我國牙刷產業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展分析

• 黃婷 2024年1月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 385 18
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牙刷是一種衛(wèi)生用具，用于口腔衛(wèi)生，它的主要功能是清潔牙齒、舌頭和口腔內部，以去除食物殘渣、細菌和其他污垢，以保持口腔的健康和口氣的清新。牙刷通常由刷毛和手柄兩部分組成，刷毛通常由尼龍或其他材料制成，手柄通常由塑料或其他材料制成。

牙刷是一種衛(wèi)生用具，用于口腔衛(wèi)生，它的主要功能是清潔牙齒、舌頭和口腔內部，以去除食物殘渣、細菌和其他污垢，以保持口腔的健康和口氣的清新。牙刷通常由刷毛和手柄兩部分組成，刷毛通常由尼龍或其他材料制成，手柄通常由塑料或其他材料制成。

根據(jù)使用方式可以分為手動牙刷、電動牙刷;根據(jù)刷毛類型可以分為軟毛牙刷、中毛牙刷、硬毛牙刷;根據(jù)特殊功能可以分為兒童牙刷、牙齦護理牙刷、漱口杯牙刷;根據(jù)刷頭形狀可以分為傳統(tǒng)刷頭牙刷、刀片刷頭牙刷。

我國牙刷產業(yè)現(xiàn)狀分析

口腔清潔護理用品包括牙膏、牙刷、牙線簽、牙線、漱口水、口噴、電動牙刷、沖牙器等產品，主要用于保持口腔清潔、預防口腔疾病、維護口腔健康，與人們生活息息相關，是社會文明的主要標志之一。牙刷是口腔清潔護理用品行業(yè)最主要的品類，2021年，牙刷(含電動牙刷)占我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模的比重為33.87%。

隨著人們健康理念的不斷提升，科學護齒知識的普及，牙刷生產企業(yè)不斷推出適合不同人群使用的功能性牙刷，我國牙刷行業(yè)產銷量不斷攀升，2020年我國牙刷產量從2015年的74.02億支增長至96.3億支，需求量從2015年的31.57億支增長至49.69億支;預計2023年我國牙刷行業(yè)產量有望達到110億支，需求量有望達到78億支。隨著居民口腔護理意識不斷增強，更有利于口腔健康的電動牙刷的需求將會有一輪新的增長。

目前，中國生產牙刷的企業(yè)主要分布在廣東、江蘇、湖北等地區(qū)，而江蘇省揚州市杭集鎮(zhèn)是中國最為著名的生產牙刷集聚地;中國大規(guī)模生產牙刷企業(yè)主要有倍加潔集團股份有限公司、江蘇三笑集團有限公司、江蘇五愛集團、武漢市今晨實業(yè)有限公司等企業(yè)。

我國牙刷市場銷售表現(xiàn)較好的品牌有惠百施、獅王、高露潔、好來和舒克。其中，惠百施品牌總體銷售表現(xiàn)位居第一名，今年第一季度市占率超過12%。隨著消費升級，電動牙刷沖進消費市場，受到年輕消費者的青睞。目前市面上電動牙刷的種類豐富，有成人款、兒童款、情侶款等，價格也從幾十元到幾百元不等，主打的功能賣點有清潔、美白和牙齦護理等等。

根據(jù)AVC統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2021年中國電動牙刷銷量為3485萬臺，較2020年下降24%。但是預期2022年全年銷量將有多上升，達到3600萬臺左右。2021年中國電動牙刷市場規(guī)模為67.1億元，較2020年下降約18.47%。2022年電動牙刷市場預期止跌回升，市場規(guī)模超過70億元。

為推動中國電動牙刷滲透率的提升，企業(yè)紛紛推出兒童款電動牙刷，主張從小培養(yǎng)護牙習慣。從兒童電動牙刷市場份額占比看，近年來基本維持在9%左右。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2024-2029年中國牙刷市場深度調查研究報告》分析：

在國內消費水平增速，消費主體結構出現(xiàn)細分的前提下，我國國人的口腔護理意識也從覺醒階段發(fā)展到了普及階段。截止2023年，國內口腔護理消費品市場規(guī)模達到千億級別，電動沖牙器、電動牙刷、漱口水、乃至牙線、美白牙貼等口腔消費品的銷售類目激增，人們對于牙齒發(fā)黃，牙結石，牙齦出血，口臭等口腔問題的具象化解決方案也被一個個細分賽道的商家擺上了電商平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)精準推送到每一位需求客戶的手中。

正是口腔經(jīng)濟大熱這樣的市場環(huán)境下，國內電動牙刷行業(yè)在短短幾年之間就完成了藍海市場到紅海市場的轉變，眾多商家在這個時期紛涌而至，期待在這個大熱的市場環(huán)境中爭得商機。目前，單就國內已注冊的電動牙刷品牌就多達300多個，從這個數(shù)據(jù)來看，國內電動牙刷行業(yè)從頭部高、中端市場，到下沉市場整個的商業(yè)鏈條儼然陸續(xù)進入了“內卷”模式。而就在商家以不同的內卷姿態(tài)來向客戶表誠意的同時，事實上單就國內的電動牙刷而言，其市場滲透率卻不足10%。

2017年——2022年，中國國內電動牙刷正式迎來外資品牌，國產品牌的混戰(zhàn)時代。舒客、Usmile、小米科技、錘子科技等國貨品牌陸續(xù)進入電動牙刷行業(yè)，也就是在這個時期，電動牙刷產品從產品功能性，產品質量，產品價格上開始對標細分客戶群體。為了迅速抓取中低端市場，甚至有的品牌開啟了“9.9元”價格戰(zhàn)，短期高頻地推出款式多樣，價格低廉的電動牙刷產品。換個外殼設計，換個宣傳噱頭，用低于外資品牌的價格匹配互聯(lián)網(wǎng)流量，火速狙擊中低端消費群體。

2023年，經(jīng)過一段時間的行業(yè)洗牌、產品更迭后，許多品牌在連續(xù)3年下滑的市場行情下選擇了退出，而一些想要在國內電動行業(yè)深耕細作的廠家也意識到了想要做到聚焦戰(zhàn)略，品牌就必須走賽道細分路線，精準錨定消費群體，專注，認真做產品，才能扎根行業(yè)，實現(xiàn)銷售的逆勢增長

牙刷行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析牙刷未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘牙刷行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。預測未來牙刷業(yè)務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找牙刷行業(yè)的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了牙刷行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為牙刷企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)市場需求及時調整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)。

想要了解更多中國牙刷市場詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國牙刷市場深度調查研究報告》。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結合中研普華公司對牙刷相關企業(yè)和科研單位等的實地調查，對國內外牙刷行業(yè)的供給與需求狀況、相關行業(yè)的發(fā)展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要牙刷品牌的發(fā)展狀況，以及未來中國牙刷行業(yè)將面臨的機遇以及企業(yè)的應對策略。報告還分析了牙刷市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關政策進行了介紹和政策趨向研判，是牙刷生產企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準確了解目前牙刷行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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  2024-2029年中國牙刷市場深度調查研究報告

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