中國視頻廣告行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展策略預(yù)測

• 牛冰麟 2024年5月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 871 54
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2020年以來視頻廣告收入增速較快，較2019年增長了接近65%，其中短視頻廣告最為搶眼，增幅達(dá)106%，遠(yuǎn)超長視頻廣告25%的增幅。

一、市場規(guī)模與增長

根據(jù)多份行業(yè)報(bào)告和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年視頻廣告收入增速較快，較2019年增長了接近65%，其中短視頻廣告最為搶眼，增幅達(dá)106%，遠(yuǎn)超長視頻廣告25%的增幅。快手不僅沖進(jìn)2020年 TOP10，還占據(jù)了第6的位置。在后疫情時(shí)代，廣告主對直接銷售轉(zhuǎn)化的期待更為迫切。

近年來，這一市場保持了高速的增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)，市場規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。據(jù)預(yù)測，2024年中國汽車網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模將同比增長11.5%。這一數(shù)據(jù)雖然僅針對汽車網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，但也反映了整個(gè)視頻廣告行業(yè)持續(xù)增長的趨勢。

二、市場驅(qū)動(dòng)因素

技術(shù)進(jìn)步：高清視頻技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等的應(yīng)用，為視頻廣告提供了更多創(chuàng)新的可能性。這些技術(shù)不僅提高了廣告的觀賞性，也增加了與用戶的互動(dòng)性。

消費(fèi)者需求：隨著網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者對于視頻廣告的需求也在增加。他們更傾向于接受高質(zhì)量、有趣味性、有互動(dòng)性的視頻廣告。

廣告主需求：廣告主對于廣告效果的要求日益提高，視頻廣告以其直觀、生動(dòng)的表現(xiàn)形式，能夠更好地滿足廣告主的需求。同時(shí)，隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的應(yīng)用，視頻廣告的投放更加精準(zhǔn)，進(jìn)一步提高了廣告效果。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國視頻廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》，現(xiàn)對視頻廣告市場進(jìn)行深度剖析：

視頻廣告形式與技術(shù)：根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)，電梯LCD、電梯海報(bào)、影院視頻等廣告渠道的刊例花費(fèi)同比上漲顯著，這反映出視頻廣告在不同場景下的廣泛應(yīng)用。同時(shí)，隨著技術(shù)的發(fā)展，視頻廣告的制作和投放也越來越依賴大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)。

投放策略與效果評估：廣告主在投放策略上更加注重精準(zhǔn)投放和效果評估。他們通過收集和分析用戶數(shù)據(jù)，了解用戶的興趣和需求，從而制定更加精準(zhǔn)的投放策略。同時(shí)，他們還會(huì)對廣告效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測和評估，以便及時(shí)調(diào)整投放策略。

競爭格局與主要參與者：中國視頻廣告市場的競爭格局已經(jīng)初步形成。一些大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)憑借其在用戶規(guī)模、技術(shù)實(shí)力等方面的優(yōu)勢，占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位。例如，快手、騰訊、百度等企業(yè)在視頻廣告領(lǐng)域有著較強(qiáng)的競爭力。

三、未來趨勢預(yù)測

技術(shù)發(fā)展趨勢：隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的普及和應(yīng)用，視頻廣告行業(yè)將迎來更多的發(fā)展機(jī)遇。這些技術(shù)的應(yīng)用將使得視頻廣告的制作和投放更加高效、便捷。同時(shí)，隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，視頻廣告的投放將更加精準(zhǔn)、個(gè)性化。

消費(fèi)者行為變化：未來，消費(fèi)者對于個(gè)性化、互動(dòng)性強(qiáng)的廣告形式的需求將不斷增加。視頻廣告行業(yè)將更加注重創(chuàng)新和差異化，提供更加有趣味性、有互動(dòng)性的廣告形式。

市場增長預(yù)測：未來幾年內(nèi)，中國視頻廣告市場將繼續(xù)保持高速增長。隨著市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大和技術(shù)的不斷進(jìn)步，視頻廣告行業(yè)將呈現(xiàn)出更加多元化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢。

四、發(fā)展策略建議

加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用：企業(yè)應(yīng)加大在技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用方面的投入，推動(dòng)視頻廣告行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新。同時(shí)，積極應(yīng)用新技術(shù)，提升廣告的制作和投放效率。

注重用戶體驗(yàn)和互動(dòng)：企業(yè)應(yīng)注重用戶體驗(yàn)和互動(dòng)性的提升，提供更加有趣味性、有互動(dòng)性的廣告形式。同時(shí)，加強(qiáng)與用戶的溝通和互動(dòng)，了解用戶的需求和反饋。

拓展市場份額和合作機(jī)會(huì)：企業(yè)應(yīng)積極拓展市場份額和合作機(jī)會(huì)，與更多的廣告主和媒體平臺(tái)建立合作關(guān)系。同時(shí)，關(guān)注市場變化和競爭態(tài)勢，及時(shí)調(diào)整自身的戰(zhàn)略和策略。

欲知更多有關(guān)中國視頻廣告行業(yè)的相關(guān)信息，請點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國視頻廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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