2024年嬰幼兒洗護用品行業(yè)政策環(huán)境及營銷渠道分析

• 陳觀秋 2024年4月2日 來源：中國網科學 經濟日報 百度 1129 72
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我國作為人口大國，在出生率逐漸下滑的趨勢下，行業(yè)整體需求規(guī)模仍處于較高水平。隨著我國人均消費水平持續(xù)提升以及消費觀念的逐漸改變，嬰幼兒產品品質需求持續(xù)走高，行業(yè)附加值也隨之不斷提升，行業(yè)規(guī)?？傮w呈放緩的增長態(tài)勢。

第七次人口普查后，人口少子化、老齡化等問題浮出水面，相關政策陸續(xù)出臺。其中幼齡人口占比居末。同世界主要發(fā)達經濟體相似發(fā)展階段比較，由于出生率水平較低，我國幼齡人口占比墊底。發(fā)達經濟體在同我國當前人均GDP相當的時期，幼齡人口占比多數并未跌破20%，不少國家甚至保持在25%以上。

我國作為人口大國，在出生率逐漸下滑的趨勢下，行業(yè)整體需求規(guī)模仍處于較高水平。隨著我國人均消費水平持續(xù)提升以及消費觀念的逐漸改變，嬰幼兒產品品質需求持續(xù)走高，行業(yè)附加值也隨之不斷提升，行業(yè)規(guī)模總體呈放緩的增長態(tài)勢。

洗護用品是指日常護理所需用品的統稱，其種類多樣，按用途可分為頭部洗護用品、浴室洗護用品、清潔洗護用品等;按使用人群可分為嬰兒洗護用品、成人洗護用品、孕婦洗護用品等。

嬰幼兒洗護用品是指專門用于嬰幼兒日常護理的洗護用品，主要包括淋浴液、潤膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。

嬰幼兒洗護用品行業(yè)政策環(huán)境

隨著嬰幼兒護理市場蓬勃發(fā)展，近年來政府及各相關行業(yè)平臺在《化妝品監(jiān)督管理條例》基礎上陸續(xù)出臺了嬰童行業(yè)相關配套條例、規(guī)范，例如《兒童化妝品監(jiān)督管理條例》、《淘寶網化妝品行業(yè)管理規(guī)范》、《天貓兒童化妝品發(fā)布規(guī)范》等，對兒童化妝品認定、標識等方面提出明確要求，推動行業(yè)向著規(guī)范化方向發(fā)展?！蛾P于推動輕工業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》，提到產品品牌培育：加大缺少品牌影響力的細分產品的品牌培育力度。濃縮化洗滌產品、適用于母嬰童和老年人的洗護產品。

洗護用品作為剛需，在這樣電商爆發(fā)的時代，自然占據重要的席位。同時，由于海淘、跨境電商和電商渠道的崛起，以及個人衛(wèi)生支出增長、全民洗護衛(wèi)生意識增強，共同推動了我國洗護用品電商行業(yè)的發(fā)展。我國洗護用品的電商渠道幾乎涵蓋了所有的個人洗護品牌，涵蓋了不同定位的各類產品。

嬰幼兒洗護用品行業(yè)營銷渠道

近幾年,隨著洗護用品市場的百花齊放,各品牌的營銷內容也釋放出蓬勃生機。社交媒體已經逐漸成為品牌數字營銷中的重要陣地，品牌主在社交營銷的投入逐漸增加，如何提升營銷效果、服務產品銷售轉化已經成為品牌關注的核心命題。

在洗護用品消費者的平臺選擇上,大多數消費者看重用戶活躍程度與內容豐富度,注重評論真實性及畫面精致質感,其中以小紅書和抖音為典型代表。消費渠道上,消費者也更傾向于采用線上渠道購買洗護產品,電商與內容平臺成主導消費渠道。

據中研產業(yè)研究院《2024-2029年中國嬰幼兒洗護用品行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》分析：

目前國內不少母嬰企業(yè)已經涉足互聯網電子商務以及社區(qū)APP板塊。小紅書目前母嬰用戶數已經達到8, 800 萬+，小紅書覆蓋了媽媽從備孕、懷孕到育兒各個階段的食住行等方方面面的內容。

據小紅書統計，中國寶爸們育兒消費增速快，小紅書男性用戶母嬰六大品類ARPU較全域男性高24%。育兒成為新奶爸群體消費頻次第一的品類，超過一半奶爸在母嬰產品上月消費超過400元。

隨著我國人均消費水平持續(xù)提升以及消費觀念的逐漸改變，嬰幼兒產品品質需求持續(xù)走高，行業(yè)附加值也隨之不斷提升，行業(yè)規(guī)?？傮w呈放緩的增長態(tài)勢。未來，在三孩等生育政策的全面放開的驅動下，行業(yè)需求形勢向好。據資料顯示，2022年我國嬰幼兒洗護用品行業(yè)市場規(guī)模約為813.1億元，同比增長1.4%。

報告對國際、國內嬰幼兒洗護用品行業(yè)市場發(fā)展狀況、關聯行業(yè)發(fā)展狀況、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展狀況、消費現狀以及行業(yè)營銷進行了深入的分析，在總結中國嬰幼兒洗護用品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國嬰幼兒洗護用品行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

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