生活美容市場(chǎng)投資環(huán)境與前景研究：2025年將突破“萬億”規(guī)模

• 吳亞楠 2024年5月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 378 18
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隨著老齡化程度的進(jìn)一步加深和大家對(duì)美業(yè)的接受，可以預(yù)想，老年人醫(yī)美將是一片新藍(lán)海。

《醫(yī)美行業(yè)2023年度洞悉報(bào)告》顯示，未來三年，我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)將保持 15%左右的年復(fù)合增長(zhǎng)。相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)和機(jī)構(gòu)也在加強(qiáng)美容整形醫(yī)生的培養(yǎng)和培訓(xùn)。隨著老齡化程度的進(jìn)一步加深和大家對(duì)美業(yè)的接受，可以預(yù)想，老年人醫(yī)美將是一片新藍(lán)海。

近年來，生活美容市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，根據(jù)參考文章提供的數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)生活美容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8000億元，預(yù)計(jì)到2025年將突破“萬億”規(guī)模。從艾媒咨詢的數(shù)據(jù)來看，中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在2025年達(dá)到3186億元，表明護(hù)膚作為生活美容市場(chǎng)的重要組成部分，其市場(chǎng)規(guī)模也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)生活美容行業(yè)市場(chǎng)深度分析與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示：

生活美容市場(chǎng)投資環(huán)境與前景研究

生活美容行業(yè)一般都是連鎖經(jīng)營(yíng)，通過直營(yíng)或者加盟模式創(chuàng)建連鎖經(jīng)營(yíng)品牌，提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、服務(wù)以及標(biāo)準(zhǔn)化的員工培訓(xùn)，各個(gè)連鎖品牌通過統(tǒng)一的營(yíng)銷模式、銷售話術(shù)拓客以及推廣產(chǎn)品和服務(wù)。雖然門店加入連鎖經(jīng)營(yíng)品牌，但在部分門店采用獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的方式。連鎖化經(jīng)營(yíng)模式可以適當(dāng)簡(jiǎn)化門店的經(jīng)營(yíng)方式，在產(chǎn)品供應(yīng)、員工培訓(xùn)、營(yíng)銷模式、銷售話術(shù)、門店管理等方面取得連鎖品牌主題的支持，從而獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

一般門店的目標(biāo)客戶以女性為主，各類產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的目標(biāo)客戶都不同。比如有按摩服務(wù)的減肥產(chǎn)品，其目標(biāo)客戶一般在35-55歲的中產(chǎn)女性為主。生美行業(yè)的部分企業(yè)雖然加入了一些連鎖品牌，可是運(yùn)營(yíng)方式一般都是以個(gè)體戶形式的私人小作坊運(yùn)作為主，是一種典型的”坐商”，主要覆蓋門店周邊3公里范圍內(nèi)的人群，一般以常住人口為主，有些門店也會(huì)開在商業(yè)中心，以白領(lǐng)為目標(biāo)客戶。

生活美容行業(yè)的產(chǎn)品主要分為三大類：美容儀器、美容服務(wù)、化妝品類，其中對(duì)于行業(yè)內(nèi)的小微企業(yè)而言，他們以從事美容服務(wù)為主，兼營(yíng)其他美容產(chǎn)品的銷售。服務(wù)加商品打包成一整套產(chǎn)品來銷售是主流。

盈利模式為生美行業(yè)的產(chǎn)品如化妝品類、服務(wù)類產(chǎn)品毛利很高，資金周轉(zhuǎn)速度較快。行業(yè)的主要盈利模式是通過口碑、品牌、精心服務(wù)、價(jià)格大力拓展客戶，用心服務(wù)客戶，讓客戶滿意，提高客戶的購買頻次和提高客單價(jià)來實(shí)現(xiàn)盈利。

美團(tuán)深耕醫(yī)美市場(chǎng)

繼去年發(fā)布北極星醫(yī)美機(jī)構(gòu)榜后，5月24日，美團(tuán)醫(yī)美首次發(fā)布了2024“司南醫(yī)師榜”。據(jù)悉，全國(guó)16城共136名醫(yī)美醫(yī)生入選，平均從業(yè)年限達(dá)到18年，副主任醫(yī)師及以上職稱比例達(dá)68%。

在持續(xù)發(fā)布榜單背后，面對(duì)抖音、快手、小紅書等內(nèi)容種草平臺(tái)的進(jìn)軍，美團(tuán)這個(gè)本地生活的老牌玩家正試圖在各個(gè)細(xì)分戰(zhàn)場(chǎng)修筑起更高也更重的護(hù)城河。

美團(tuán)最新數(shù)據(jù)還顯示，2023年醫(yī)美的線上用戶數(shù)占比，高出上年4.8個(gè)百分點(diǎn)。

美團(tuán)醫(yī)美行業(yè)負(fù)責(zé)人劉蓉當(dāng)天還提及，到現(xiàn)在為止，醫(yī)美在中國(guó)市場(chǎng)的滲透率大概只有5%—6%。對(duì)照韓國(guó)和歐美國(guó)家，醫(yī)美在韓國(guó)的人口滲透大概在20%，美國(guó)大概在16%，日本大概在11%，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)還有很大的空間。

相較于護(hù)城河更高的美團(tuán)外賣業(yè)務(wù)，抖音、快手、小紅書等新的流量渠道紛紛將面向到店的內(nèi)容引流當(dāng)作本地生活戰(zhàn)場(chǎng)的突破口，醫(yī)美正是其中之一。據(jù)記者了解，小紅書、抖音等內(nèi)容平臺(tái)近年來成為醫(yī)美行業(yè)獲客的重要平臺(tái)，團(tuán)購、秒殺等手段也為其帶來不少銷量。

生活美容行業(yè)發(fā)展趨向

隨著科技的發(fā)展，消費(fèi)者越來越傾向于使用專屬于自己的護(hù)膚產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的針對(duì)性和有效性。個(gè)性化定制成為未來美容行業(yè)市場(chǎng)的一個(gè)重要趨勢(shì)。環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)使得消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的成分和制造過程。有機(jī)和天然成分的產(chǎn)品越來越受歡迎，這要求生活美容產(chǎn)品更加注重環(huán)保和可持續(xù)性。知名品牌的市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度越來越高。因此，建立和維護(hù)良好的品牌形象至關(guān)重要。

盡管中國(guó)生活美容市場(chǎng)中存在一些知名品牌，但整個(gè)市場(chǎng)的集中度并不高。市場(chǎng)上存在大量的中小企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)激烈。從注重價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅仄放茟?zhàn)，以及注重產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)。這意味著企業(yè)需要在提升產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)化服務(wù)以及加強(qiáng)品牌建設(shè)等方面做出努力。

人工智能等技術(shù)手段提升服務(wù)質(zhì)量和游客體驗(yàn)，將成為生活美容市場(chǎng)發(fā)展的重要方向。中國(guó)生活美容企業(yè)正積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，拓展海外市場(chǎng)，同時(shí)引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)行業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。

為了滿足消費(fèi)者多樣化的需求，生活美容行業(yè)的企業(yè)已經(jīng)開始拓展新的業(yè)務(wù)模式，如O2O模式、電商模式、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)模式等。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的生活美容行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)生活美容行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多生活美容行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)生活美容行業(yè)市場(chǎng)深度分析與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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  2024-2029年中國(guó)生活美容行業(yè)市場(chǎng)深度分析與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

  生活美容是指運(yùn)用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，為消費(fèi)者進(jìn)行的諸如皮膚護(hù)理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護(hù)理服務(wù)，具體包括美發(fā)、美甲、面部美容護(hù)理、美體塑身、足...

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