抽紙行業(yè)市場調(diào)查分析2024

• 陳觀秋 2024年5月30日 來源：河北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺 百度 516 28
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報告顯示，對于抽紙產(chǎn)品,大量消費(fèi)者會直接搜索品牌來選擇合適產(chǎn)品,表明品牌因素在抽紙的選擇過程中有較高權(quán)重。此外包裝形式、層數(shù)、適用場景、原料成分等,也是重要的影響因素。長期復(fù)購抽紙的消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品材質(zhì)、外觀、使用體驗(yàn)、功效等因素。

生活用紙人均消費(fèi)量持續(xù)增長

作為高頻的生活必需品，我國生活用紙人均消費(fèi)量持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，1993年-2022年，我國人均生活用紙消費(fèi)量從0.91千克提升至8.4千克。線上是紙品消費(fèi)的熱門渠道。報告顯示，從2018-2022年紙品銷量走勢來看，線上紙品銷量穩(wěn)步上升，復(fù)合年增長率達(dá)30%。

生活用紙消費(fèi)市場具有長期性和剛需性等特點(diǎn)，隨著人們生活質(zhì)量的提高，越來越成為人們生活中不可或缺的必需品，需求在不斷上升，市場發(fā)展前景非常廣闊。中國生活用紙市場快速增長，已成為全球第二大生活用紙消費(fèi)市場。

如今，紙巾早已成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。作為剛需物品，紙巾的產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)多元化、細(xì)分化趨勢。

紙巾的產(chǎn)品形態(tài)多種多樣，有抽紙、卷筒紙、手帕紙、廚房用紙等生活用紙，也有常規(guī)濕巾、消毒濕巾、濕廁紙、卸妝濕巾等濕巾用品。此外，還有棉柔巾、洗臉巾、保濕紙巾等護(hù)理用紙。

相較于其他生活用紙產(chǎn)品，抽紙使用時更加方便，應(yīng)用場景也比較多，因此抽紙的在紙巾市場中占有相當(dāng)一部分的市場份額。

抽紙(Tissue)是由木漿、竹漿、草漿等材料制作而成的紙巾，又叫盒抽、紙抽、盒裝面巾紙、紙巾抽、抽紙巾等，在不同的省市，有不同的叫法，是一個集實(shí)用與美觀于一體的發(fā)明。人們?yōu)榱瞬焕速M(fèi)造價較高的衛(wèi)生紙，將其分成正方形或長方形狀，互相疊放，然后放入有小口的紙盒子里，每次可以從小口中抽出一張就會帶出另一張，抽紙因此得名。

抽紙行業(yè)市場調(diào)查分析

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024生活用紙行業(yè)消費(fèi)趨勢報告》顯示，隨著用戶消費(fèi)能力的逐步提升,對生活用紙?jiān)絹碓揭蟆皩＜垖Ｓ谩?并具體表現(xiàn)為適用場景細(xì)分、人群偏好細(xì)分、產(chǎn)品功能細(xì)分等特點(diǎn)。在清潔紙品品類中,清潔干巾、乳霜紙、抽紙、手帕紙等銷量增長亮眼;在女性護(hù)理類產(chǎn)品中,衛(wèi)生巾套裝、褲型衛(wèi)生巾、迷你衛(wèi)生巾獲得了較高增長;在尿褲產(chǎn)品中,嬰童游泳尿褲增速高,成人及嬰童拉拉褲的增長也高于均值。

報告認(rèn)為,作為高頻消費(fèi)品,生活用紙應(yīng)用場景更加多元化、細(xì)分化,“專紙專用”趨勢明顯。對于嬰童用紙產(chǎn)品的研發(fā)與推廣可更關(guān)注90后寶爸寶媽需求,清潔紙品市場可重點(diǎn)關(guān)注00后消費(fèi)群體,成人護(hù)理市場則需注重產(chǎn)品與不同人群的適配度,加強(qiáng)符合人體的設(shè)計(jì),以提升消費(fèi)者的使用舒適度。此外,生活用紙三大品類消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)較為一致,購買前會主要受到品牌因素影響,而復(fù)購則更加關(guān)注產(chǎn)品使用體驗(yàn)、商品效果等實(shí)際感受,企業(yè)需更加注重產(chǎn)品本身的材質(zhì)品質(zhì),以提升消費(fèi)者粘性。

京東超市銷售趨勢顯示,在清潔紙品領(lǐng)域,常規(guī)抽紙、卷紙、本色抽紙、濕巾、手帕紙等產(chǎn)品的用戶數(shù)量位居TOP5。清潔干巾、乳霜紙等產(chǎn)品的用戶數(shù)增幅較大,分別達(dá)到156%、87%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國抽紙行業(yè)市場調(diào)查分析及發(fā)展前景展望報告》分析：

對于抽紙產(chǎn)品,大量消費(fèi)者會直接搜索品牌來選擇合適產(chǎn)品,表明品牌因素在抽紙的選擇過程中有較高權(quán)重。此外包裝形式、層數(shù)、適用場景、原料成分等,也是重要的影響因素。長期復(fù)購抽紙的消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品材質(zhì)、外觀、使用體驗(yàn)、功效等因素,高價格帶抽紙消費(fèi)者會對產(chǎn)品氣味更敏感,而在購買低價格帶抽紙時,消費(fèi)者更關(guān)心產(chǎn)品規(guī)格尺寸。

近年來隨著電子商務(wù)的崛起以及直播帶貨等熱門銷售模式的出現(xiàn)，年輕消費(fèi)者更加熱衷于線上購物以及觀看主播帶貨購物，網(wǎng)絡(luò)銷售的銷售份額逐年提高。

但對紙企們來說，電商渠道似乎也存在增長空間有限、競爭激烈攤薄利潤等風(fēng)險。并且從上半年集體下滑的利潤來看，紙企們無論是高端化還是押注線上，這樣的策略似乎很難在短時間內(nèi)起到支撐業(yè)績的作用。

業(yè)內(nèi)人士表示，在紙巾行業(yè)亂象叢生，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、安全不過關(guān)、質(zhì)量參差不齊等等問題逐漸凸顯的市場環(huán)境下，紙業(yè)產(chǎn)品最終要回歸“品質(zhì)”本身，才能在激烈的競爭中破局突圍。

隨著消費(fèi)者綠色、環(huán)保意識不斷增長，消費(fèi)者對抽紙產(chǎn)品的要求越來越高。為了滿足市場需求，抽紙逐步向綠色化、健康化、便攜化方向發(fā)展，抽紙需求進(jìn)一步釋放。

報告根據(jù)抽紙行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對中國抽紙行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國抽紙行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對抽紙行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

想要了解更多抽紙行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國抽紙行業(yè)市場調(diào)查分析及發(fā)展前景展望報告》。

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  2024-2029年中國抽紙行業(yè)市場調(diào)查分析及發(fā)展前景展望報告

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