中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)研究分析

• 方蔓桃 2024年3月4日 來(lái)源：百度 368 17
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為確保移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的發(fā)

從游戲類型來(lái)看，一般可分為角色扮演游戲、模擬游戲、集換式卡牌游戲、休閑游戲、多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲等多個(gè)類型。按用戶支出計(jì)，角色扮演游戲?yàn)樽钪匾念愋椭唬?021年占比達(dá)31.82%。

自2017年以來(lái)，國(guó)務(wù)院、國(guó)家發(fā)改委、工業(yè)和信息化部等多部門都陸續(xù)印發(fā)了支持、規(guī)范移動(dòng)游戲行業(yè)的發(fā)展政策，內(nèi)容涉及提升動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、加強(qiáng)對(duì)未成年人游戲時(shí)間和游戲消費(fèi)多方面管理等內(nèi)容。

為進(jìn)一步健全游戲評(píng)價(jià)和反饋機(jī)制，推動(dòng)游戲企業(yè)嚴(yán)肅對(duì)待游戲送審工作，更加認(rèn)真打磨質(zhì)量，更加注重游戲作品的政治導(dǎo)向、價(jià)值取向、文化內(nèi)涵，2021年3月15日，中宣部下發(fā)《游戲?qū)彶樵u(píng)分細(xì)則》，組織2名以上專家在對(duì)游戲作品進(jìn)行審查的基礎(chǔ)上，根據(jù)游戲品質(zhì)進(jìn)行評(píng)分，為審批工作提供更加科學(xué)準(zhǔn)確的參考依據(jù)，充分發(fā)揮前置審批的“風(fēng)向標(biāo)”作用，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

為確保移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

國(guó)家新聞出版署發(fā)布 2 月份國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔?，?111 款游戲獲批，其中，移動(dòng) - 休閑益智游戲 61 款，移動(dòng)游戲 40 款，客戶端游戲 5 款，移動(dòng)、客戶端游戲 4 款，移動(dòng)、客戶端、游戲機(jī)(PS5)游戲 1 款。

此次，小游戲繼續(xù) " 爆發(fā) "，" 移動(dòng) - 休閑益智 " 類版號(hào)再次占據(jù)了過(guò)半江山，超過(guò) " 移動(dòng) " 類版號(hào)，達(dá)到 61 款，占比 54.95%。上個(gè)月，" 移動(dòng) - 休閑益智 " 類版號(hào)發(fā)放 58 款，占比 50.43%。

值得注意的還有，今年 2 月份國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲獲批數(shù)量是繼去年 12 月和今年 1 月之后，單月游戲獲批數(shù)量連續(xù)第 3 個(gè)月破百。

國(guó)金證券研報(bào)認(rèn)為，連續(xù) 3 個(gè)月游戲版號(hào)破百，強(qiáng)化了鼓勵(lì)游戲行業(yè)健康良性發(fā)展的信號(hào)。近 3 個(gè)月獲批的國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)中 " 移動(dòng) - 休閑益智 " 類占比均處于 2020 年以來(lái)的較高水平。

從游戲出版單位來(lái)看，本次新獲批版號(hào)游戲共涉及 14 家上市公司。

其中，上市公司新華文軒(601811.SH)斬獲最多，有 5 款游戲獲得版號(hào);其后，中青寶(300052.SZ)、湯姆貓(300459.SZ)、出版?zhèn)髅?601999.SH)、浙版?zhèn)髅?601921.SH)、龍版?zhèn)髅?605577.SH)均有 4 款游戲獲得版號(hào)。

此外，奧飛娛樂(lè)(002292.SZ)、鳳凰傳媒(601928.SH)均有 2 款游戲獲得版號(hào);網(wǎng)易(09999.HK)、完美世界(002624.SZ)、順網(wǎng)科技(300113.SZ)、博瑞傳播(600880.SH)、南方傳媒(601900.SH)、中國(guó)移動(dòng)(600941.SH)旗下各有 1 款游戲獲得版號(hào)。

移動(dòng)游戲行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

從滲透率分析，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲用戶數(shù)占國(guó)內(nèi)游戲用戶總數(shù)的92%，占移動(dòng)用戶總數(shù)的57%，手游玩家對(duì)整體游戲玩家的滲透率已經(jīng)接近飽和，人口紅利不再。無(wú)論是客戶端，還是移動(dòng)端，游戲的用戶規(guī)模均已經(jīng)達(dá)到了瓶頸，中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模想要進(jìn)一步的提升需要在精細(xì)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合、國(guó)際化發(fā)展等方面尋找突破口。

文化部發(fā)布的《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出：“‘十三五’期間，要培育一批具有較強(qiáng)品牌影響力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的骨干游戲企業(yè)，創(chuàng)作生產(chǎn)一批內(nèi)容健康向上、富有民族特色的游戲精品。大力推進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲、電子游戲等游戲門類協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)移動(dòng)游戲、電子競(jìng)技、游戲直播、虛擬現(xiàn)實(shí)游戲等新業(yè)態(tài)發(fā)展?！币虼?，作為新型文化業(yè)之一的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)， 在國(guó)家逐步建立了完善的監(jiān)管體系及產(chǎn)業(yè)鼓勵(lì)政策的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)將持續(xù)健康繁榮發(fā)展。

想要了解更多移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)研究報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息...

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