2024兒童牙刷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 兒童牙刷行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 黃文玉 2023年12月27日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1227 80
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兒童牙刷指的是適用于14周歲及以下兒童使用的牙刷。根據(jù)使用方式可以分為手動(dòng)牙刷、電動(dòng)牙刷;根據(jù)刷毛類型可以分為軟毛牙刷、中毛牙刷、硬毛牙刷;根據(jù)特殊功能可以分為兒童牙刷、牙齦護(hù)理牙刷、漱口杯牙刷;根據(jù)刷頭形狀可以分為傳統(tǒng)刷頭牙刷、刀片刷頭牙刷。

隨著科技和醫(yī)學(xué)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，人們生活水平的大幅度提升，預(yù)防保健意識(shí)的不斷提高，人們也越來(lái)越重視口腔的自我保健。有研究表明，在專業(yè)保健、社會(huì)保健、自我保健這三大類衛(wèi)生保健中，自我保健是其中最有前景和最有潛力的衛(wèi)生保健。去除牙面的菌斑，保持口腔清潔衛(wèi)生的最重要的自我保健方法就是刷牙。

兒童處于不斷生長(zhǎng)的發(fā)育階段，抵抗力較弱，所以更容易遭到細(xì)菌的侵入。媽媽們?cè)谡疹櫤⒆訒r(shí)，需要細(xì)心和耐心。在幫助增強(qiáng)孩子提抗力的，也要不斷地預(yù)防兒童接觸到細(xì)菌。正所謂“病從口入”，所以，放進(jìn)嘴里的牙刷成為“核心人物”，那么，媽媽們要及時(shí)掌握兒童牙刷的保養(yǎng)方法，防患于未然。寶寶乳齒萌出后，媽媽可以用手指纏上消毒紗布，用淡鹽水輕擦寶寶牙齒的各面，這個(gè)時(shí)期要用淡鹽水，盡量少用牙膏。等到寶寶長(zhǎng)出8顆牙齒后，可以用一把尖形刷毛的硅質(zhì)固齒牙刷。等寶寶長(zhǎng)出11顆牙齒后，就可用真正的牙刷讓寶寶來(lái)練習(xí)刷牙了。兒童牙刷的刷頭比成人小長(zhǎng)度不超過(guò)28mm，寬度不超過(guò)11mm，刷毛高度9～10mm，直徑不超過(guò)0.25mm，毛束排數(shù)不超過(guò)3排。兒童牙刷的刷柄要設(shè)計(jì)成孩子喜歡的卡通外觀。

兒童牙刷指的是適用于14周歲及以下兒童使用的牙刷。根據(jù)使用方式可以分為手動(dòng)牙刷、電動(dòng)牙刷;根據(jù)刷毛類型可以分為軟毛牙刷、中毛牙刷、硬毛牙刷;根據(jù)特殊功能可以分為兒童牙刷、牙齦護(hù)理牙刷、漱口杯牙刷;根據(jù)刷頭形狀可以分為傳統(tǒng)刷頭牙刷、刀片刷頭牙刷。

根據(jù)第四次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)5歲兒童乳牙齲患(即蛀牙)率為70.9%，12歲兒童恒牙齲患率為34.5%。與十年前相比，5歲和12歲兒童齲患率分別上升了5.8%、7.8%。這也意味著，我國(guó)兒童口腔問(wèn)題日益加劇。

兒童牙刷行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

牙刷是口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)最主要的品類，2021年，牙刷(含電動(dòng)牙刷)占我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的比重為33.87%。我國(guó)牙刷行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)量不斷攀升，2020年我國(guó)牙刷產(chǎn)量從2015年的74.02億支增長(zhǎng)至96.3億支，需求量從2015年的31.57億支增長(zhǎng)至49.69億支;預(yù)計(jì)2023年我國(guó)牙刷行業(yè)產(chǎn)量有望達(dá)到110億支，需求量有望達(dá)到78億支。隨著居民口腔護(hù)理意識(shí)不斷增強(qiáng)，更有利于口腔健康的電動(dòng)牙刷的需求將會(huì)有一輪新的增長(zhǎng)。

目前，中國(guó)生產(chǎn)牙刷的企業(yè)主要分布在廣東、江蘇、湖北等地區(qū)，而江蘇省揚(yáng)州市杭集鎮(zhèn)是中國(guó)最為著名的生產(chǎn)牙刷集聚地;中國(guó)大規(guī)模生產(chǎn)牙刷企業(yè)主要有倍加潔集團(tuán)股份有限公司、江蘇三笑集團(tuán)有限公司、江蘇五愛(ài)集團(tuán)、武漢市今晨實(shí)業(yè)有限公司等企業(yè)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)兒童牙刷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

