從產業(yè)鏈整體來看,女士內衣包括原材料、制造以及下游零售。原材料包括內衣面料(通常為棉布)、輔配件、花邊,以及丈根、印染等工序,而中游為內衣生產制造,包括研發(fā)設計以及生產制造。此部分為價值鏈的核心,在該環(huán)節(jié)是滿足、引導市場需求的重點。終端零售渠道主要包
近年來,我國內衣行業(yè)發(fā)展迅速,已成為全球內衣產業(yè)增長最快的地區(qū)之一。國內女士內衣生產廠商主要集中在廣東、長三角等地區(qū)。其中,廣東主要以汕頭、深圳、東莞、佛山、中山五個區(qū)域為代表。汕頭是中國內衣行業(yè)產出最大的區(qū)域,內衣種類齊全,產業(yè)鏈完善。
在新品牌強勢崛起的同時,都市麗人、曼妮芬等傳統(tǒng)品牌也在不斷轉型、求變,爭取獲得更多年輕消費者。在未來很長的一段時間里,內衣領域的新老品牌將會共存。新品牌在資本的助力下不斷增長規(guī)模,而傳統(tǒng)品牌不斷煥新以保持地位。
中研研究院出版的《2023-2028年中國內衣行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》顯示
從產業(yè)鏈整體來看,女士內衣包括原材料、制造以及下游零售。原材料包括內衣面料(通常為棉布)、輔配件、花邊,以及丈根、印染等工序,而中游為內衣生產制造,包括研發(fā)設計以及生產制造。此部分為價值鏈的核心,在該環(huán)節(jié)是滿足、引導市場需求的重點。終端零售渠道主要包括百貨商場、專賣店、超市以及電商平臺等。
隨著收入提升和社會地位提升,女性意識覺醒、消費理念由“悅人”轉向“悅己”,不再千篇一律追求性感,而是追求舒適、需求精細化,不同消費者在功能、結構、材質、風格等方面各具偏好。
女性自我意識的提升與健康觀念的轉變,讓女性消費者對穿戴舒適度的追求上了一個新臺階。舒適度更高的無鋼圈品類和購買決策鏈更短的通杯尺碼、無尺碼品類成為內衣市場的新寵兒。
中國內衣行業(yè)未來發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在內衣市場品類細分化、新銳網生品牌崛起、線上渠道更受消費者青睞及女性消費觀念改變帶來的內衣新選擇趨勢。
內衣產業(yè)鏈包括上游原材料、中游生產制造和下游經銷網絡三個環(huán)節(jié)。
從區(qū)域分布來看,我國內衣產業(yè)整體分布以東部沿海地區(qū)為主。其中,布料制造以江浙滬地帶為主,例如上海的海欣集團、浙江的富潤等,而布料印染則以安徽等省份為主,例如富春染織等。而內衣制造環(huán)節(jié)主要以珠三角、長三角以及北京等地為主。例如廣東省的安莉芳、曼妮芬等;上海的益民股份、龍頭股份等以及北京的愛慕等。下游零售方面,內衣零售遍布全國各地,在各地的百貨商場、超級市場、專賣店、加盟店等均有銷售。
一方面,以Ubras、蕉內、NEIWAI內外、有棵樹等為首的新興品牌打出“舒適”牌火遍全網,直接改變了內衣市場的趨勢,鋼圈內衣被淘汰,淡出主流市場;另一方面,以愛慕、都市麗人、曼妮芬、歐迪芬等為代表的傳統(tǒng)內衣品牌則陸續(xù)經歷關店潮,并模仿新興品牌積極轉型,從內衣設計、舒適度、審美、運營方式等全方面調整自救。
可以看到,目前線上京東平臺市場份額排名第一的Ubras(率先打出“無鋼圈”“舒適”內衣的品牌),銷售額占比達到20%。幸棉、有棵樹、內外等新品牌均有上榜TOP10。而傳統(tǒng)品牌中上榜的有都市麗人、愛慕、浪莎等。
目前主流內衣市場也基本是無鋼圈內衣的天下(帶鋼圈內衣僅為部分女性在特殊場景下所需)。歐迪芬、幸棉、Ubras等品牌的暢銷型號累計銷量基本超過2萬件,銷售額超過300萬元。
像都市麗人、愛慕等品牌也開始擯棄傳統(tǒng)的鋼圈聚攏內衣,集中精力主打無鋼圈,從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看轉型相較其他傳統(tǒng)品牌更為成功,消費者也比較買賬。
當然,無論是新興品牌還是傳統(tǒng)品牌,線上遭遇天花板也只是時間問題,對電商的依賴度提升,勢必風險也會相應提升。因此隨著市場集中度提高,品牌的策略嘗試可以放在品類的延伸拓展。
內衣行業(yè)報告更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場,牢牢把握行業(yè)競爭的主動權;請點擊中研研究院出版的《2023-2028年中國內衣行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》。
關注公眾號
免費獲取更多報告節(jié)選
免費咨詢行業(yè)專家
2023-2028年中國內衣行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告
中研普華通過對內衣行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測,分析內衣行業(yè)需求、供給、經營特性、獲取能力、產業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內容,整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源,為客戶提供深度的內衣...
查看詳情
寵物電器將成下一個小家電新藍海?在上億養(yǎng)寵人群的需求下,寵物電器成為增長迅速的寵物經濟細分賽道,吸引了小米、美1...
據(jù)商務部電子商務司負責人介紹,平臺以舊換新樞紐作用初顯。電商平臺企業(yè)開展消費品以舊換新,第六屆“雙品網購節(jié)”將...
掛燙機也叫掛式熨斗、立式燙斗,就是能掛著燙衣服和布料的機器。掛燙機通過內部產生的灼熱水蒸汽不斷接觸衣服和布料,...
近年來,我國氫能產業(yè)步入發(fā)展“快車道”,可再生能源制氫勢頭強勁,應用場景加速拓展,為能源綠色低碳轉型和經濟高質...
水龍頭是水閥的通俗稱謂,用來控制水流的大小開關,有節(jié)水的功效。水龍頭的更新?lián)Q代速度非常快,從老式鑄鐵工藝發(fā)展到...
人工智能對于醫(yī)療健康領域中的應用已經非常廣泛,隨著人工智能監(jiān)管、法規(guī)、倫理思想的發(fā)展,人工智能醫(yī)療器械的質量評...
微信掃一掃