棋牌游戲行業(yè)市場深度調(diào)研報告2024

• 陳觀秋 2024年4月8日 來源：百度 756 45
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隨著智能手機和4G網(wǎng)絡的普及進一步深化，移動互聯(lián)網(wǎng)迎來爆發(fā)式增長。據(jù)Newzoo相關數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年期間，我國棋牌游戲市場規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)增長態(tài)勢，截至2022年底，行業(yè)市場規(guī)模達286.1億元。2023年狀況頻發(fā)，收入下滑，屬于棋牌游戲的躺著賺錢的時代，似乎過去了。

棋牌游戲是棋盤游戲和牌類游戲的統(tǒng)稱。棋牌類從明、清開始一度興盛，現(xiàn)代棋牌游戲以休閑為主，主要有撲克、斗地主、麻將、中國象棋、中國跳棋、軍棋、黑白棋、五子棋等。隨著智能手機和4G網(wǎng)絡的普及進一步深化，移動互聯(lián)網(wǎng)迎來爆發(fā)式增長。據(jù)Newzoo相關數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年期間，我國棋牌游戲市場規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)增長態(tài)勢，截至2022年底，行業(yè)市場規(guī)模達286.1億元。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年是棋牌游戲快速發(fā)展的一年，上半年棋牌游戲過審數(shù)量達300+款，超過過審游戲總數(shù)的60%，帶動了同期用戶數(shù)量的大幅增長。

在棋牌游戲用戶規(guī)模方面，2018年國內(nèi)棋牌用戶數(shù)高達5.79億人，同比增長108%。國內(nèi)市場付費模式趨于成熟，購買游戲虛擬貨幣的用戶占比達到了64%。其次為了進入更高級的房間和參加比賽而付費的用戶占比分別為43.5%和40.7%。33.5%的用戶會因為更炫更酷的裝飾性道具付費，而只有21%的用戶會為了贏取更大的獎品而付費。

根據(jù)e-Mariket統(tǒng)計在 2019 至 2021 年三年間，棋牌手游收入年復合增長率達 27%，在所有品類中最高，超過休閑游戲的 20%，2021 年棋牌年收入增幅甚至達到 46%，與第二名休閑游戲繼續(xù)拉開超過 10 個百分點。

棋牌游戲行業(yè)市場深度調(diào)研

在過去多年間，聯(lián)眾、途游、競技世界、火巖、姚記以及騰訊游戲大廳迅速崛起。

比如騰訊，在騰訊棋牌成為獨立品牌的之前的十余年里，一個光子工作室群下的中型附屬團隊就能年均更新十余款新品，到2015年時，騰訊棋牌游戲的月活就超過了了1.8億，這為其他騰訊游戲提供了寶貴的流量來源。也在這期間，騰訊TCO張志東提供些指導意見，20個人用6個月就做出了月活千萬的《天天象棋》。

姚記，一家主做“文體器材”的傳統(tǒng)行業(yè)公司，也能通過簡單的并購在2018年迅速切入游戲行業(yè)實現(xiàn)業(yè)績爆發(fā)式增長，在疫情期間，其年營收連續(xù)翻倍，游戲收入占比超過30%至10億元以上，高于同期大部分游戲上市公司。

由于棋牌游戲自身的盈利模式會容易有涉賭現(xiàn)象，所以相關監(jiān)管部門對棋牌游戲的管控從未放松，版號依然是棋牌游戲發(fā)展的一個關鍵因素，在2019年拿到版號的游戲也僅有1500余款，但其中棋牌游戲沒有拿到版號。

2021年8月30日，國家新聞出版署下發(fā)了《關于進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網(wǎng)絡游戲的通知》，要求嚴格限制向未成年人提供網(wǎng)絡游戲服務的時間，所有網(wǎng)絡游戲企業(yè)僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日的每日20時至21時，向未成年人提供1小時服務。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國棋牌游戲行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》分析：

目前棋牌類游戲仍然受到嚴格的限制。2018年12月以來，幾乎無棋牌類游戲獲得版號，但現(xiàn)有存量棋牌游戲數(shù)量龐大，因此能滿足市場需求。近兩年游戲行業(yè)對棋牌游戲的監(jiān)管愈加嚴格，尤其在版號放開后，游戲監(jiān)管方面也明確要嚴控棋牌類游戲，疫情帶來的棋牌游戲火爆效應只是一時，棋牌游戲的走向未來監(jiān)管只會更嚴格。

2023年狀況頻發(fā)，收入下滑，屬于棋牌游戲的躺著賺錢的時代，好像過去了。

7月，貴州、湖北、河南等多地警方披露斗地主、捕魚游戲涉嫌賭博、詐騙，官媒連續(xù)報道。到了8月初，騰訊《歡樂斗地主》主動對外宣布其月活已過4500萬，但員工說內(nèi)部盈利壓力較大。

另外，隨著技術的不斷發(fā)展，新的游戲平臺和技術可能迅速崛起，對現(xiàn)有的棋牌游戲造成競爭壓力。同時，規(guī)模效應也可能使大型游戲開發(fā)公司擁有更多資源和競爭優(yōu)勢，進而擠壓小型公司的市場份額。

在面對這些風險時，棋牌游戲開發(fā)商應該密切關注市場變化和用戶需求，不斷提高游戲質量、用戶體驗和安全性，同時采取有效的風險管理措施來降低潛在風險。

報告根據(jù)棋牌游戲行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國棋牌游戲行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國棋牌游戲行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對棋牌游戲行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

想要了解更多棋牌游戲行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國棋牌游戲行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》。

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  棋牌游戲是棋盤游戲和牌類游戲的統(tǒng)稱。棋牌類從明、清開始一度興盛，現(xiàn)代棋牌游戲以休閑為主，主要有撲克、斗地主、麻將、中國象棋、中國跳棋、軍棋、黑白棋、五子棋等。本報告由中研普華的資深...

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