動漫電影行業(yè)分析：2023年國產(chǎn)動畫大放異彩 動漫或拉動區(qū)域經(jīng)濟增長

• 陳觀秋 2024年3月29日 來源：新周刊 百度 1488 99
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在各行各業(yè)深度融合、多元發(fā)展的今天，中國動漫不再是一個輝煌卻單一的藝術(shù)作品，動漫影視的爆火出圈，甚至成為拉動區(qū)域經(jīng)濟增長的重要力量。2023年《長安三萬里》開播期間，西安當(dāng)?shù)馗黝悩I(yè)務(wù)數(shù)據(jù)亮眼。

回顧2023年，國產(chǎn)動畫大放異彩。

《中國奇譚》憑借中式美學(xué)“封神”，《深?！芬怨妍惼婊玫娘L(fēng)格給人留下深刻印象，《長安三萬里》在觀眾面前鋪開一卷熟悉的唐詩“盛世”。

從2015年的《西游記之大圣歸來》到2019年票房創(chuàng)紀(jì)錄的《哪吒之魔童降世》，從更早的《十萬個冷笑話》到如今口碑與播放量雙豐收的《刺客伍六七》《大理寺日志》《時光代理人》等，無論是電影還是劇集，國產(chǎn)動畫的出圈速度正在肉眼可見地加快。

由此表明，動畫已經(jīng)不再是冷門小眾的亞文化，而成為了有市場號召力的文化產(chǎn)品。

隨著中國二次元用戶規(guī)模逐漸壯大，帶動漫畫、動漫行業(yè)快速發(fā)展，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國二次元用戶規(guī)模呈現(xiàn)逐年上漲態(tài)勢，用戶規(guī)模從2014年的1.5億人上漲至2021年的4.6億人，年復(fù)合增長率為17.36%。

目前，我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已接近3000億元，市場前景十分可觀。如今的中國動漫，以文化為基礎(chǔ)、以藝術(shù)為形式，正發(fā)揮出巨大的乘數(shù)效應(yīng)。

中國動漫電影行業(yè)發(fā)展分析

動漫產(chǎn)業(yè)不僅包括漫畫、動畫還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺及內(nèi)容交流社區(qū)等。動畫電影產(chǎn)業(yè)鏈分為上游、中上游、中游和下游四個環(huán)節(jié)。上游是內(nèi)容提供方，包括原創(chuàng)動畫公司和IP提供方。中上游是動畫電影的制作環(huán)節(jié)，涉及到原創(chuàng)動畫制作公司以及外包訂單為主的動畫制作代工企業(yè)。中游是動畫作品的發(fā)行和播放渠道，播放渠道包括電影院線、網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺和電視臺。下游主要是IP授權(quán)代理公司和IP衍生品開發(fā)公司。

在各行各業(yè)深度融合、多元發(fā)展的今天，中國動漫不再是一個輝煌卻單一的藝術(shù)作品，動漫影視的爆火出圈，甚至成為拉動區(qū)域經(jīng)濟增長的重要力量。

2023年，據(jù)零售平臺美團數(shù)據(jù)，自7月8日《長安三萬里》開播十天以來，西安當(dāng)?shù)馗黝悩I(yè)務(wù)數(shù)據(jù)亮眼。飲食方面，省外游客到店餐飲堂食訂單量同比增長387%。住宿方面，外省來西安的酒店和民宿訂單量同比增長339%。門票方面，省外游客的旅游訂單量同比增長超28倍。其中，人文古跡、展覽館和動物園的訂單量位列前三。

同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，受益于影視劇熱播及暑期親子游、學(xué)生游等疊加影響，7月10日至7月19日，同程旅行平臺上西安相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度顯著增長，環(huán)比上漲近5倍。從旅游產(chǎn)品來看，僅7月10日至7月19日期間，西安酒店預(yù)訂量已超過6月整體預(yù)訂量，景區(qū)預(yù)訂量較6月同期上漲116%。其中，秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館、大雁塔、長恨歌等熱門景區(qū)及演出一票難求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國動漫電影行業(yè)發(fā)展分析與投資研究咨詢報告》分析：

值得一提的是，動畫電影的收入源并不只有票房。相較于其他真人影視形式，動畫顯然是更容易進(jìn)行IP多元衍生開發(fā)的形態(tài)，人物造型可以復(fù)刻，世界觀設(shè)定資源也能在游戲等內(nèi)容中高度復(fù)用，隨著國內(nèi)衍生品開發(fā)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大以及版權(quán)市場正規(guī)化踏上正軌，電影上映之后“后面的收入”會越來越重要。

從整體市場來說，國產(chǎn)動漫影視周邊衍生開發(fā)絕對是一個蒸蒸日上的產(chǎn)業(yè)。順應(yīng)受眾全齡化、新媒體渠道多元化、政策利好等多方面的良好機遇，我國動漫行業(yè)正迎來新的增長點。

值得注意的是，盡管中國動漫產(chǎn)業(yè)在制作環(huán)節(jié)具有一定的優(yōu)勢，但在發(fā)行和衍生品開發(fā)等環(huán)節(jié)相對較弱。這導(dǎo)致了動漫作品的收益大部分依賴于播出平臺，而原創(chuàng)作者的收益卻相對較少。同時，國內(nèi)對知識產(chǎn)權(quán)保護的力度不夠，也影響了動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

報告對中國動漫電影及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競爭替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點分析了中國動漫電影行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點，以及中國動漫電影行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對行業(yè)進(jìn)行了趨向研判。

想要了解更多動漫電影行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國動漫電影行業(yè)發(fā)展分析與投資研究咨詢報告》。

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  2024-2029年中國動漫電影行業(yè)發(fā)展分析與投資研究咨詢報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多...

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