禮品行業(yè)市場深度分析2024：節(jié)日經(jīng)濟帶動鮮花、蛋糕等禮物品類銷售火爆

• 陳觀秋 2024年5月30日 來源：百度 1322 87
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今年的母親節(jié)恰逢5月12日護士節(jié)，節(jié)日經(jīng)濟帶動鮮花、蛋糕等禮物品類銷售火爆。母親節(jié)之后又迎來甜蜜的“520”。據(jù)了解，“520”當天上午，“鮮花”“烏梅子醬花束”“玫瑰花”“茉莉花”“郁金香”“鮮花送女朋友”等相關搜索量快速霸占餓了么APP搜索榜前十。

隨著市場的繁榮和消費者需求的升級，禮品行業(yè)正經(jīng)歷著深刻的變革。

節(jié)日經(jīng)濟帶動鮮花、蛋糕等禮物品類銷售火爆

今年的母親節(jié)恰逢5月12日護士節(jié)，節(jié)日經(jīng)濟帶動鮮花、蛋糕等禮物品類銷售火爆。

閃送數(shù)據(jù)顯示，5月12日當天，全國鮮花訂單環(huán)比增長199%，蛋糕訂單環(huán)比增長127%;從訂單分布來看，西昌市民最青睞用鮮花傳達心意，鮮花訂單占比在閃送業(yè)務覆蓋的城市中排名第一，濰坊市民則最偏愛蛋糕;從訂單數(shù)量來看，北京、上海、成都是全國使用閃送遞送鮮花最多的城市。

母親節(jié)之后又迎來甜蜜的“520”。據(jù)了解，“520”當天上午，“鮮花”“烏梅子醬花束”“玫瑰花”“茉莉花”“郁金香”“鮮花送女朋友”等相關搜索量快速霸占餓了么APP搜索榜前十。

數(shù)據(jù)顯示，今年“520”期間，餓了么異地鮮花外賣量環(huán)比上月增長約100%，占全國鮮花訂單量的22%。其中，上海、北京、杭州、蘇州和南京用戶為外地愛人外賣下單鮮花的數(shù)量位列全國前五。深圳位列第七，但異地鮮花占比達25%，高居第二。

中國自古就是禮儀之邦，禮尚往來的傳統(tǒng)已有數(shù)千年的歷史，并流傳至今。送禮是中國社會文化的一個重要表現(xiàn)，無論是商業(yè)伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。據(jù)了解，我國每年會多次舉辦禮品展覽會，有效地帶動了國內相關禮品企業(yè)間的相互交流，增強了禮品行業(yè)的發(fā)展活力。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2024年版禮品產業(yè)規(guī)劃專項研究報告》分析：

禮品的分類方式有多種，根據(jù)不同的分類標準可以分為不同的類型。根據(jù)禮品的使用場合、功能、材質、用途、特點等可以進行不同的分類。比如，按材質可以分為金屬禮品、玻璃禮品、水晶禮品等;按用途可以分為陳設品、文教品、紀念品等;按特點可以分為定制禮品、創(chuàng)意禮品、綠色環(huán)保禮品等。

從禮品產業(yè)鏈來看，上游主要為各種原材料;中游禮品制造企業(yè)的經(jīng)營范圍包括禮品設計、禮品制造和禮品進口，而禮品服務企業(yè)經(jīng)營范圍包括禮品批發(fā)、禮品經(jīng)銷和禮品營銷;下游主要是禮品銷售企業(yè)以及最終消費者。我國禮品行業(yè)的產業(yè)鏈比較完整，各環(huán)節(jié)之間相互配合，共同推動著行業(yè)的發(fā)展。

禮品行業(yè)市場深度分析

隨著市場的逐步發(fā)展，普通老百姓走親訪友、派對等活動對于個人情感禮品的需求量越來越大，個人消費成為增量較為明顯的需求主體。

近年來，國家對于禮品在文化創(chuàng)意開發(fā)、產品科技創(chuàng)新等方面的重視程度不斷提升，先后出臺了多項指導性和支持性政策，推廣具備文化創(chuàng)意、品牌內涵、科技創(chuàng)新禮品的發(fā)展。2016年《流通領域商品質量監(jiān)督管理辦法》對禮贈品質量作出了監(jiān)管要求。相關政策從多維度對禮贈品及其行業(yè)發(fā)展提出規(guī)范化要求，利于促進行業(yè)發(fā)展。

隨著電子商務的潮流勢不可擋，禮品行業(yè)也開始發(fā)展電子商務，在電商領域分一杯羹。據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，在北京上海廣州深圳等一線城市，已經(jīng)有七成的電商用戶傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上挑選并購買禮物。電子商務在禮品行業(yè)的比重正在快速提升，成為了電商增長的最大亮點之一。

目前的電子商務和禮品行業(yè)的結合有兩種形式，一是淘寶、京東等電商平臺網(wǎng)站，一是垂直獨立禮品電商網(wǎng)站。前者注重禮品的豐富程度，后者注重禮品贈送的感情傳遞，未來垂直化禮品電商將是禮品電商的增長重點。

近年來,隨著重視情感價值的年輕人成為職場主力后,企業(yè)個性的‘定制禮盒’需求上漲明顯。但不同企業(yè)對禮品定制的差異化訴求,也對服務平臺個性化的服務能力提出了更高的要求。

禮品行業(yè)具有大行業(yè)小公司的特點，全國禮品市場規(guī)模在萬億級水平，企業(yè)數(shù)量眾多。

在中國,90%以上的企業(yè)都是中小企業(yè),這是一個值得深入挖掘的市場。而面對禮品定制服務的現(xiàn)實痛點,數(shù)字化升級就成為了行業(yè)的共識。

報告對我國禮品的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對禮品業(yè)務的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據(jù)禮品行業(yè)的政策經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境對禮品行業(yè)潛在的風險和防范建議進行分析。

想要了解更多禮品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024年版禮品產業(yè)規(guī)劃專項研究報告》。

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  2024年版禮品產業(yè)規(guī)劃專項研究報告

  產業(yè)規(guī)劃一般包括產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產業(yè)特征分析、產業(yè)發(fā)展目標和發(fā)展定位、產業(yè)發(fā)展重點方向、產業(yè)空間引導和產業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國對外開放程度的深化，經(jīng)濟全球化和區(qū)域化對產業(yè)發(fā)展的影響顯...

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