中國新開書店4061家，關(guān)閉書店1573家，新開數(shù)量是關(guān)閉數(shù)的2.6倍。而在美國這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別對應(yīng)的數(shù)字為84家和63家，新開約為關(guān)閉的1.3倍。其中，2020年中國新開書店最多的城市是北京，共計(jì)新開書店639家。這個(gè)數(shù)量也幾乎是2020年美國全國新開書店總數(shù)的8倍。

受到疫情影響，2020年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長，同比下降了5.08%，碼洋規(guī)模為970.8億元。其中，網(wǎng)店渠道保持正向增長，但和前幾年相比增速有所放緩，同比增長7.27%，碼洋規(guī)模為767.2億元;實(shí)體店渠道受疫情影響明顯，和前幾年相比下降幅度進(jìn)一步擴(kuò)大，同比下降33.8%，碼洋規(guī)模為203.6億元。在電商市場份額持續(xù)擴(kuò)大，不斷擠壓實(shí)體書店的情況下，如何消除與電商的價(jià)格差帶來的劣勢，給顧客一個(gè)去實(shí)體書店消費(fèi)的理由，成為很多書店當(dāng)下首要解決的問題。

書店行業(yè)市場機(jī)遇分析

近年來，隨著電子書的普及和線上購物的便利，傳統(tǒng)連鎖書店面臨著新的挑戰(zhàn)。許多傳統(tǒng)連鎖書店為了應(yīng)對市場變化，采取了多種策略，如擴(kuò)大線上銷售渠道、開拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域等。但是從整體來看，連鎖書店行業(yè)的市場份額逐漸被互聯(lián)網(wǎng)電商所占據(jù)。以下對2023年連鎖書店行業(yè)現(xiàn)狀分析。

連鎖書店通常有著統(tǒng)一的品牌和經(jīng)營模式，目前，連鎖書店行業(yè)已經(jīng)成為了中國書店業(yè)的重要組成部分之一，其發(fā)展趨勢也備受關(guān)注。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的人選擇通過網(wǎng)絡(luò)購買圖書。通過線上銷售，消費(fèi)者可以更加便捷地查找和購買自己需要的書籍，同時(shí)也可以享受更多的折扣和優(yōu)惠。因此，在連鎖書店行業(yè)中，線上銷售已經(jīng)成為了主要的增長點(diǎn)。

書店未來會(huì)走得很好，但形式一定不會(huì)像從前那樣單一。比如有像西西弗這樣以書為主業(yè)的，有像方所那樣不是純書主義，還有服裝、文創(chuàng)產(chǎn)品的。此外，其他商店也可以以書為副業(yè)。比如服裝店空出一個(gè)角落來賣與服裝有關(guān)、與設(shè)計(jì)師有關(guān)的書籍，把書作為配角來銷售。其實(shí)，不管哪種形式，只要能夠把書賣出去，都是非常好的形態(tài)。

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  2022-2027年連鎖書店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  連鎖書店行業(yè)研究報(bào)告主要分析了連鎖書店行業(yè)的市場規(guī)模、連鎖書店市場供需求狀況、連鎖書店市場競爭狀況和連鎖書店主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時(shí)對連鎖書店行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。中研普華憑...

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