2023年初，淘寶上，毛呢大衣等保暖衣物在初春逆勢迎來一波銷售小高峰。北方城市如甘肅、青海、寧夏、山西等地消費者紛紛第一時間上淘寶購買毛呢大衣，銷售額環(huán)比上周增長超20%。保暖又能解放雙手的夾克更是成為北方城市人氣小爆款，銷售額環(huán)比增長約45%。

近年來，隨著中國經濟的快速增長和消費者生活水平的提高，中國女士毛呢大衣行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。毛呢大衣以其獨特的保暖性能、優(yōu)雅的設計風格和高品質的材質，受到了越來越多女性消費者的青睞。本文旨在對中國女士毛呢大衣行業(yè)進行深入調研，分析行業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢和投資機會，為相關企業(yè)提供市場參考和決策依據(jù)。

一、行業(yè)現(xiàn)狀

消費者需求

對于服裝多維度的考量促使女性消費者將目標瞄準毛呢大衣。其單件價格從幾百元到上萬元不等，成為冬季服飾“吸金力”最高的細分領域之一。天貓服飾等聯(lián)合發(fā)布的《2023天貓服飾行業(yè)秋冬趨勢白皮書》顯示，女士毛呢外套占據(jù)市場近九成份額，女性是毛呢外套市場的中堅消費力量，女性更愿意為毛呢外套花錢。

調查員走訪海岸城購物中心多家服裝店發(fā)現(xiàn)，每家女裝店都在售賣毛呢大衣，單價大多超過1000元。“如果說其他服裝還能用款式和顏色區(qū)分價格，但毛呢大衣是一分錢一分貨。”一家服飾店員認為，毛呢大衣的售價與面料材質緊密相關。據(jù)介紹，常見的毛呢大衣面料分為化學纖維和自然纖維，自然纖維中以羊毛、羊絨、羊駝毛最常見，售價較便宜的毛呢大衣往往采用化學纖維或者用它與自然纖維混紡;100%純自然纖維保暖性更好，但是單價至少大幾百。如果是純羊絨大衣，價格是上不封頂?shù)?。毛呢大衣由于外形硬朗，穿搭包容性強，是門店銷售量最高的單品之一，“如果想用有限的預算購買性價比高的冬裝，毛呢大衣是很好的選擇。”

市場結構

根據(jù)中研產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國女士毛呢大衣行業(yè)深度調研及投資機會分析報告》顯示，中國女士毛呢大衣市場主要由國內外知名品牌和中小企業(yè)構成。其中，知名品牌憑借其強大的品牌影響力和高品質的產品，占據(jù)了市場的主要份額。同時，隨著消費者對個性化、時尚化需求的增加，中小企業(yè)也通過不斷創(chuàng)新和差異化競爭，逐漸在市場中嶄露頭角。

上游原材料分析

我國是羊毛的生產大國,也是全球最大的羊毛加工國和消費國。分品種來看，近幾年，中國綿羊毛產量有下降趨勢，2022年中國綿羊毛產量35.62萬噸，基本與2021年產量持平;2013年以來，我國細羊毛產量不斷下滑，2022年中國細羊毛產量減少至6.88萬噸;2013-2022年中國半細羊毛產量呈現(xiàn)出波動變化趨勢，2022年半細羊毛產量為15.5萬噸，同比增長20.81%;山羊粗毛產量也持續(xù)下降，2013年中國山羊粗毛產量4.02萬噸，2021年中國山羊粗毛產量為2.33萬噸，2022年有所回升，為2.48萬噸。

二、投資機會

高端品牌投資機會

隨著消費者對品質生活的追求和時尚趨勢的演變，高端品牌在中國女士毛呢大衣市場中的市場份額將逐漸增加。因此，投資高端品牌具有較大的潛力和機會。

創(chuàng)新型企業(yè)投資機會

創(chuàng)新型企業(yè)通過不斷創(chuàng)新和差異化競爭，在市場中逐漸嶄露頭角。這些企業(yè)具有較強的創(chuàng)新能力和市場競爭力，能夠為投資者帶來較好的回報。

電商平臺投資機會

隨著線上線下融合的趨勢加劇，電商平臺在服裝市場中的地位逐漸提升。投資電商平臺能夠為投資者帶來較大的收益和增長空間。

欲知更多有關中國女士毛呢大衣行業(yè)的相關信息，請點擊查看中研產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國女士毛呢大衣行業(yè)深度調研及投資機會分析報告》。