影視行業(yè)報告 影視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析

• 陳觀秋 2024年4月2日 來源：人民日報 證券日報 百度 310 13
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隨著文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中作用和地位不斷上升，影視行業(yè)的發(fā)展逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展中表現(xiàn)最亮眼的部分。在諸多利好政策的推動下，各路資本紛紛涌入，攪動著影視市場的一池春水。

隨著文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中作用和地位不斷上升，影視行業(yè)的發(fā)展逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展中表現(xiàn)最亮眼的部分。在諸多利好政策的推動下，各路資本紛紛涌入，攪動著影視市場的一池春水。

影視本質(zhì)是一種創(chuàng)意產(chǎn)品，“創(chuàng)意”決定了影視跟其他工業(yè)產(chǎn)品有著本質(zhì)的不同?！皠?chuàng)意”在于它本身的不可復(fù)制性，雖然所謂商業(yè)影視有類型的區(qū)分和歸類，但影視制作環(huán)節(jié)中任何部分的細(xì)微調(diào)整和變化，也會讓兩部看似相似的影視劇擁有著不同的魅力和氣質(zhì)。雖然影視行業(yè)同樣強調(diào)“工業(yè)化”、“流水線作業(yè)”，但它仍然與傳統(tǒng)制造業(yè)可復(fù)制性的流水作業(yè)有著本質(zhì)的不同。影視的眾多不可復(fù)制性里，核心就是“故事”和“人物”。

影視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析

電視臺、電影院這樣的傳統(tǒng)文娛產(chǎn)業(yè)組成部分，商業(yè)機制已經(jīng)十分成熟，而文化產(chǎn)業(yè)中新興的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)還在摸索中。

隨著網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)在中國文化產(chǎn)業(yè)中占比越來越重，探討網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的“藝術(shù)”和“商業(yè)”如何協(xié)同很有意義。以影視文化產(chǎn)業(yè)關(guān)系最緊密的長視頻平臺舉例，“愛優(yōu)騰”們普遍以會員訂閱制為基礎(chǔ)，探索疊加廣告、單點等更加復(fù)合的營收機制。

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2024)》顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億人，網(wǎng)民使用率為98.3%，網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用超過即時通信、網(wǎng)絡(luò)支付等，連續(xù)多年排在所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用首位。

《報告》顯示，2023年，包括長視頻、短視頻、直播、音頻等領(lǐng)域在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模首次突破萬億，達(dá)11524.81億元，以網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主營業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)共有66萬余家。

《報告》顯示，近兩年，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶增量主要來自農(nóng)村。2022年和2023年，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模分別達(dá)到2.99億、3.20億，分別同比增長12.6%、6.8%，增速遠(yuǎn)高于同期城鎮(zhèn)用戶。

低成本、周期短、回本快、回報率高……讓2023年的微短劇賽道擠滿了掘金者。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024年版影視產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》分析：

根據(jù)德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示，2023年上半年，國內(nèi)上新481部微短劇，超過2022年全年的454部。而據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測，2023年小程序短劇市場規(guī)模接近250億元，足以看出微短劇發(fā)展勢頭之猛。

微短劇熱潮反映了現(xiàn)代社會公眾對即時、快餐式、碎片化影像娛樂的偏好。由TiKTOK等平臺在全球掀起的短視頻熱,以及抖音等短視頻平臺相繼開放長 視頻內(nèi)容,以及疫情導(dǎo)致的專業(yè)影視人才下沉,都為當(dāng)下的微短劇提供了動力。

微短劇因其能夠提供短、平、快的即時多巴胺反饋,在快節(jié)奏的生活下，成為全球年輕人生活的重要調(diào)劑。 從大屏到小屏、橫屏到豎屏，從微短劇的爆紅可以看出,短視頻平臺多年以來對用戶輕量級和豎屏內(nèi)容偏好的培養(yǎng)已經(jīng)深刻改變了影視劇觀眾的觀影習(xí)慣。

微短劇正成為精品創(chuàng)作和主流價值觀傳播陣地，得到越來越多用戶的認(rèn)可?！吨袊W(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2024)》顯示，經(jīng)常觀看微短劇用戶占比達(dá)39.9%，僅次于電視劇/網(wǎng)絡(luò)劇和電影/網(wǎng)絡(luò)電影，31.9%的用戶曾為微短劇內(nèi)容付費。

報告對我國影視的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對影視業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)影視行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對影視行業(yè)潛在的風(fēng)險和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多影視產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024年版影視產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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  2024年版影視產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國對外開放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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