《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出了“規(guī)范發(fā)展鄉(xiāng)村旅游”，并明確了“深入挖掘、傳承提升鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展”等具體任務。

《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020—2025年)》《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》等相繼出臺，各地各部門也加快出臺相關(guān)政策，如《廣東省鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)“十四五”規(guī)劃》等，推動著文旅融合和高質(zhì)量發(fā)展，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，豐富產(chǎn)品供給，打造鄉(xiāng)村旅游精品線路，推動鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級，助力農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。中國鄉(xiāng)村旅游起步較晚，目前尚處于發(fā)展成長過渡的階段。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2028年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)深度調(diào)研與投資前景預測報告》顯示：

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展環(huán)境與投資前景預測

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展速度較快，各種農(nóng)業(yè)觀光園、農(nóng)家樂、采摘節(jié)等鄉(xiāng)村旅游形式在各地大量涌現(xiàn)。總體來說，鄉(xiāng)村旅游在空間布局上主要分布于都市郊區(qū)、遠離客源的景區(qū)和老少邊窮地區(qū)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為各地帶來了一定的經(jīng)濟效益，對于解決三農(nóng)問題起到了一定的積極意義，同時也滿足了城市居民回歸自然和體驗傳統(tǒng)生活方式的心理需求。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)的《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020—2025年)》指出，產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重點，是解決農(nóng)村一切問題的前提。

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵豐富、類型多樣，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)提升農(nóng)業(yè)價值，鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)拓寬產(chǎn)業(yè)門類，休閑農(nóng)業(yè)拓展農(nóng)業(yè)功能，鄉(xiāng)村新型服務業(yè)豐富業(yè)態(tài)類型，是提升農(nóng)業(yè)、繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)是農(nóng)業(yè)功能拓展、鄉(xiāng)村價值發(fā)掘、業(yè)態(tài)類型創(chuàng)新的新產(chǎn)業(yè)，橫跨一二三產(chǎn)業(yè)、兼容生產(chǎn)生活生態(tài)、融通工農(nóng)城鄉(xiāng)，發(fā)展前景廣闊。

對于優(yōu)化鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)，《規(guī)劃》明確提出，聚焦重點區(qū)域，依據(jù)自然風貌、人文環(huán)境、鄉(xiāng)土文化等資源稟賦，建設特色鮮明、功能完備、內(nèi)涵豐富的鄉(xiāng)村休閑旅游重點區(qū)。注重品質(zhì)提升，鄉(xiāng)村休閑旅游要堅持個性化、特色化發(fā)展方向，以農(nóng)耕文化為魂、美麗田園為韻、生態(tài)農(nóng)業(yè)為基、古樸村落為形、創(chuàng)新創(chuàng)意為徑，開發(fā)形式多樣、獨具特色、個性突出的鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品。打造精品工程，實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，加強引導，加大投入，建設一批休閑旅游精品景點。提升服務水平，促進鄉(xiāng)村休閑旅游高質(zhì)量發(fā)展，要規(guī)范化管理、標準化服務，讓消費者玩得開心、吃得放心、買得舒心。

2022年，全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村游客接待量更是達到了28億人次，約占全國游客接待人次的56%。隨著城市化進程的加快，鄉(xiāng)村旅游逐漸受到人們的青睞。它不僅能夠提供獨特的旅游體驗，還能帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，提高農(nóng)民生活水平。

隨著我國GDP以及居民收入消費水平的不斷提高、城鄉(xiāng)空間距離的縮短，初級鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品已不能滿足大眾所需，產(chǎn)品逐漸日趨精品化、高端化。中國"大鄉(xiāng)村旅游時代"已經(jīng)開啟，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)模大、投資大、影響大，已成為人們新的生活方式。通過大數(shù)據(jù)推演預測，未來中國鄉(xiāng)村旅游熱還將持續(xù)10年以上，預計到2025年，年度鄉(xiāng)村旅游人次將達到近30億次。

鄉(xiāng)村旅游消費者需求趨勢

客源市場趨于多元化：鄉(xiāng)村旅游的客源不再局限于傳統(tǒng)的自駕游、親子游等，越來越多的年輕人、文化愛好者以及尋求社交和交友需求的游客成為鄉(xiāng)村旅游市場的一員。

旅游產(chǎn)品多樣化：除了傳統(tǒng)的觀光旅游外，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品逐漸多樣化，包括種植、采摘、DIY、度假康養(yǎng)等多種體驗形式。這些多樣化的旅游產(chǎn)品有助于游客更好地了解和融入當?shù)仫L俗、文化。

智能化、數(shù)字化變革：鄉(xiāng)村旅游市場正在經(jīng)歷智能化、數(shù)字化的變革。智能化、數(shù)字化創(chuàng)新在住宿、交通、導游等環(huán)節(jié)得到廣泛應用，推動了鄉(xiāng)村旅游服務效率和用戶體驗的提升。

農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展：鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展推動了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，解決了農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中的一些問題。通過村民的創(chuàng)業(yè)、就業(yè)與增收，加速了當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化、網(wǎng)絡化和品牌化等方面的發(fā)展。

自然與生態(tài)：鄉(xiāng)村旅游的吸引力主要在于其自然和生態(tài)環(huán)境。消費者追求與自然的親密接觸，享受清新的空氣和美麗的風景。

休閑與放松：鄉(xiāng)村旅游為消費者提供了遠離城市喧囂、放松身心的機會。消費者希望在鄉(xiāng)村中度過悠閑的假期，享受寧靜的鄉(xiāng)村生活。

文化與體驗：鄉(xiāng)村旅游不僅僅是觀光旅游，更是一種文化和體驗旅游。消費者希望通過鄉(xiāng)村旅游了解當?shù)氐奈幕?、歷史和風俗，體驗鄉(xiāng)村的生活方式。

個性化定制：消費者對個性化定制的需求增強，希望根據(jù)自己的興趣和需求定制獨特的鄉(xiāng)村旅游體驗。

鄉(xiāng)村旅游市場規(guī)模持續(xù)擴大，預計到2024年全國鄉(xiāng)村旅游市場規(guī)模將達到1.8萬億元。

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民宿這一新的旅行居住方式，正以其獨特的魅力，吸引著越來越多的人。現(xiàn)如今，民宿不僅具有精神家園特質(zhì)，也兼具傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命。同時，民宿也正在成為推動鄉(xiāng)村振興、助力和美鄉(xiāng)村建設、促進共同富裕的有力抓手。

黨的十八大以來，我國旅游發(fā)展步入快車道，形成全球最大國內(nèi)旅游市場，成為國際旅游最大客源國和主要目的地。近年來，民宿成為鄉(xiāng)村旅游的新引擎，據(jù)某旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年該平臺上新開民宿數(shù)量同比增長122%;截至5月25日，2024端午假期民宿訂單較去年同期增長76%，鄉(xiāng)村民宿訂單同比增長116%。

多位文旅行業(yè)專家表示，我國鄉(xiāng)村旅游有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。目前，我國民宿業(yè)態(tài)已逐漸成為文化展示的載體，各地通過打造以民宿業(yè)態(tài)為主導產(chǎn)業(yè)、以民宿品牌為核心吸引的新型鄉(xiāng)村休閑度假部落、旅居生活社區(qū)，能夠更好地展現(xiàn)文化的內(nèi)涵、魅力和價值，為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)報告對中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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