嬰幼兒洗護(hù)用品消費(fèi)需求市場(chǎng)多大? 嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)前景調(diào)研

• 方蔓桃 2023年2月28日 來(lái)源：百度 634 36
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與成人品牌相比，我國(guó)嬰童品牌起步較晚、發(fā)展歷史較短，過(guò)去在中高端市場(chǎng)國(guó)貨品牌占有率一直處于劣勢(shì)。但隨著近年來(lái)品牌在研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)的投入持續(xù)增加，國(guó)貨產(chǎn)品的占有率也正在不斷提升，尤其是在天貓、抖音等電商平臺(tái)上，國(guó)貨品牌與國(guó)際品牌正呈現(xiàn)分庭抗禮的態(tài)勢(shì)。

嬰兒洗護(hù)行業(yè)市場(chǎng)多大?母嬰洗護(hù)用品面向整個(gè)孕產(chǎn)周期的孕婦、產(chǎn)婦人群及11歲以下的嬰幼兒，涉及其生活的方方面面，是此類(lèi)人群的剛需產(chǎn)品。同時(shí)，由于母嬰群體身體情況的特殊性，母嬰洗護(hù)產(chǎn)品的成分具有更高的標(biāo)準(zhǔn)要求以及更加精細(xì)化的效果需求。母嬰洗護(hù)產(chǎn)品主要包括護(hù)膚品、防曬用品、護(hù)發(fā)用品、洗漱用品、洗衣清潔用品、驅(qū)蚊用品等

嬰幼兒洗護(hù)用品前景如何?我國(guó)每年有將近1500萬(wàn)左右的新生兒出生，其中8-36 個(gè)月齡的嬰幼兒約為4500萬(wàn)，0-6歲的嬰幼兒達(dá)1.2億，每年嬰幼兒用品消費(fèi)達(dá)數(shù)千億元人民幣，嬰幼兒用品行業(yè)在中國(guó)被稱(chēng)為“永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

嬰幼兒洗護(hù)用品是嬰兒日常護(hù)理必備的用品，包括淋浴液、潤(rùn)膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。因?yàn)閶雰旱钠つw比較薄，特別嬌嫩，所以家長(zhǎng)在為孩子選購(gòu)此類(lèi)用品時(shí)，應(yīng)選擇無(wú)香精、著色劑等添加劑的用品，避免刺激寶寶的肌膚，引起過(guò)敏反應(yīng)。

嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)現(xiàn)狀

當(dāng)下母嬰消費(fèi)者需求日趨多變，特別是年輕一代父母“精致育兒”需求升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新多元等因素推動(dòng)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展擴(kuò)大，也使得越來(lái)越多企業(yè)和商超加碼嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士指出，在嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品上，不少年輕父母對(duì)品質(zhì)要求比較高，店內(nèi)的防曬霜、沐浴露是家長(zhǎng)回購(gòu)最多的。孩子王、樂(lè)友、朗牧等母嬰專(zhuān)營(yíng)店內(nèi)，貨架上最顯眼的位置就是各種各樣的嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品。

以90、95后為核心的母嬰用戶(hù)育兒要求提升、洗護(hù)消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)，也催促母嬰洗護(hù)產(chǎn)品朝著創(chuàng)新、細(xì)化的方向發(fā)展。巨大的市場(chǎng)機(jī)遇之下，嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模和增速有了長(zhǎng)足進(jìn)步。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)0—3歲嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模將由2016年的70億元增長(zhǎng)至2021年的176億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)20%。如果算上3-12歲的區(qū)間，這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模還要再大幾倍。3年我國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品銷(xiāo)售利潤(rùn)均在11%以上，高于成人洗護(hù)用品行業(yè)。

近年來(lái)，受益于母嬰市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)、品類(lèi)創(chuàng)新及電商市場(chǎng)的快速發(fā)展，我國(guó)母嬰洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。2020年我國(guó)母嬰洗護(hù)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)284.4億元，同比增長(zhǎng)10.0%，2016-2020年CAGR為13.61%。

受新興母嬰洗護(hù)品牌加速入局的影響，近幾年我國(guó)母嬰洗護(hù)市場(chǎng)市占率整體趨向分散化，2020年CR10僅為30.1%，相較于2011年的59.2%下降較為明顯，但相對(duì)于護(hù)膚品市場(chǎng)整體的集中度仍處于較高水平。

