2024年中國(guó)在線旅游行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 陳觀秋 2024年5月24日 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 中國(guó)證券報(bào) 證券時(shí)報(bào) 央視財(cái)經(jīng) 1009 64
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在我國(guó)旅游蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，加之互聯(lián)網(wǎng)普及率穩(wěn)步提升，我國(guó)在線旅游行業(yè)不斷發(fā)展。在線旅游企業(yè)積極與旅游資源供給方合作，雙方融合程度不斷提高，相繼推出性價(jià)比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)旅游行業(yè)的旅游產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)在線旅游的認(rèn)可程度逐漸提高，營(yíng)銷平臺(tái)不斷發(fā)展壯大。

在我國(guó)旅游蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，加之互聯(lián)網(wǎng)普及率穩(wěn)步提升，我國(guó)在線旅游行業(yè)不斷發(fā)展。在線旅游企業(yè)積極與旅游資源供給方合作，雙方融合程度不斷提高，相繼推出性價(jià)比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)旅游行業(yè)的旅游產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)在線旅游的認(rèn)可程度逐漸提高，營(yíng)銷平臺(tái)不斷發(fā)展壯大。截至2023年6月我國(guó)在線旅游用戶規(guī)模(旅游預(yù)訂)達(dá)到4.54億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到76.4%。

根據(jù)文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)，2023年，國(guó)內(nèi)出游人次48.91億，同比增長(zhǎng)93.3%;國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)4.91萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)140.3%。在線旅游作為重要的消費(fèi)領(lǐng)域，其復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，不僅帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，如酒店、餐飲、交通等，還為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入了新的活力。2023年在線旅游市場(chǎng)規(guī)模為8957億元，同比增長(zhǎng)20.07%。

在線旅游是由旅游中介服務(wù)提供商或在線預(yù)訂服務(wù)代理商及傳統(tǒng)旅游企業(yè)提供，以網(wǎng)絡(luò)為主體，以旅游信息庫(kù)、電子銀行為基礎(chǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)作旅游產(chǎn)品及其分銷系統(tǒng)的旅游經(jīng)營(yíng)體系。

從行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品與服務(wù)角度來(lái)看，在線旅游行業(yè)可細(xì)分為機(jī)票在線預(yù)訂市場(chǎng)、酒店在線預(yù)訂市場(chǎng)、度假產(chǎn)品在線預(yù)訂市場(chǎng)以及其他旅游服務(wù)市場(chǎng)。

在線旅游具有整合性、快捷性、交互性、差異性、信息透明等特點(diǎn)。

在線旅游行業(yè)市場(chǎng)分析

5月21日，同程旅行發(fā)布2024年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2024年第一季度，公司實(shí)現(xiàn)收入38.66億元，同比增長(zhǎng)49.5%;經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)5.58億元，同比增長(zhǎng)10.9%。截至2024年第一季度末，同程旅行年服務(wù)人次達(dá)18.27億，同比增長(zhǎng)57.4%;年付費(fèi)用戶達(dá)2.29億，同比增長(zhǎng)14.3%。用戶規(guī)模和用戶價(jià)值均實(shí)現(xiàn)大幅提升。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，同程旅行的國(guó)際機(jī)票票量同比增長(zhǎng)超過(guò)260%，國(guó)際酒店間夜量同比增長(zhǎng)超150%。

5月21日，攜程集團(tuán)公布其2024年第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，一季度凈營(yíng)收達(dá)119億元，同比增長(zhǎng)29%;國(guó)際業(yè)務(wù)增速顯著，攜程國(guó)際OTA平臺(tái)總收入同比增長(zhǎng)約80%。

從四大主營(yíng)業(yè)務(wù)來(lái)看，攜程在第一季度實(shí)現(xiàn)了全面的增長(zhǎng)。住宿預(yù)訂業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到45億元，同比增長(zhǎng)29%;交通票務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收為50億元，同比增長(zhǎng)20%;旅游度假業(yè)務(wù)營(yíng)收為8.83億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)129%;商旅管理業(yè)務(wù)營(yíng)收為5.11億元，同比增長(zhǎng)15%。

