普洱茶行業(yè)市場深度調(diào)研報(bào)告2024

• 陳觀秋 2024年2月21日 來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 新華財(cái)經(jīng) 百度 1372 90
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普洱茶消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)，品牌是影響購買決定的重要因素，很多普洱茶愛好者傾向于選購一個(gè)或數(shù)個(gè)品牌的普洱茶產(chǎn)品，普洱茶品牌可能要花費(fèi)大量時(shí)間以及投入大量資金，方能建立起自身知名度。普洱茶公司需要對(duì)行業(yè)的原材料采購、產(chǎn)品開發(fā)、經(jīng)銷及營銷等細(xì)節(jié)由廣泛認(rèn)知，

我國茶文化歷史悠久，發(fā)展到現(xiàn)在種類繁多。按照發(fā)酵程度的區(qū)別，我國共有六大基本茶，分別為綠茶、白茶、紅茶、黑茶、黃茶以及青茶(烏龍茶)。普洱茶作為黑茶的主要組成部分，其獨(dú)特的降脂減肥功效和濃厚的歷史文化，機(jī)制普洱茶品牌宣傳的保存越久味道越醇香的特點(diǎn)使得其具有了收藏的屬性。

普洱茶行業(yè)概述

普洱茶，是以云南省一定區(qū)域內(nèi)的云南大葉種曬青茶為原料，采用特定工藝、經(jīng)后發(fā)酵加工形成的散茶和緊壓茶。普洱茶以發(fā)酵不同分為普洱生茶和普洱熟茶兩大類。

毛青的后續(xù)加工方式不同使得普洱茶成為“熟茶”或“生茶”:經(jīng)過堆悶加快發(fā)酵(渥堆)的成為“熟茶”，而不經(jīng)過堆悶發(fā)酵工序而完全靠自然轉(zhuǎn)熟則叫“生茶”，至少需要5-8年。早前由于熟茶在原料口感和發(fā)酵技術(shù)方面的投入不足，導(dǎo)致許多消費(fèi)者忽略了熟茶的價(jià)值，隨著普洱茶消費(fèi)市場的崛起，工藝的進(jìn)步、原料品質(zhì)的提升、消費(fèi)需求的增加，都正在推動(dòng)熟茶的價(jià)值回歸。

我們的報(bào)告《2024-2029年中國普洱茶行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

從普洱茶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游由茶農(nóng)、茶園、茶葉合作社等原材料供應(yīng)商組成;中游的主要參與者則是普洱茶產(chǎn)品生產(chǎn)商(作坊、加工廠、品牌商);下游則是普洱茶的銷售渠道，包括但不限于批發(fā)、經(jīng)銷、線上。

根據(jù)中國證監(jiān)會(huì)2012年修訂的《上市公司行業(yè)分類指引》，普洱茶行業(yè)屬于“C15酒、飲料和精制茶制造業(yè)”;根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》(GB/T4754-2017), 普洱茶行業(yè)屬于“C1530精制茶加工”，“C1530精制茶加工”。

普洱茶行業(yè)市場深度調(diào)研

普洱茶消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)，品牌是影響購買決定的重要因素，很多普洱茶愛好者傾向于選購一個(gè)或數(shù)個(gè)品牌的普洱茶產(chǎn)品，普洱茶品牌可能要花費(fèi)大量時(shí)間以及投入大量資金，方能建立起自身知名度。因生產(chǎn)工序的標(biāo)準(zhǔn)化，老牌普洱茶公司產(chǎn)出的普洱茶產(chǎn)品的風(fēng)味通常保持在穩(wěn)定的水準(zhǔn)，能更好的維系老顧客的購買情懷。普洱茶公司需要對(duì)行業(yè)的原材料采購、產(chǎn)品開發(fā)、經(jīng)銷及營銷等細(xì)節(jié)由廣泛認(rèn)知，建立有效的管理體系。

據(jù)中國茶葉流通協(xié)會(huì)估算，2022年中國茶葉線上交易總額已突破330億元，近三年的年均復(fù)合增長率保持在10%以上。從消費(fèi)人群看，年輕態(tài)消費(fèi)群體已逐漸成為市場主力。在接納茶葉的同時(shí)，年輕一代通過加入個(gè)性化、多樣化需求，也在改變著茶產(chǎn)品與茶消費(fèi)，年輕一代的茶文化與茶消費(fèi)漸成主流。

當(dāng)下，年輕人在不斷挖掘茶的新玩法，2022年流行“圍爐煮茶”，一張圓桌圍著幾張童年記憶中的小板凳，架起一只帶鐵絲網(wǎng)盤的小碳爐，配上一把精致茶壺，周圍是柿子、紅薯、花生、板栗、橘子、年糕、棉花糖等，價(jià)格從88元到489元不等。

在新一線城市火起來的圍爐煮茶，大多在戶外開展，山野林間、河湖兩畔、農(nóng)家小院……與其說是一種新的社交活動(dòng)，倒更像是夏天“露營風(fēng)”的延續(xù)。

普洱茶具有降低血脂、減肥、抑菌助消化、暖胃、生津、止渴、醒酒解毒等多種功效?？汕逦干?、消食化痰、解酒解毒、利尿散寒，止咳化痰、降低血脂膽固醇。普洱茶本身含有脂肪分解的脂肪酶，這種脂肪酶對(duì)于脂肪的分解具有良好的效果，對(duì)于很多正在減肚子的人們可以起到脂肪的消化和消耗作用，而且，普洱茶還可以養(yǎng)顏?zhàn)o(hù)胃。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國普洱茶行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》分析：

隨著中國消費(fèi)者健康意識(shí)的提高，作為中國茶市場的主要分部和增長動(dòng)力，中國茶葉市場正穩(wěn)步增長。同時(shí)，現(xiàn)制茶飲越來越受歡迎，備有多種口味供消費(fèi)者選擇。按產(chǎn)品形色劃分，2022年我國產(chǎn)產(chǎn)品細(xì)分市場中茶葉占比最高，實(shí)施3318億元，現(xiàn)制茶飲市場規(guī)模為1534億元，即飲茶為854億元。

隨著市場競爭的激化，茶品市場入局者開始探索行業(yè)品類細(xì)分化的市場需求，不斷打造新場景、新產(chǎn)品、新需求。

面對(duì)不確定的消費(fèi)市場和后疫情時(shí)代國內(nèi)外茶產(chǎn)業(yè)市場的激烈競爭，一批普洱茶龍頭企業(yè)、普洱茶傳統(tǒng)品牌已有強(qiáng)烈危機(jī)意識(shí)，將會(huì)在普洱茶產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)品牌上加大投入，加強(qiáng)營銷宣傳，進(jìn)一步拓展市場、培育品牌，提升普洱茶的競爭力。

本報(bào)告對(duì)國內(nèi)外普洱茶行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對(duì)我國行業(yè)市場情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢(shì)作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及行業(yè)投資情況，報(bào)告還對(duì)普洱茶下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討。

想要了解更多普洱茶行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國普洱茶行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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