口腔護(hù)理市場現(xiàn)狀分析：電動(dòng)牙刷的銷售額及增長速度均超過傳統(tǒng)牙刷

• 陳觀秋 2024年4月10日 來源：中國口腔用品協(xié)會(huì) 動(dòng)脈網(wǎng) 461 24
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口腔護(hù)理行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)零售市場正處于增長階段，主要集中在生活必需品類產(chǎn)品的銷售，口腔護(hù)理回歸基本化、根本化。牙膏和牙刷產(chǎn)品市場需求穩(wěn)定，同比均上升，值得注意的是電動(dòng)牙刷的銷售額及增長速度均超過傳統(tǒng)牙刷，顯示出消費(fèi)者對(duì)智能清潔牙刷的喜愛程度。

2023年口腔行業(yè)仍受資本青睞

盡管2023年遭遇巨大的經(jīng)營壓力，口腔行業(yè)仍受到資本的青睞與押注。

據(jù)動(dòng)脈橙數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)，2023年全年國內(nèi)有12家口腔創(chuàng)新企業(yè)獲得融資，包括美維口腔、登特菲、博雅邁特等，總?cè)谫Y額超6億元，平均每月一融。此外，正雅、美皓醫(yī)療、馬瀧齒科等正在啟動(dòng)、沖刺IPO，康登口腔成功上市，皆足以證明口腔行業(yè)的熱度不減。

隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的到來，消費(fèi)者對(duì)于牙齒美容的需求也日益攀升。2022年，中國正畸市場規(guī)模達(dá)到140億元，受到疫情和經(jīng)濟(jì)影響的波動(dòng)。預(yù)計(jì)到2025年，中國正畸市場規(guī)模將達(dá)到660億元，2023-2025年的復(fù)合增長率為14%，成為新一輪高速增長的藍(lán)海市場。此外，種植牙、美白牙等項(xiàng)目也受到越來越多消費(fèi)者的青睞。

口腔護(hù)理是一項(xiàng)重要的日常衛(wèi)生習(xí)慣，旨在保持口腔的清潔、健康和舒適。它涉及一系列的活動(dòng)，包括刷牙、使用牙線、漱口等，以預(yù)防口腔疾病，如齲齒、牙周病等。

隨著科技的進(jìn)步，口腔護(hù)理行業(yè)也在不斷創(chuàng)新。例如，數(shù)字化技術(shù)、天然植物成分等的應(yīng)用為口腔護(hù)理產(chǎn)品帶來了更多的創(chuàng)新可能性。這些新技術(shù)和新產(chǎn)品不僅提升了口腔護(hù)理的效果，也滿足了消費(fèi)者對(duì)于健康、環(huán)保等方面的需求。

口腔護(hù)理市場現(xiàn)狀分析

我國口腔護(hù)理行業(yè)增速快于全球，2017-2021年市場規(guī)模復(fù)合增長7.7%至521.7億元，2022年市場規(guī)模有小幅下降，為482.09億元。隨著居民口腔健康的意識(shí)增強(qiáng)及品牌端持續(xù)的消費(fèi)者教育，疊加互聯(lián)網(wǎng)、電商及直播產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的加持下，預(yù)計(jì)2026年市場規(guī)模將增至678.1億元，2021-2026年復(fù)合增速達(dá)5.4%。

2023年，天貓和京東仍然是口腔護(hù)理行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額最大的兩大渠道，零售額占比分別為35.6%和23.9%;抖音則是口腔護(hù)理行業(yè)增長最快的渠道，增速為59.6%。

2023年暑假，視力矯正、牙齒正畸、疫苗已成為大學(xué)生健康消費(fèi)的“新三樣”，其中，口腔護(hù)理是暑期大熱的健康服務(wù)之一。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7-8月，洗牙、補(bǔ)牙、美白、正畸等口腔項(xiàng)目需求旺盛，“牙齒美白”服務(wù)熱度上漲，搜索量同比增長135%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國口腔護(hù)理市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析：

隨著消費(fèi)者對(duì)美好生活的投入不斷增加，口腔護(hù)理市場發(fā)展受到持續(xù)關(guān)注。剛需品類發(fā)展強(qiáng)勁，牙膏和牙刷仍占主導(dǎo)地位。但消費(fèi)者對(duì)口腔清潔的需求不斷增加，帶動(dòng)了電動(dòng)牙刷等新興產(chǎn)品的興起。相對(duì)于傳統(tǒng)牙刷，電動(dòng)牙刷擁有更高效的清潔效果和更舒適的使用體驗(yàn)，其智能功能和聲波清潔技術(shù)滿足了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和智能化產(chǎn)品的需求，因此備受青睞，配件市場也得以增長。

在深層清潔方面，相較于沖牙器，牙線/牙線棒具有價(jià)格低廉、攜帶方便、可多人共享等優(yōu)勢，市場需求向牙線/牙線棒傾斜。其他細(xì)分行業(yè)如沖牙器、口噴和漱口水由于營銷熱度下降、同質(zhì)化嚴(yán)重以及消費(fèi)者購買力減弱等問題，呈現(xiàn)出疲軟態(tài)勢。

總體來看，口腔護(hù)理行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)零售市場正處于增長階段，主要集中在生活必需品類產(chǎn)品的銷售，口腔護(hù)理回歸基本化、根本化。牙膏和牙刷產(chǎn)品市場需求穩(wěn)定，同比均上升，值得注意的是電動(dòng)牙刷的銷售額及增長速度均超過傳統(tǒng)牙刷，顯示出消費(fèi)者對(duì)智能清潔牙刷的喜愛程度。沖牙器、漱口水、口噴等市場目前處于疲軟狀態(tài)。從口腔護(hù)理市場目前普遍存在的問題來看，產(chǎn)品熱衷于“升級(jí)迭代”，但對(duì)消費(fèi)者來說，使用感卻差異不大。

報(bào)告對(duì)中國口腔護(hù)理行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國口腔護(hù)理行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

想要了解更多口腔護(hù)理行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國口腔護(hù)理市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2024-2029年中國口腔護(hù)理市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  口腔護(hù)理是一項(xiàng)重要的日常衛(wèi)生習(xí)慣，旨在保持口腔的清潔、健康和舒適。它涉及一系列的活動(dòng)，包括刷牙、使用牙線、漱口等，以預(yù)防口腔疾病，如齲齒、牙周病等。本報(bào)告利用中研普華長期對(duì)口腔護(hù)理...

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