研學(xué)旅行行業(yè)現(xiàn)狀及投資策略分析

• 方蔓桃 2024年3月4日 來源：百度 286 11
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如今，研學(xué)旅行已成為許多中小學(xué)生學(xué)習(xí)生活中的有益組成部分，是他們開闊視野、增長見識、提升能力的重要途徑，也是學(xué)校教育和校外教育銜接的創(chuàng)新形式、綜合實踐育人的有效途徑。但研學(xué)旅行市場存在的諸如研學(xué)課程質(zhì)量不佳、研學(xué)機構(gòu)資質(zhì)欠缺、學(xué)生安全無法保證等問題，

研學(xué)旅行是由學(xué)校根據(jù)區(qū)域特色、學(xué)生年齡特點和各學(xué)科教學(xué)內(nèi)容需要，組織學(xué)生通過集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識，加深與自然和文化的親近感，增加對集體生活方式和社會公共道德的體驗。研學(xué)旅行繼承和發(fā)展了我國傳統(tǒng)游學(xué)、“讀萬卷書，行萬里路”的教育理念和人文精神，成為素質(zhì)教育的新內(nèi)容和新方式，可提升中小學(xué)生的自理能力、創(chuàng)新精神和實踐能力。研學(xué)旅行產(chǎn)品按照資源類型分為知識科普型、自然觀賞型、體驗考察型、勵志拓展型、文化康樂型。

近年來，研學(xué)機構(gòu)發(fā)展迅速，但質(zhì)量卻參差不齊。全國人大代表于麗婕建議相關(guān)部門加強對研學(xué)機構(gòu)的支持和監(jiān)管，完善研學(xué)機構(gòu)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。

如今，研學(xué)旅行已成為許多中小學(xué)生學(xué)習(xí)生活中的有益組成部分，是他們開闊視野、增長見識、提升能力的重要途徑，也是學(xué)校教育和校外教育銜接的創(chuàng)新形式、綜合實踐育人的有效途徑。但研學(xué)旅行市場存在的諸如研學(xué)課程質(zhì)量不佳、研學(xué)機構(gòu)資質(zhì)欠缺、學(xué)生安全無法保證等問題，也需要高度重視，并及時加以解決。

為確保研學(xué)旅行行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解研學(xué)旅行行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進(jìn)而賦能研學(xué)旅行從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

地方政府和旅游企業(yè)在加快布局的同時，研學(xué)旅行市場潛力巨大，市場總體規(guī)模超千億元，有望成為未來旅游市場的“主力軍”。另有數(shù)據(jù)顯示，2021年研學(xué)企業(yè)已達(dá)到3萬多家。

從參加研學(xué)旅行的意愿調(diào)查來看，70%的人期望旅行時長是6-10天，人均花費能接受在3000-10000元的所占比例達(dá)88%，64%的人認(rèn)為目前市場上的研學(xué)旅行產(chǎn)品能滿足需求。各區(qū)域主要熱門旅游城市如北京、上海、廣州、深圳、成都、沈陽、武漢、西安等愿意參與研學(xué)旅行的比例基本達(dá)到70%以上。目前研學(xué)旅行的對象超過80%為3歲至16歲人群，不斷增長的適齡青少年人口將為研學(xué)旅行帶來巨大的市場需求。

研學(xué)旅行在國外又稱為修學(xué)旅游、教育旅游，隨著全球經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，體驗式教育理念和旅游業(yè)的跨界融合，使研學(xué)旅行成為市場熱點。目前，全球研學(xué)旅行市場發(fā)展區(qū)域不平衡，歐美日等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)研學(xué)旅行發(fā)展已基本成熟，產(chǎn)生了一批領(lǐng)先的研學(xué)旅行機構(gòu)。但在新興經(jīng)濟(jì)國家，研學(xué)旅行仍然存在界限不清楚、標(biāo)準(zhǔn)混亂、目的不清晰等問題。數(shù)據(jù)顯示，2019年及以前全球研學(xué)旅行市場規(guī)?？焖贁U張隨著全球疫情反復(fù)影響旅游和出行，全球研學(xué)旅行規(guī)模在2020年下降至179億美元，隨著市場和旅游逐步復(fù)蘇，全球研學(xué)旅行市場規(guī)模小幅度回升，截止2022年全球研學(xué)旅行市場規(guī)模約415億美元。

我國研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展較晚，然而發(fā)展速度很快。未來5年，我國研學(xué)旅行的市場規(guī)?？梢赃_(dá)到千億元。市場空間巨大。面對這樣大的研學(xué)旅行行業(yè)市場規(guī)模和發(fā)展?jié)摿?，各個不同的旅行組織、教育中介組織以及不同的社會組織紛紛介入研學(xué)旅行市場。

研學(xué)旅行行業(yè)市場投資分析

我國研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀而言，目前，我國正處于第三次消費結(jié)構(gòu)升級階段，居民教育、旅游休閑、醫(yī)療保健等領(lǐng)域的消費支出增長迅速。其中教育文化娛樂消費支出占全國居民人均消費支出占比持續(xù)走高，以往傳統(tǒng)消費模式逐漸向高端化、個性化等方向不斷升級變遷，以游學(xué)研學(xué)旅游為代表的體驗式教育作為服務(wù)型消費模式的代表之一，正處于重要的發(fā)展機遇期，隨著2020-2022年受整體疫情影響國內(nèi)研學(xué)旅行受到較大影響，2022年市場規(guī)模僅為310億元左右，但隨著疫情進(jìn)入“新常態(tài)”，游學(xué)研學(xué)熱度持續(xù)上升，疊加地方政策持續(xù)出臺促進(jìn)，預(yù)計我國研學(xué)旅行2023年有望回歸疫情前水平。

隨著“雙減”以及配套政策的逐漸落地，以新東方為代表的上市校外培訓(xùn)機構(gòu)股價全線暴跌，新東方、瑞思等股價降幅超過70%，有的公司甚至高達(dá)90%多。超九成校外培訓(xùn)類公司紛紛裁員，甚至準(zhǔn)備關(guān)門。

“雙減”政策落地后，研學(xué)活動成為素質(zhì)教育領(lǐng)域的重要賽道之一，大量教培及文旅機構(gòu)可能會進(jìn)入市場，市場競爭將變得十分激烈，現(xiàn)有中小研學(xué)旅行企業(yè)的生存空間難免會受到擠壓。“打敗你的不是對手，顛覆你的不是同行。一些缺乏應(yīng)變能力的中小研學(xué)旅行企業(yè)，可能才剛剛開始就已經(jīng)被其他行業(yè)進(jìn)入的競爭者莫名其妙干掉了?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。

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