文具行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

• 方蔓桃 2024年3月4日 來源：百度 1490 99
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為確保文具行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解文具行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和科技的進步，人們的文化生活日益豐富，文具的概念也在不斷更新和擴展。目前所說的現(xiàn)代文具用品通常是指與辦公、學習等活動相關的各種工具，一般可分為學生文具、辦公文具、教學用具和其他文教辦公用品等多個細分類別。學生文具是文具用品一個最重要的分支，主要使用群體是學生。學生文具含蓋范圍甚廣，按照文具本身的屬性特點，大致可分成書寫型、修正型、收納型和工具型。

目前文具行業(yè)的消費呈現(xiàn)出品牌化和創(chuàng)意與個性化的趨勢，精品文創(chuàng)類的產(chǎn)品需求有明顯的提升，所以投資者應該關注文具到文創(chuàng)生活的升級轉型。選擇優(yōu)質(zhì)的品牌文具來售賣會帶來更多消費人群。

為確保文具行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解文具行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能文具從業(yè)者搶跑轉型賽道。

近年來，文具行業(yè)展現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢。就在近日“學生黨”開學之際，有觀察人士指出，用科技滿足需求，成為家長們購買文具的新考量。比如，口算機、丙烯馬克筆、科學實驗套裝、文具禮盒套裝、時間管理器、自律打卡器、電動削筆刀、迷你桌面吸塵器等“新型文具”，受到家長們關注。

以迷你桌面吸塵器為例，記者在某電商平臺發(fā)現(xiàn)，晨光、得力等品牌均推出了相關產(chǎn)品。而有數(shù)據(jù)顯示，某電商平臺7—8月間早教益智、復讀機、學習機等電子教育產(chǎn)品高速增長，其中，早教益智成交額同比增長524%、復讀機成交額同比增長188%、學習機成交額同比增長60%、電子詞典成交額同比增長54%。

文具店的主要銷售渠道還是依賴于學校周邊，對于其他類型商圈和銷售形態(tài)在不斷的提高，銷售終端開始呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，新興渠道與業(yè)態(tài)悄然形成，渠道即將面臨升級和渠道之間的競爭變的更加明顯。

隨著年輕人群的消費轉型，千禧一代學生群體更看重新奇有趣、擁有獨特文創(chuàng)設計的產(chǎn)品，為了適應這種需求，文具企業(yè)也越來越多地引進優(yōu)質(zhì)設計師和知名IP聯(lián)名，推出獨特文創(chuàng)價值的產(chǎn)品，以得到年輕消費人群的追捧。像晨光等老牌文具企業(yè)，也推出了一些潮玩產(chǎn)品作為文具產(chǎn)品的延伸，很快便得到市場認可。

文具是學習和工作等生活場景中必備的剛需消費品，主要面向?qū)W生、商業(yè)和各類政府部門及企事業(yè)單位辦公人士等終端消費者，龐大的學生人數(shù)是文具市場賴以發(fā)展的前提和基礎。據(jù)教育部數(shù)據(jù)，2021年約2.9億的在校生仍是文具行業(yè)的剛需消費群體。

分品類來看，2021年文具、本冊的占比較高，分別為49.7%、20.4%。文具制造行業(yè)增長較快，主要由傳統(tǒng)文具產(chǎn)品的升級創(chuàng)新以及新興文具如手賬、文創(chuàng)產(chǎn)品帶動。

分業(yè)務來看，上半年，晨光股份書寫工具營收10.09億元，營收占比為11.97%，同比減少30.63%;學生文具營收13.54億元，占總營收16.06%，同比減少3.74%;辦公文具營收14.45億元，占總營收占比為17.14%，同比減少1.02%;其他文具營收2.21億元，營收占比2.62%，同比減少5.89%;而新業(yè)務辦公直銷營收44.02億元，占據(jù)總營收的52.21%，同比增加40.74%。

雖然學生文具和書寫工具營收占比僅為16.06%和11.97%，但是兩者毛利率卻為所有業(yè)務中最高的，分別為33.7%和39.8%。

我國文具行業(yè)所處企業(yè)數(shù)量超過8000家，規(guī)模以上文具生產(chǎn)企業(yè)達到1500家，大部分集中在長三角和珠三角區(qū)域。在眾多文具生產(chǎn)企業(yè)中銷售額超過1000萬的占比僅10%,而年銷售量能達到10億量級的僅有得力集團、晨光文具、齊心集團、廣博股份和真彩文具等極少數(shù)企業(yè)。當前我國文具行業(yè)市場格局較為分散，行業(yè)集中度較低，市場競爭形勢激烈。2021年國內(nèi)文具行業(yè)重點企業(yè)得力集團、晨光股份、齊心文具、華茂集團、樂美文具的市場份額分別為9.7%、8.4%、7.2%、5.1%、0.8%，5家重點企業(yè)合計占據(jù)我國文具行業(yè)市場的比重為31.2%。

文具行業(yè)市場機遇分析

文具產(chǎn)品的高端化發(fā)展，是需要引起關注的社會問題。首先，高端文具產(chǎn)品的吸引力可能會分散學生的注意力，例如，一些高科技文具，如帶有復雜功能的電子筆，可能讓學生過于專注研究文具的功能，而忽略了學習任務;其次，高端文具可能會加劇學生間的攀比，導致學生們忽視學習本身的重要性。因此解筱文建議市場部門和教育部門要加強監(jiān)管，規(guī)制企業(yè)和商家不良傾向和行為。

實際上，隨著渠道多元化和消費需求的多樣化，文具行業(yè)競爭仍在加劇。我國文具行業(yè)是典型的“小產(chǎn)品、大市場”，行業(yè)進入壁壘較低，如何建立自身護城河顯得尤為重要。

業(yè)內(nèi)人士認為，品牌方首先要加強產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)能力，提供更多樣化、高品質(zhì)的文具產(chǎn)品，同時注重品牌建設，提升品牌知名度和形象。在此過程中，應構建自己的營銷渠道，與平臺及零售商建立緊密的合作關系，還要注重市場營銷策略，例如舉辦品牌活動、推出特別促銷活動等，吸引消費者的關注和購買。此外應密切關注消費者需求變化和市場趨勢，及時調(diào)整和升級產(chǎn)品，以適應市場發(fā)展及外部環(huán)境。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年文具市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

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