當(dāng)前，我國(guó)精裝房已進(jìn)入普及化時(shí)代。2019年，我國(guó)精裝房滲透率由2016年的12%快速提升至32%。2021年，精裝房滲透率創(chuàng)下34.6%的新高。2022年，精裝房政策數(shù)量達(dá)歷史之高，累計(jì)發(fā)布國(guó)家級(jí)政策3次，省級(jí)政策11次，市級(jí)政策32次，總發(fā)布量同比增長(zhǎng)76.9%。作為精裝必備品最重要的組成部分，衛(wèi)浴產(chǎn)品隨精裝大盤而動(dòng)。

在消費(fèi)群體轉(zhuǎn)變及消費(fèi)升級(jí)背景之下，衛(wèi)浴產(chǎn)品已由最初單一的滿足功能性，到如今滿足品位、品質(zhì)、精神等需求。智能化、舒適類、健康化成為行業(yè)主要方向，并成為精裝衛(wèi)浴市場(chǎng)一大趨勢(shì)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)衛(wèi)浴潔具行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示：

衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展前景與投資機(jī)會(huì)

衛(wèi)浴潔具主要包括衛(wèi)生陶瓷、五金潔具、浴缸浴房和浴室家居等，是現(xiàn)代建筑中室內(nèi)配套不可缺少的組成部分。這些產(chǎn)品既要滿足功能需求，又要考慮節(jié)能、節(jié)水等環(huán)保因素。在材質(zhì)方面，使用最多的是陶瓷、搪瓷生鐵、搪瓷鋼板和水磨石等。

隨著中產(chǎn)階級(jí)的崛起，消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)和品牌要求越來越高，這為衛(wèi)浴潔具市場(chǎng)提供了廣闊的市場(chǎng)空間。城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，新建住宅和商業(yè)空間的增加為衛(wèi)浴行業(yè)提供了更多的市場(chǎng)需求。老舊小區(qū)的改造和翻新也為衛(wèi)浴潔具市場(chǎng)帶來了不小的商機(jī)。

衛(wèi)浴潔具市場(chǎng)雖然具有廣闊的發(fā)展前景，但也面臨著一些挑戰(zhàn)，如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、成本壓力等。然而，這些挑戰(zhàn)也帶來了機(jī)遇。衛(wèi)浴企業(yè)可以通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)等方式來提升自身實(shí)力，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保、健康、智能等需求的增加，衛(wèi)浴企業(yè)也可以抓住這些機(jī)遇，開發(fā)符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的需求。

衛(wèi)浴潔具市場(chǎng)近年來呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。隨著人們生活水平的提高和居住環(huán)境的改善，對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)和品牌要求也越來越高。根據(jù)QYResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2029年全球衛(wèi)浴市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1566.8億美元，未來幾年年復(fù)合增長(zhǎng)率CAGR為3.1%。這一數(shù)據(jù)表明了衛(wèi)浴潔具市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展前景和潛力。

衛(wèi)浴潔具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，市場(chǎng)上存在多家知名品牌，如TOTO、Kohler、Roca、Hansgrohe Group、JOMOO等。這些品牌通常具有較強(qiáng)的品牌影響力、技術(shù)研發(fā)能力和市場(chǎng)份額。其中，一些品牌注重高端市場(chǎng)定位，通過提供高品質(zhì)、高附加值的產(chǎn)品和服務(wù)來吸引消費(fèi)者。

隨著科技的不斷發(fā)展，衛(wèi)浴潔具也正在經(jīng)歷一場(chǎng)革命性的升級(jí)，先進(jìn)技術(shù)的賦能正引領(lǐng)著潔具產(chǎn)業(yè)進(jìn)入嶄新的潮流。我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期，行業(yè)正在擺脫單純追求增量的粗放式發(fā)展模式，向提質(zhì)增效、產(chǎn)品升級(jí)迭代、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、增加產(chǎn)業(yè)附加值，實(shí)現(xiàn)由賣產(chǎn)品向賣服務(wù)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

衛(wèi)浴潔具市場(chǎng)需求

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，隨著“十四五”規(guī)劃的穩(wěn)步推進(jìn)和產(chǎn)品功能持續(xù)迭代升級(jí)，消費(fèi)者越來越注重衛(wèi)浴空間的綠色環(huán)保、健康安全、舒適便捷，環(huán)保家裝、個(gè)性化定制、健康智能等需求在持續(xù)釋放，助推了衛(wèi)浴行業(yè)向綠色化、健康化、智能化等方向轉(zhuǎn)型升級(jí)。

從產(chǎn)品類型來看，目前我國(guó)智能馬桶滲透率較低，主要集中在一線和新一線城市，而三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)幾乎處于空白，以智能馬桶為代表的智能化衛(wèi)浴產(chǎn)品展示出蓬勃的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2024年被定為“消費(fèi)促進(jìn)年”，“促消費(fèi)”依然是今年擴(kuò)大內(nèi)需的重要抓手。在消費(fèi)分級(jí)與消費(fèi)升級(jí)的雙重引擎推動(dòng)下，隨著消費(fèi)者消費(fèi)權(quán)益意識(shí)不斷提高和消費(fèi)理念不斷進(jìn)步，以及對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求提升，品牌的服務(wù)能力已成為影響消費(fèi)者決策的重要因素之一，也成為考量一個(gè)品牌綜合實(shí)力的標(biāo)尺，未來，這一趨勢(shì)或?qū)⒊蔀楦餍袠I(yè)領(lǐng)域激發(fā)或煥新消費(fèi)潛能的突破口。

衛(wèi)浴潔具未來發(fā)展趨向

衛(wèi)浴行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的轉(zhuǎn)型，朝著更注重抗菌、環(huán)保、個(gè)性化定制的方向發(fā)展。智能衛(wèi)浴、健康衛(wèi)浴等細(xì)分藍(lán)海市場(chǎng)被進(jìn)一步發(fā)掘，成為了老牌衛(wèi)浴企業(yè)抓住機(jī)遇向上探索，實(shí)現(xiàn)變革升級(jí)的關(guān)鍵突圍路徑。

智能衛(wèi)浴產(chǎn)品逐漸普及，如智能馬桶、智能淋浴系統(tǒng)等，這些產(chǎn)品不僅提供了更加便捷和舒適的體驗(yàn)，還滿足了消費(fèi)者對(duì)智能家居的需求。隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化需求的增加，衛(wèi)浴企業(yè)開始提供更加定制化的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足不同消費(fèi)者的獨(dú)特需求。

節(jié)水型衛(wèi)浴產(chǎn)品、綠色材料等逐漸成為市場(chǎng)主流，這反映了消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)和對(duì)健康、安全的需求。

衛(wèi)浴品牌加強(qiáng)線上線下的整合營(yíng)銷，通過線上平臺(tái)擴(kuò)大品牌影響力，線下實(shí)體店提供體驗(yàn)服務(wù)，這種銷售模式能夠更好地滿足消費(fèi)者的需求。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的衛(wèi)浴潔具行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)衛(wèi)浴潔具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

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