具體來(lái)看，2020年強(qiáng)生品牌以5.8%市占率居首，自1992年在中國(guó)上市后持續(xù)保持市場(chǎng)第一的地位;國(guó)產(chǎn)品牌紅色小象和青蛙王子市占率分別第二(4.1%)、第三(3.7%);日本知名母嬰用品品牌貝親市占率第四(3.0%);口碑品牌Aveeno從2016年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后市占率穩(wěn)步提升，從2016年0.3%提高到2020年2.7%，位列國(guó)內(nèi)第五;緊隨其后的是上海家化旗下的啟初市占率為2.5%，位居第六。

嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)前景分析

“三孩”的放開(kāi)釋放了更多新的消費(fèi)需求，新生嬰兒的增量將使整個(gè)母嬰產(chǎn)業(yè)鏈需求量大幅提升，“寶寶經(jīng)濟(jì)”成新的增長(zhǎng)點(diǎn)。特別是年輕一代父母“精致育兒”需求升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新多元等因素推動(dòng)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展擴(kuò)大，也使得越來(lái)越多企業(yè)和商超加碼嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品。

嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)可謂整個(gè)嬰童業(yè)發(fā)展最為穩(wěn)健的一支。幾乎沒(méi)有任何一個(gè)品類(lèi)可比擬普通家庭對(duì)嬰童洗護(hù)用品的消耗量及需求強(qiáng)度——一方面該類(lèi)別產(chǎn)品本身即屬于高消耗產(chǎn)品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大;另一方面，隨著季節(jié)變化的不同特點(diǎn)，也能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的消費(fèi)需求。而在嬰童洗護(hù)市場(chǎng)中，嬰幼兒護(hù)膚類(lèi)、洗沐類(lèi)產(chǎn)品的發(fā)展最為突出，對(duì)于嬰童洗護(hù)品整體銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)率大，部分品牌銷(xiāo)售占比率甚至可達(dá)50%。

與成人品牌相比，我國(guó)嬰童品牌起步較晚、發(fā)展歷史較短，過(guò)去在中高端市場(chǎng)國(guó)貨品牌占有率一直處于劣勢(shì)。但隨著近年來(lái)品牌在研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)的投入持續(xù)增加，國(guó)貨產(chǎn)品的占有率也正在不斷提升，尤其是在天貓、抖音等電商平臺(tái)上，國(guó)貨品牌與國(guó)際品牌正呈現(xiàn)分庭抗禮的態(tài)勢(shì)。

當(dāng)前，母嬰行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域在“寶寶經(jīng)濟(jì)”的引領(lǐng)下，迎來(lái)長(zhǎng)效增長(zhǎng)。近日，半島記者在島城多家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，孩子王、樂(lè)友、朗牧等母嬰專(zhuān)營(yíng)店內(nèi)，貨架上最顯眼的位置就是各種各樣的嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品。據(jù)店員介紹，近些年，嬰幼兒洗護(hù)銷(xiāo)售量堪比奶粉等產(chǎn)品。“在嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品上，不少年輕父母對(duì)品質(zhì)要求比較高，我們店內(nèi)的防曬霜、沐浴露是家長(zhǎng)回購(gòu)最多的。

盡管近年來(lái)我國(guó)新生兒出生率呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但由于這一群體基數(shù)較大，因此嬰童護(hù)理市場(chǎng)一直被業(yè)界看作是藍(lán)海。預(yù)計(jì)2026年我國(guó)嬰童護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模將接近500億，其中嬰童護(hù)膚品類(lèi)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到180億元，前景廣闊。

由于嬰幼兒的肌膚嬌嫩，易受刺激，越來(lái)越多的寶媽會(huì)注重產(chǎn)品的安全性以及成分是否天然無(wú)刺激，有市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)表明，80%的用戶(hù)對(duì)天然無(wú)添加植物成分的母嬰洗護(hù)品感興趣。

當(dāng)前Z世代父母消費(fèi)能力不斷提升，科學(xué)育兒觀念顯著增強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、功效、服務(wù)等都提出了更高的要求。隨著消費(fèi)者需求的精細(xì)化以及對(duì)產(chǎn)品力概念的加強(qiáng)，有望進(jìn)一步促進(jìn)品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代，推動(dòng)我國(guó)嬰童消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)趨勢(shì)。

想要了解更多嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，嬰幼兒洗護(hù)用品企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要...

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