泛娛樂時(shí)代到來，影視IP資源的價(jià)值正在被市場(chǎng)重新審視。海外電影行業(yè)的盈利來自電影票房的不到40%，其他均來自衍生品和版權(quán)出售帶來的收入。

影視IP已成為推動(dòng)新消費(fèi)的強(qiáng)大動(dòng)力。成功的影視劇通過引人入勝的故事情節(jié)和沉浸式的場(chǎng)景設(shè)置，讓觀眾對(duì)拍攝地和劇中物件產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感和向往感，有效激發(fā)觀眾前往實(shí)地體驗(yàn)和消費(fèi)的欲望，形成“周邊經(jīng)濟(jì)”“同款效應(yīng)”。根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)影視IP制作行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

影視IP制作行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境與投資前景預(yù)測(cè)

隨著技術(shù)的進(jìn)步和觀眾需求的變化，市場(chǎng)仍有廣闊的發(fā)展前景。特別是在網(wǎng)絡(luò)短劇和網(wǎng)絡(luò)自制劇領(lǐng)域，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，為影視IP制作提供了更多的機(jī)會(huì)。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，中國(guó)影視行業(yè)2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2349億元，同比增長(zhǎng)23.2%，其中影視IP制作作為重要組成部分，其市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

從2019年到2021年，中國(guó)影視行業(yè)的兩年復(fù)合增長(zhǎng)率為7.9%，顯示出行業(yè)正在持續(xù)穩(wěn)健地增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2024年我國(guó)影視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到驚人的3618億元，為影視IP制作行業(yè)創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)空間。

6月3日，熱播劇《慶余年2》迎來央視收官，但它衍生的熱度仍然滾燙。該劇改編自閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)讀書作家貓膩的封神之作《慶余年》，繼《慶余年1》之后再度成為爆款。統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，播出期間，《慶余年2》在騰訊視頻的熱度值超過34000，創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄。其酷云實(shí)時(shí)收視率峰值突破2.6627%，居同時(shí)段全頻道電視收視率第一，而在云合數(shù)據(jù)“正片有效播放市場(chǎng)占有率”上則高達(dá)53.6% ，遠(yuǎn)超同期其他劇集。

劇集熱播也帶動(dòng)了《慶余年》IP相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。原著發(fā)源地“起點(diǎn)讀書”DAU創(chuàng)年度新高，原著小說閱讀量環(huán)比增長(zhǎng)38倍，官方衍生品銷售火爆，正版授權(quán)卡牌銷量領(lǐng)跑影視劇賽道，備受期待的衍生短劇也將播出。

專業(yè)人士分析提到，《慶余年》IP不同模塊的共同繁榮并非偶然，其背后既有文化產(chǎn)業(yè)工業(yè)化的日益成熟作為支撐，也離不開IP開發(fā)層面的模式和組織創(chuàng)新。

產(chǎn)業(yè)鏈條的其他環(huán)節(jié)也收獲了顯著增長(zhǎng)。劇播期間，起點(diǎn)讀書APP的DAU達(dá)到年度新高，平臺(tái)內(nèi)《慶余年》專區(qū)獲得億級(jí)流量，原著小說閱讀量環(huán)比增長(zhǎng)38倍。

除了書劇，成功IP的價(jià)值勢(shì)能必然能釋放到文化產(chǎn)業(yè)其他領(lǐng)域，甚至還影響到消費(fèi)行業(yè)。比如，《慶余年2》開播前，閱文好物聯(lián)合騰訊視頻、Hitcard出品的正版卡牌訂貨銷量就突破了2000萬。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，《慶余年2》卡牌銷量也是目前國(guó)內(nèi)影視劇正版授權(quán)卡牌銷量歷史第一。閱文好物圍繞《慶余年2》開發(fā)的盲盒和軟周邊，在劇集播出當(dāng)晚搜索量激增700%。

除了官方推出的衍生內(nèi)容和產(chǎn)品，《慶余年2》的授權(quán)衍生也呈現(xiàn)全面繁榮的景象。

影視IP制作市場(chǎng)面臨的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)

IP改編風(fēng)險(xiǎn)：IP改編的成功并非易事，有些原作內(nèi)容無法成功轉(zhuǎn)化為影視作品，存在劇本改編困難等問題。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，很多公司進(jìn)入市場(chǎng)，導(dǎo)致市場(chǎng)份額有限，同時(shí)面臨價(jià)格戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)。

法律風(fēng)險(xiǎn)：涉及到知識(shí)產(chǎn)權(quán)和版權(quán)的影視IP制作也面臨著一定的法律風(fēng)險(xiǎn)，包括侵權(quán)、合同糾紛等。

影視IP制作市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

IP改編熱潮：

以文學(xué)作品、漫畫、游戲等為源頭的影視IP改編越來越受到歡迎，成為市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。

根據(jù)藝恩的數(shù)據(jù)，在2019年頭部劇中，網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇77%是IP改編的比例。近兩年內(nèi)，由IP改編而來的電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量持續(xù)上升，增長(zhǎng)幅度顯著。

多平臺(tái)發(fā)展：

影視IP制作不再局限于傳統(tǒng)電影院上映，而是越來越多的平臺(tái)加入制作行列，包括在線影視平臺(tái)、OTT平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)等，為市場(chǎng)增長(zhǎng)提供了更多機(jī)會(huì)。

高質(zhì)量制作：

觀眾對(duì)于影視作品的要求越來越高，市場(chǎng)上出現(xiàn)了更多高質(zhì)量的影視IP作品，這也刺激了市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的影視IP制作行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)影視IP制作行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

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