一季度，政府和社會(huì)持續(xù)重視旅游業(yè)，許多省份加大了市場(chǎng)推廣力度，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，帶動(dòng)攜程國(guó)內(nèi)酒店和機(jī)票預(yù)訂同比均增長(zhǎng)超20%。同時(shí)，出境旅游成為2024年旅游市場(chǎng)重要的驅(qū)動(dòng)力。一季度，攜程出境酒店和機(jī)票預(yù)訂同比均增長(zhǎng)100%以上。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)在線旅游行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

近年來(lái)，隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇通過(guò)在線旅游平臺(tái)預(yù)訂旅游產(chǎn)品，推動(dòng)了在線旅游行業(yè)的快速增長(zhǎng)。2023年中國(guó)在線旅游領(lǐng)域共有12家平臺(tái)獲得融資，融資總金額19.4億元，同比增長(zhǎng)65.46%。此外，2019年融資額42.3億元，2020年融資額12億元，2021年融資額21.6億元，2022年融資額6.7億元。

融資方分別為KLOOK客路旅行、墨魚旅行、國(guó)慧文旅、皇包車、樂啟程旅游、紅蟻旅游、友鄰伴旅、理途旅游、享夢(mèng)游、馬蜂窩、小鷺游。

2023年在線旅游“獨(dú)角獸”依次為馬蜂窩、客路旅行、途家網(wǎng)，總估值約329億元，同比2022年432億元降低23.84%;平均估值額約109.67億元，同比2022年降低108億元增長(zhǎng)1.55%。

在線旅游行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

旅游線上服務(wù)已滲透旅游活動(dòng)的方方面面，如線上報(bào)名旅游團(tuán)、景區(qū)預(yù)約購(gòu)票、簽訂旅游電子合同等，都提升了旅游的豐富性、便捷性和高效性。

2023年，文化和旅游部批準(zhǔn)發(fā)布旅游電子合同領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《旅游電子合同管理與服務(wù)規(guī)范》，主要從旅游電子合同的主要內(nèi)容、操作規(guī)范、簽訂系統(tǒng)、應(yīng)用與查證、安全與保密等方面作出規(guī)范。

作為規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為和保障服務(wù)質(zhì)量的重要載體，《規(guī)范》的出臺(tái)為旅游市場(chǎng)劃定一條保護(hù)線，也為旅游合同電子化打破地區(qū)與平臺(tái)壁壘、消除市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)隱患提供了切實(shí)保障。

近年來(lái)用戶的年輕化趨勢(shì)愈加明顯，而部分旅游資源端在銷售渠道、旅游產(chǎn)品等方面還維持著傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)方式，這在一定程度上會(huì)降低年輕游客對(duì)旅游目的地的興趣程度。因此，在用戶年輕化的趨勢(shì)下，行業(yè)及企業(yè)的旅游產(chǎn)品服務(wù)均需適配年輕用戶，整體旅游產(chǎn)業(yè)面臨著產(chǎn)品模式、服務(wù)方式等多維度改革迭代的新挑戰(zhàn)。

大數(shù)據(jù)、人工智能、5G、VR/AR等技術(shù)應(yīng)用漸趨成熟，引導(dǎo)在線旅游行業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)升級(jí)。

從需求端角度來(lái)看，技術(shù)應(yīng)用，特別是VR/AR的場(chǎng)景化應(yīng)用，為用戶足不出戶遍覽全球美景帶來(lái)可能，同時(shí)通過(guò)沉浸式出行前體驗(yàn)提升用戶出行意愿，進(jìn)一步刺激在線旅游需求的釋放。

報(bào)告對(duì)我國(guó)在線旅游市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競(jìng)爭(zhēng)格局、贏利水平、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了在線旅游前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)狀況等。

想要了解更多在線旅游行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)在線旅游行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)在線旅游行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在線旅游市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，在線旅游企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，在線旅游行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些在線...

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