2022年，刷絲采購(gòu)價(jià)同比下降7.85%，塑料粒子采購(gòu)價(jià)同比下降7.46%，在公司牙刷出廠價(jià)略有下降的情況下，口腔護(hù)理板塊的毛利率仍然從上年的19.21%上漲至23.69%，提升了4.48個(gè)百分點(diǎn)。2023年上半年，牙刷出廠價(jià)從上年同期的1.122元，提升至1.245元，漲價(jià)11%。所以，即便刷絲價(jià)格有所上浮，公司業(yè)績(jī)依然大漲。

我國(guó)牙刷市場(chǎng)銷(xiāo)售表現(xiàn)較好的品牌有惠百施、獅王、高露潔、好來(lái)和舒克。其中，惠百施品牌總體銷(xiāo)售表現(xiàn)位居第一名，今年第一季度市占率超過(guò)12%。隨著消費(fèi)升級(jí)，電動(dòng)牙刷沖進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)，受到年輕消費(fèi)者的青睞。目前市面上電動(dòng)牙刷的種類豐富，有成人款、兒童款、情侶款等，價(jià)格也從幾十元到幾百元不等，主打的功能賣(mài)點(diǎn)有清潔、美白和牙齦護(hù)理等等。

適齡兒童數(shù)量增長(zhǎng)、居民消費(fèi)能力提升、技術(shù)創(chuàng)新等多因素推動(dòng)，我國(guó)兒童口腔護(hù)理市場(chǎng)快速發(fā)展，年復(fù)合增長(zhǎng)率約13.4%。高增長(zhǎng)、低滲透。不難看出，兒童牙刷雖然是個(gè)小品類，但卻有著大市場(chǎng)。

牙刷行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析

我國(guó)牙刷出口規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于進(jìn)口規(guī)模，2022年我國(guó)牙刷進(jìn)口數(shù)量41147.45萬(wàn)把，較2021年增長(zhǎng)5659.22萬(wàn)把;進(jìn)口金額7701.90萬(wàn)美元，較2021年減少1699.38萬(wàn)美元。牙刷出口數(shù)量655861.62萬(wàn)把，較2021年增長(zhǎng)140470.77萬(wàn)把;出口金額94303.79萬(wàn)美元，較2021年增長(zhǎng)21157.78萬(wàn)美元。2022年，美國(guó)、日本、韓國(guó)是我國(guó)牙刷前三大出口目的地，我國(guó)向美國(guó)出口牙刷124690.5萬(wàn)把，占總出口量的19.01%，出口金額16124.07萬(wàn)美元，占總出口金額的17.10%;向日本出口牙刷48082.71 萬(wàn)把，占總出口量的7.33%，出口金額4931.987萬(wàn)美元，占總出口金額的5.23%;向韓國(guó)出口牙刷35257.84萬(wàn)把，占總出口量的 5.38%，出口金額4542.039萬(wàn)美元，占總出口金額的4.82%。從進(jìn)口來(lái)源地來(lái)看，2022年，德國(guó)是我國(guó)牙刷最大進(jìn)口來(lái)源地，我國(guó)從德國(guó)進(jìn)口牙刷22081.12萬(wàn)把，占進(jìn)口數(shù)量的53.66%;進(jìn)口金額為3312.66萬(wàn)美元，占總進(jìn)口金額的43.01%。

2022年1月1日起，新修訂的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《牙刷及口腔器具安全通用技術(shù)要求》正式實(shí)施。相較于成年人使用的牙刷，新國(guó)標(biāo)對(duì)兒童牙刷的材質(zhì)和設(shè)計(jì)都提出了更高的要求。2023年6月，市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布網(wǎng)售兒童牙刷產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查情況，結(jié)果顯示，在抽查的10個(gè)省(市)84家企業(yè)生產(chǎn)的88批次兒童牙刷產(chǎn)品中，發(fā)現(xiàn)16批次不合格，不合格率18.2%。其中，電動(dòng)兒童牙刷不合格率50%。這次被檢出不合格的兒童牙刷存在諸多威脅兒童健康的安全風(fēng)險(xiǎn)。

兒童牙刷行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著專家呼吁、家長(zhǎng)的意識(shí)提升，以及國(guó)務(wù)院、衛(wèi)健委發(fā)布多項(xiàng)政策加強(qiáng)兒童口腔健康教育，兒童牙刷的滲透率在緩慢增長(zhǎng)。同時(shí)，行業(yè)內(nèi)集中度不高。這也表明，該賽道有著巨大潛力。然而，行業(yè)內(nèi)品牌魚(yú)龍混雜，使用安全問(wèn)題頻出，讓消費(fèi)者對(duì)兒童牙刷期望不高，更是難以降低價(jià)格敏感度。消費(fèi)需求升級(jí)的時(shí)代，或許需要一些內(nèi)卷，才能讓兒童牙刷行業(yè)變得更好。

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